この間、靴企業(yè)第一ブランドの李寧は宣伝スローガンを変えたので、すぐに

全世界ではどのブランドについて、多様なバージョンがあります。N多バージョンがあります。

ブランドは最も道徳的なビジネスの知恵です。中國の30年余りの市場経済発展の過程で、ビジネスの知恵を身につけましたが、ブランドの道徳を無視しました。

だから、三鹿のメラミンから、鍋の化學材料などが集中的に爆発し、中國の食品業(yè)界の信用危機が発生し、中國の國家イメージと國際イメージに深刻な影響を與えました。

同じように、靴業(yè)界から見れば、本當に強い靴企業(yè)のブランドとして、まずブランドの道徳を第一に考えて、それからあなたのビジネスの知恵です。

じゃ、戦略は何ですか？戦略は目標と目標をロックすることです。

現(xiàn)在の中國ブランド戦略が苦境に陥っている原因は、最も重要なのは製品と業(yè)界の本質から逸脫していることである。

まず一つの表現(xiàn)は自己思考と自己思考です。

好きなものと自分が想像しているものはなんですか？そして私のブランドについて話してください。私の製品はどんな理念ですか？どのような訴求ですか？

ナイキはJUST DO ITで、李寧、雙星、金萊克は全部ME TOOと言っています。すべてのLogoはナイキから進化してきました。これは長期の計ではありません。

企業(yè)は必ず製品と業(yè)界の本質に深く入り込んで自分の訴求を探します。

どの業(yè)界にもその本質があります。靴と服の業(yè)界はファッション、美しさ、流行、クールです。

小売業(yè)は便利、規(guī)模、価格、個性化、信用です。

しかし、多くの企業(yè)は獨り言で述べています。業(yè)界の本質的な需要を無視して、消費者と綿密にコミュニケーションをとっておらず、巨額の普及費を浪費しています。

製品、ブランドは必ずお客様のニーズと知恵と本質をつかんでください。各製品のサービスには多くの価値があります。

しかし、消費者のニーズに最も合う核心概念を選んで表現(xiàn)しなければなりません。

だからブランドは三つの関係があります。第一の製品とサービスが有形的に存在します。第二に核心理念が無形に存在しています。あなたの文化はきっと消費者の知恵と対応しています。このようなブランドこそ正しいブランドの遺伝子を持つブランドです。

三つ目は海底のような、お客様の期待を超えた個性的なサービスです。

業(yè)界の本質から逸脫して消えていく製品のケースが多いです。

一體どうやって業(yè)界の製品の本質をつかみますか？ブランド遺伝子の「人格原型」応用モデルがあります。

まずブランドの遺伝子を追跡します。そして原型の需要そのものを研究します。需要自體をサポートするシステムの核心要素はどこにありますか？最後に核心概念の訴求です。同じ聲で対応します。最後に境地體験です。第一ブランドになりたいなら、リーダーが設定した境地モードを突破して自分の地位を設定します。

ブランドイメージと戦略は苦労に耐えられないです。ブランド資産は日々積み重なって伝承されています。

ブランドは企業(yè)の江山が関わるので、勝手に転覆することができません。

戦略的裏切りや核心理念を捨てて、過去がどんなに輝きを放っても、必ず谷底に落ち、永遠に戻らない。