「福建軍団」傘下の多くのスポーツ企業(yè)はこの10年間で急速に強(qiáng)くなり、多くの上場(chǎng)企業(yè)が現(xiàn)れ、中國(guó)の靴服の発展過(guò)程の中の一つのハイライトとなりました。

企業(yè)全體の規(guī)模、実力から見(jiàn)ると、このいくつかの企業(yè)のリーダーシップブランドは非安踏莫屬で、上半期の販売は44.5億元に達(dá)し、業(yè)界は李寧に取って代わって中國(guó)のスポーツブランドのNO.1になったと評(píng)価しています。しかし、男性の正裝上場(chǎng)企業(yè)との分化は明らかに違っています。リードブランド以外に、361度、特歩、ピケなどのいくつかの企業(yè)の実力はすでに強(qiáng)く、ある程度は「力が伯仲している」と言えます。361度上半期売上高31.86億元で、特歩は25.70億元で、匹克は22.56億元で、それらの間の格差はあまり明らかではありません。

製品の特徴から見(jiàn)て、いくつかの企業(yè)はそれぞれ優(yōu)位があって、特に服裝と靴の種類(lèi)の製品はファッション化の特色を強(qiáng)調(diào)しています。361度とピケの靴の種類(lèi)の製品は強(qiáng)い項(xiàng)目で、バスケットボールの靴などの領(lǐng)域で競(jìng)爭(zhēng)力があります。リーダーのアン踏の靴と服裝種類(lèi)の製品は総合的な実力が強(qiáng)くて、そろって進(jìn)んでいる勢(shì)いがあります。上半期の服裝とアクセサリー類(lèi)の製品の総売上高は22.4億元で、靴類(lèi)の売上高は22.08億元です。

ルートから見(jiàn)て、いくつかの上場(chǎng)會(huì)社の戦略は全部深耕地のために二、三線の市場(chǎng)を作っています。広く開(kāi)拓する第一線の都市では、361度、特歩、ピッカーの3社の店舗総數(shù)はいずれも7000社を超えており、各シリーズの店舗総數(shù)は9400店以上に達(dá)し、年末には先がけて「萬(wàn)店時(shí)代」に入る予定です。このように言ってもいいです。彼らは二、四線市場(chǎng)にあります。大衆(zhòng)市場(chǎng)の総合占有率はナイキではなく、アディによって動(dòng)かされます。

　　アン踏：年末には、まず「萬(wàn)店時(shí)代」に入ります。

安踏體育の上半期の売上高は28.9%から44.5億元まで伸び、純利益は9.3億元で、同22%伸びた。粗利率は42.8%で、前年同期の43.7%から0.9ポイント下がった。第三者市場(chǎng)の推計(jì)及び各ブランドの販売代理店のインタビュー調(diào)査によると、安踏の市場(chǎng)売上高は上半期にすでに李寧を超えて、中國(guó)最大の民族スポーツ用品會(huì)社になりました。

また、安踏三、四半期の注文會(huì)の注文額は理想を示しています。それぞれ去年の同じ時(shí)期に比べて20%と25%伸びています。2012年第1四半期の注文は年ごとに15%増加し、2011年度の平均の22.0%より低いです。その製品の平均価格は10%以上の値上がり幅を持ち、注文の伸びをサポートしています。

安踏さんは今専門(mén)スポーツ用品シリーズとスポーツ生活シリーズと子供スポーツ用品シリーズを持っています。上半期會(huì)社は平均価格を高めて、もっと多くの商品の種類(lèi)を提供して、開(kāi)拓しました。流通ネットワークこれにより売上高は28.9%増加し、約1200種類(lèi)の新靴、2000種類(lèi)の服、800種類(lèi)のアクセサリーが発売されました。

品目別に見(jiàn)ると、衣料品やアクセサリー類(lèi)の販売の割合は前年同期の49.6%から今年上半期の50.4%に増加し、全體の売上高は22.4億元で、同31%伸びた。靴類(lèi)の売上高は前年同期の50.4%から今年の49.6%に減少し、売上高は22.08億元で、同26.9%伸びた。また、靴類(lèi)とアクセサリー製品の粗利率はそれぞれ3.6%と0.7%から42.8%と40.7%まで下がり、服製品の粗利率は2%から43%まで上昇した。

地域別の売上高を見(jiàn)ると、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の東區(qū)、南區(qū)、北區(qū)の三大區(qū)の売上高は基本的に13～15億元の間で維持されています。海外市場(chǎng)では、上半期の収入は1830萬(wàn)元で、前年同期の840萬(wàn)元から118%の伸びとなった。

6月30日までに、會(huì)社は約60の地域の販売代理店を通して全國(guó)販売ネットワークを共同管理し、安踏専門(mén)スポーツ用品シリーズの店舗數(shù)は295店舗増え、7844店に達(dá)し、総販売面積と平均販売面積はそれぞれ93.7萬(wàn)平方メートルと119平方メートルである。安踏スポーツ生活シリーズの店は920店に達(dá)し、昨年末より171店増えた。児童スポーツ用品シリーズの店も123店増えて506店に達(dá)した。また、2009年に買(mǎi)収されたFILAブランドは今年も引き続き発展しています。6月30日までに、內(nèi)陸部の主要都市の専門(mén)店は200近くに達(dá)しました。香港とマカオ地區(qū)には10近くの専門(mén)店があります。{pageubreak}

