9月22日のニュースによると、企業(yè)の宣伝は広告と広報(bào)にほかならない。広告間違いなくお金を使って打ち出された宣伝で、今のメディアは斷片化して、消費(fèi)者が理性化に向かう時(shí)代の広告の効果は次第に弱まっています。企業(yè)広報(bào)は企業(yè)の內(nèi)外部関係の協(xié)調(diào)であり、表現(xiàn)形式は広報(bào)活動であり、ニュース宣伝でもあり得る。つまり、ソフトな手段で企業(yè)を認(rèn)めさせ、広報(bào)は科學(xué)であり、蕓術(shù)でもあり、現(xiàn)代企業(yè)管理の中で重要な役割を果たしている。今は経済社會です。広告であれ、広報(bào)であれ、宣伝であれば、費(fèi)用と釣り合います。お金を使うのはもともと社長に反感を持たせることです。そして、今は環(huán)境がよくないため、企業(yè)の利益が急落しています。

　　マーケティング業(yè)界では「シーズンは売り物、シーズンは閑散と」と亂言されている。市場実際には、この業(yè)界の不況期は「オフシーズン」と見なされています。つまり、ブランドの宣伝、市場調(diào)査、製品のポジショニング設(shè)計(jì)などを強(qiáng)化するチャンスです。しかし、ブランドを作るのは何ですか？宣伝です。もちろんブランドを作るには他の面があります。主なのは宣伝によるものです?，F(xiàn)在の陶磁器業(yè)界の情勢は基本的には一流ブランドが天下の競爭を爭うので、この最後の戦いに勝ちたいです。市場普及は一番重要な一環(huán)です。

広告は広告であり、目的の受け手集団に商業(yè)情報(bào)を伝達(dá)する宣伝手段であり、最初は人の口による呼びかけでいいです。今は広告をする商店がますます多くなりました。消費(fèi)者が受け取る広告の情報(bào)が多すぎて、消費(fèi)者はもうこんなに多くの情報(bào)を受け入れることができなくなりました。だから広告をするには選択性があります。ネット、新聞、雑誌などのメディアはハード広告とソフトプロモーションを合わせて、広告には「経営」に行く人がいます。特にネットのような新興メディアは、人の役割が重要です。ニュース、フォーラム、ブログなどのサブメディアでの宣伝は無視できません。

広告の投入と同時(shí)に、平メディアとネットメディアはいずれも贈呈の軟性宣伝があります。これらの軟性宣伝は広報(bào)宣伝です。ここで討論する広報(bào)は企業(yè)の消費(fèi)者に対する関係、つまり狹義の広報(bào)です。このような広報(bào)は主にニュース広報(bào)とイベント広報(bào)で、ニュース広報(bào)は分かりやすいです。文章の形式で消費(fèi)者に影響を及ぼしています。業(yè)界メディアの影響の面が狹すぎるなら、夕刊や新聞などの大衆(zhòng)の一部のメディアに文章を発表したほうがいいです。これは費(fèi)用に関わるかもしれません。広報(bào)會社が専門的にこのような業(yè)務(wù)をしています。硬広告価格比を投じるより高いです。できるだけ文字の上手な人がいて、公益性の原稿を書いて、特に広告を転載したいです。事件広報(bào)は社會的関心の高い事件を切り口として企業(yè)が一定の人力、物力あるいは財(cái)力を投入して事件に參與して社會の関心を引き起こし、企業(yè)が人民大衆(zhòng)の心の中のイメージを高める方法である。今年の5.12ブン川の大地震の後で全國の企業(yè)は次から次へと金を寄付して気前よく金を出して、王老吉の1億は良い話として伝えて、王老吉に中國で誰も知らない人がないようにならせて、大いに王老吉の我が國での知名度と名譽(yù)度を高めて、広告の効果所の及ぶところではありません。

業(yè)界が不況の場合はブランド企業(yè)の宣伝がより強(qiáng)化されますが、コストも考慮しなければなりません。これは一つの企業(yè)に「コストパフォーマンス」の最高の宣伝と組み合わせることを要求します。日常の宣伝は広報(bào)宣伝を主とし、重大な事件があったら必ず行動を取って「イベント広報(bào)」をし、ハード広告は販促普及と新製品の普及に集中して販売を生み出すところに入る。操作宣伝が重要なのは、「人」の要素であり、投入して宣伝できるわけではなく、適切な人を選んで「経営」広告に來ることが大切です。例えば、ネットメディアが投入された後、宣伝員が協(xié)力して操作する必要があります。