10月20日、「電気商の力が式を超えて発展する新中堅(jiān)」平行會(huì)議が行われました。同平行會(huì)議は中國服裝大會(huì)の平行會(huì)議の一つで、財(cái)訊メディアグループ（SEEC）首席戦略官段永朝、中國電子商取引協(xié)會(huì)ネットワーク統(tǒng)合マーケティング研究センター主任劉東明、北京正望諮詢公司総裁呂強(qiáng)、GXG電子商取引公司総経理李淑君、V+商城COO崔暁琦などの電子商取引関係者と専門家が幅広く検討した。

実は、中國のアパレル業(yè)界全體にとって、電子商取引自體は「神通」です。

2011年第2四半期において、中國の衣料品のオンライン小売取引の規(guī)模は469億元で、第1四半期に比べて17%の増加となった。2011年のアパレルエレクトリック市場(chǎng)の売上高は2500億元を超え、市場(chǎng)シェアは15%を超えます。PPG、VANCLからZARAまで、ブランド企業(yè)は続々とネット販売モデルを構(gòu)築しています。

財(cái)訊メディアグループ（SEEC）の首席戦略官、段永朝氏はアパレル電子商取引の盛んな発展から、中國の「消費(fèi)社會(huì)の転換」と密接に関連している。

彼は、中國はだんだん嫌な消費(fèi)時(shí)代に入っています。占有、誇示、個(gè)人記號(hào)に基づく消費(fèi)はだんだんなくなってきています。だから、電子商取引の第一波は工業(yè)生産主義の延長線です。過去の電子商取引は速度の革命であり、本質(zhì)ではなく、消費(fèi)社會(huì)の焦慮に觸れていません。消費(fèi)の楽しみと満足は、商売雙方の対等に基づいて、商店の角度からインタラクティブマーケティング、つまりネット技術(shù)を通じて、「取引」を「交流」に変えます。

中國電子商取引協(xié)會(huì)のネット統(tǒng)合マーケティング研究センターの劉東明主任は、參加者に電子商取引の時(shí)と勢(shì)いを説明した。彼のビューでは、服とエレクトリックのペアは、"マウス+セメント"の組み合わせは、2つの変化が発生します。將來の勝者は、伝統(tǒng)ブランドのエリートとエレクトビジネスブランドの二重遺伝子を備えていなければならない。

周峻は、現(xiàn)段階では、電子商取引の分野における新しいマーケティング方式が絶えず出現(xiàn)し、微博、コミュニティネットワーク、団購など、これらの特色の異なるマーケティングプラットフォームに直面して、「統(tǒng)合マーケティング」をしっかりと行い、業(yè)界の先頭に立つことができると考えている。

中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長、福建七匹狼會(huì)長の周少雄氏は、チャネルごとの変化にはその特性があり、チャネルによっては消費(fèi)者集団の形成過程があり、形成段階が違ってもそれぞれの消費(fèi)方式と方法が違ってくると考えています。服はその中の異なった特性の付き合い方、付き合いの習(xí)慣、興味の點(diǎn)を探して、それから効果的に市場(chǎng)のマーケティングの方式を設(shè)計(jì)することを通じて(通って)引きつけて、関心を持って、自分の消費(fèi)者を認(rèn)識(shí)して、中からビジネスチャンスを獲得します。技術(shù)革命に伴い、電子商取引の新たな魅力が蓄積されつつある。