多くの中國(guó)にいるぜいたく品ブランドとしては、ミニブログの流行する彼らに期せずして出會(huì)った群體性のばつが悪いことを持ってきました。

微博で起こった公共事件を歌い終えて登場(chǎng)しましたが、最近の公共話題は面白い現(xiàn)象を発見(jiàn)しました。以前の赤十字社のスキャンダルも、最近の李雙江の息子の運(yùn)転事件も、ますます多くの公共事件の中で、多くのぜいたく品ブランドが「罪のない」に巻き込まれています。

メディアの報(bào)道はこの関係を拡大しました。今のように郭美美さんの話をすると自然と連想します。エルメス李雙江の子といえば、彼の無(wú)免許BMW車(chē)を忘れません。ますます多くの権力層がスキャンダルで世論の渦にはまり、関連する多くの高級(jí)ブランドが恥をかかされている。

常に上から目線の高い海外の高級(jí)品にとって、彼らはブランドの“代弁”の危機(jī)に直面している。

ブランドの観點(diǎn)から、有名人との連絡(luò)を望んでいない高級(jí)品はありません。ブランドは代弁と裏書(shū)が必要です。――代弁を通じて、スターとの関連を通して贅沢品の雰囲気、文化方式及び美しい生活に対する連想を社會(huì)大衆(zhòng)に伝え、ブランドはある記號(hào)を通して人々の観念に深く入り込ませます。

しかし、これらの高級(jí)品ブランドがますます見(jiàn)たくないことは、中國(guó)と高速発展途上國(guó)において、高級(jí)なイメージで人の高級(jí)品ブランドの正面の臨庸化ひいては低俗化の傾向を示しています。経済の発展のため、ここ數(shù)年來(lái)、新富裕層が臺(tái)頭し始めました。彼らの父親たちの控えめで慎重な態(tài)度とは違って、次第に成長(zhǎng)していく官二代、富二代、星二代は個(gè)性的にもっと言いふらして、外に露出しています。彼らが不祥事を起こしたら、関連の高級(jí)ブランドが巻き添えになりかねない。

それだけでなく、高級(jí)品ブランドは中國(guó)市場(chǎng)に対してずっと矛盾した心理を持っています。彼らは消費(fèi)者の規(guī)模を拡大し、多くの商品を売って最大の利益を?qū)g現(xiàn)することを望んでいます。しかし、「少數(shù)者」は制御できない。これは一部の贅沢品が少數(shù)の人の生活様式になると同時(shí)に、特権階級(jí)のシンボルにもなり、一種の誇大な利器となり、社會(huì)との溝を広げた。

例えば、多くの海外の高級(jí)車(chē)ブランドの中で、BMWは若い化を推進(jìn)する上でずっと努力して、しかも効果は著しいです。中國(guó)市場(chǎng)では、海外に比べてより若い富裕層に鋭い視線を向け、より若いブランド戦略を推進(jìn)することで、販売実績(jī)において笑いを誘っています。しかし、いくつかの車(chē)の所有者は公共の事件の中でしきりに出す劣悪な態(tài)度がBMWを困惑させます。早い年の杭州のBMWで事件を起こして、李剛の子まで人の事件をぶつかって、更に李雙江の子まで人を毆る事件、公衆(zhòng)の義憤に胸を打たれる事件の中で、“BMW”のこのブランドはすべてしかたなく関連しています。どのように自分のブランドを隔離して、マイナスの公衆(zhòng)人物と接觸させるかは、現(xiàn)在多くの高級(jí)品ブランドが中國(guó)で直面している大きな困惑である。

公共のイベントでは、ブランド以外の負(fù)の人々のパフォーマンスによって引き起こされた代弁者に加えて、競(jìng)爭(zhēng)相手の操作は、多くの高級(jí)品ブランドを防ぐことができます。{pageubreak}

例えばアメリカで話題の女王のスノキは、言動(dòng)でだらしないことで有名で、私生活の亂れを暴露されたのではなく、公共秩序を亂して拘束された。このようなスターと関係があるファッションブランドはないと思います。しかし、人々はメディアに露出されるたびに、彼女はいつもCOACHのバッグを持っていることを発見(jiàn)しました。後になって、これは競(jìng)爭(zhēng)相手の悪意の植え付けであることを知りました。COACHもそのためにメディアに「十大悪俗ブランド」の一つと評(píng)され、販売量に大きな影響を與えました。仕方なく、COACHはSnook iのために別のブランドのカバンを提供することによって、自分に危害を受けさせます。

実は、今中國(guó)で贅沢品ブランドが直面している最大の脅威は、もはやパクリ化の衝撃ではない。パクリに対しては、少なくとも法的手段や他の方法でリスクを回避することができます。しかし、いったん1つの贅沢品のブランドがいつもマイナスの公眾の人物と連絡(luò)したら、そのユーザーの行為がよくないかそれとも競(jìng)爭(zhēng)相手の反植に関わらず、いずれも國(guó)外の贅沢品を中國(guó)でもともともろくて弱い公眾のイメージにならせて更に危険です。

ブランド管理において、広く參照されている「ベルブランドイメージモデル」は、ブランドイメージは企業(yè)イメージ、製品イメージ、ユーザーイメージの3次元組合せであると指摘している。この三者の中で、前二者は企業(yè)の主観的な努力によって昇格させることができます。ただ、利用者のイメージは直接的な管理によって変えることが難しいです。中國(guó)の高級(jí)品大手にとって、ブランドの親和性を高め、忠実な中流層ファンを育成することは唯一の解決方法かもしれません。親和力にとって、多くの高級(jí)品ブランドはわざと高い地位を維持しています。あるいは社會(huì)公益を権力者の集まりのもう一つのショーに変えて、中産階級(jí)の心に深く入り込み、長(zhǎng)期的な投資をしてブランド文化の精髄と価値観を伝えます。中産階級(jí)にとって、彼らも高級(jí)ブランドの消費(fèi)群體になりたいですが、製品の現(xiàn)地化研究開(kāi)発の面での投入が足りないため、更に一心にこの未來(lái)の中堅(jiān)消費(fèi)群體のブランド體験とブランド口コミを経営することは言うまでもないです。

“代弁されます”の無(wú)謀な災(zāi)難に直面して、贅沢品のブランドは冤罪を感じるかもしれません。実は、すべての國(guó)際高級(jí)品ブランドは胸に手を當(dāng)てて、自分の提唱した生活様式をめぐって中國(guó)社會(huì)に十分な投資をしましたか？本當(dāng)に中國(guó)の中産階級(jí)を助けて、より積極的な教養(yǎng)と相応の価値観を確立しますか？

どのブランドでも危機(jī)が発生します。ブランドが地元の普通消費(fèi)者との心理的な距離を積極的に縮めると、自分がより真実で誤解を避けることができます。