10月12日、泉州アパレル業(yè)界の有名な小売ブランドのノキは、北京で「未來の光」2011/2012秋冬新作巡回ファッションショーの第一回イベントを開催しました。

北京のような國際大都市を除いて、パリ、ミラノ、ロンドン、東京など世界の流行トレンドが集まるファッションウィークに參加します。

1979年、モノクロの寫真の中で、コートを著てマフラーを巻いている外國人男性が街の前から歩いてきました。周りの人たちとデザインが一致していて、色が単調(diào)な服裝で、鮮明な対比を形成しました。

前の方は遠(yuǎn)くないです。暗い色の綿入れを著た老人が好奇心を持って振り返ってみます。この瞬間は永遠(yuǎn)に中國の服裝の発展史に記録されています。

寫真のこの通りは北京の長安街で、寫真の中のこの外國人男性はフランスのデザイナーのピル？

その年、ピル?カーダンは12人のフランスの娘を率いて北京民族文化宮でファッションショーを行いました。中國人は初めて國際ファッションの魔力を感じました。

業(yè)界と風(fēng)俗が閩派男裝に挑戦する

中國のアパレル業(yè)界は本當(dāng)にブランドの概念を生みました。90年代からです。それでも、私達(dá)は歐米より少なくとも80年遅くなりました。

國內(nèi)三大服裝基地の一つとして、閩派服裝は前世紀(jì)80年代の中後期に源を発し、20年余りの発展を経て、泉州はすでにタップ、織布、染色から服裝まで完全な産業(yè)チェーンと巨大な産業(yè)クラスタを形成しました。

泉州市にはすでに8000社以上の紡織服裝生産企業(yè)があり、従業(yè)員は約50萬人で、年間生産額は千億元を超え、生産量は全國の10%を占めています。

閩派男裝は90年代に勃興し、數(shù)多くの新興ブランドは七匹狼、利郎、九牧王、強(qiáng)覇、チル札、虎都、札を合わせ、才子、愛登堡、雲(yún)敦至尊などが相次いで出現(xiàn)し、中國服裝界の明るい風(fēng)景となった。

しかし、閩派の男裝が國內(nèi)のアパレルプレートの勢いの上昇に伴って、業(yè)界の流行に従う現(xiàn)象もますます深刻になりました。

2011年に入り、閩派メンズはブランドの空洞化と製品同質(zhì)化の挑戦に直面してますます大きくなり、ブランド付加価値の表現(xiàn)力はますます弱くなりました。

統(tǒng)計(jì)によると、ここ二年、泉州とプー田両地だけで、百以上のカジュアルメンズブランドが誕生しました。國內(nèi)の他のファッションプレートでも、ビジネスレジャーをブランドとして位置付けする波が巻き起こっています。

同時(shí)に、海外の一、二線ブランドは中國市場に長駆して、急速に業(yè)務(wù)を開拓し、市場シェアを占めています。

ブランドの國際化は革新モードを開きます。

この各方面の混戦の情勢の下で、閩派男裝領(lǐng)軍ブランドを代表とする企業(yè)が急速にコースを変えて、マーケティング戦略を変えて、各種新興ブランドの追撃、國內(nèi)の他のアパレルプレートの模倣及び國外ブランドの圧迫を振り切って、東西南北分進(jìn)合の設(shè)計(jì)戦、コスト戦、革新戦と軽資産戦略を上演して、泉州服裝ブランドの國際化の新しいモードを創(chuàng)始しました。

泉州服裝ブランドの國際過程で吹いたこの株主の西北北風(fēng)の中：西に向かって、歐米國家の先進(jìn)デザイナーと設(shè)計(jì)文化理念を?qū)毪筏啤|方の民族服飾文化を作り上げる；北に向かって、積極的に河南、安徽、浙江、江蘇などと協(xié)力を展開して、現(xiàn)地の優(yōu)良なブランド資源と比較的に安い労働力のコストを整えます。

ファッションブランドの國際化は必然的な選択です。泉州の既存のファッションブランドは國際化ブランドに向かって出発している時(shí)期にあります。グローバル化の趨勢がますますはっきりしてくるにつれて、服裝ブランドの國際化は必然的な選択です。

大きいブランドこそ大きな効果があります。

利郎総裁の王良星氏は先日、中央テレビの記者の取材に対し、現(xiàn)在、良い服裝は品質(zhì)において根本的な違いがないと指摘しましたが、なぜあるものは高く売られ、あるものは安く売られていますか？

違いはブランドにあります。

泉州紡織服裝業(yè)よりもっと早くブランドを深く理解した人はいません。

OEMの段階で、自分で生産した製品を見て、外國人のラベルを貼ると、何倍、十?dāng)?shù)倍の価格が売られます。企業(yè)家たちの心は血を流しています。

安藤さんが孔令輝さんをイメージキャラクターに起用したことから、泉州企業(yè)家は自分のブランドの道を歩き出すことを誓いました。

製造段階からスタートした泉州紡織服裝企業(yè)は、一歩ずつ微笑曲線の両端に向かって上昇し、研究開発、設(shè)計(jì)、マーケティング、物流などの高利益、高収益の一環(huán)は次第に企業(yè)自身にコントロールされてきました。

大きい境界は大きいブランドがあって、大きいブランドは大きい効果と利益があります。

私達(dá)は今まだ百億を超える大規(guī)模な服裝ブランドを持っていませんが、青山にかじりついてリラックスしない限り、ブランドの國際化の道を堅(jiān)持します。泉州紡織服裝業(yè)はますます強(qiáng)くなります。

マーケティングの巨匠のコートレーラーは一回中國市場を評価する時(shí)に、もし中國が國際的な大ブランドを出すことができるならば、2つの領(lǐng)域でつまり娯楽業(yè)と服裝業(yè)ですと指摘しています。

私たちは彼を信じる理由があります。泉州企業(yè)家を信じる理由がもっとあります。