年末までにスポーツ用品の系列店を8200店に増やし、スポーツライフの系列店を1100店に拡大し、児童スポーツ用品店を600店に拡大し、FILA専門(mén)店を300店に拡大し、本店數(shù)を1萬(wàn)店突破し、スポーツブランド「萬(wàn)店」の運(yùn)営時(shí)代に先駆けて進(jìn)出する計(jì)畫(huà)です。

また、インターネットの優(yōu)位性により、スポーツレジャーや子供スポーツ用品市場(chǎng)における影響力を拡大している。それは策略的に電子商取引の影響力を強(qiáng)化して、淘寶、楽淘、抜群のアマゾン及び楽購(gòu)などの人気のあるプラットフォームと協(xié)力して、より多くのネット購(gòu)入消費(fèi)者を引きつけます。

安踏董事局の丁世忠主席は、國(guó)內(nèi)の強(qiáng)い內(nèi)需市場(chǎng)のおかげで、政府が「全國(guó)民健康」の理念を強(qiáng)く提唱し、未來(lái)に自信を持っていると述べました。今後も大衆(zhòng)スポーツ用品市場(chǎng)は急速な成長(zhǎng)を維持し、これによる市場(chǎng)需要は安定した業(yè)績(jī)の急速な向上の前提と基礎(chǔ)である。

　　特歩：二、三線の市場(chǎng)カバー率は約80%です。

特歩國(guó)際上半期の売上高は26.0%から25.70億元まで伸びた。純利益は4.66億元で同25%伸びた。粗利率は40.9%で、前年同期の40.7%から0.2ポイント上昇した。期間內(nèi)の特歩ブランド商品の小売店ごとの卸売り収入は約13%上昇しています。

製品の革新については、上半期に超軽量で快適なランニングシューズシリーズを発売しました。重さは170グラムしかなく、他のランニングシューズより30%-40%軽くて、各ビッグ國(guó)際マラソン大會(huì)の一番軽い基準(zhǔn)に達(dá)しました。特歩は設(shè)計(jì)と機(jī)能の両面から、ブランドシリーズを8大シリーズの製品に展開(kāi)して、ランニング、サッカー、バスケットボール、テニス、アウトドアスポーツ、レジャー、スケートボードとファッションシリーズを含めて、細(xì)分して24のサブシリーズです。服裝の製品も6大シリーズまで展開(kāi)して、サッカー、ランニング、テニス、総合、都市とジーパンのシリーズを含んで、細(xì)分して11のサブシリーズです。報(bào)告期間內(nèi)に発表された靴と服裝の種類(lèi)はそれぞれ2000種類(lèi)と2700種類(lèi)を超えています。

報(bào)告期間中、特歩ブランドのアパレル製品の収入は29.3%から約14億元（2010年は11億元）に上昇し、強(qiáng)い収入の伸びは主に17.6%から2350萬(wàn)件（2010年は2000萬(wàn)件）に上り、平均卸売価格も10%から57.8元（2010年は52.5元）に上昇した。

6月30日までに、特歩の國(guó)際小売店の數(shù)は407店増えて、7438軒に達(dá)して、去年の年末より14.1%増加して、総販売面積と平均の各店の販売面積はそれぞれ64.5萬(wàn)平方メートルと87平方メートルです。このうち、旗艦店は全部で40軒あります。特歩ブランドは二三線都市におけるネットの開(kāi)拓を重視しており、そのカバー率は80%近くに達(dá)しています。同社は2011年末までに特歩ブランドの小売店數(shù)を7900店まで拡大する計(jì)畫(huà)だ。

國(guó)泰君安分析研究員の彭港祥は、特に2011年の業(yè)績(jī)は予想に合致していると指摘した。また、2012年第一四半期の注文は21%増で、安踏の15%に比べて20.5%増となりましたが、361度の23%をやや下回りました。靴類(lèi)と服裝の注文量は二桁に増加しました。平均小売単価は8%から10%増加しました。2012年通年で20%前後の注文が増える見(jiàn)込みです。「買(mǎi)い入れ」の格付けを維持する。

工銀國(guó)際分析研究員の陳梓汶先生は、特歩の「購(gòu)入」評(píng)価を維持するため、國(guó)際中期業(yè)績(jī)がやや予想よりも有利であると指摘した。中間利益は同25%増の4.66億元で、推定4.52億元の予想をやや上回った。

コアブランドの特歩ブランドの売上高は同29%増で、これまでに発表された注文額の伸び率（24%）を上回った。會(huì)社によると、これは上半期に少量のスニーカーの控えがあるからです。上半期の靴履物と服裝の平均価格は10%上昇し、経営陣によると、同ストアの販売は同15%増。

報(bào)告期間中、會(huì)社全體の運(yùn)営資金サイクルは27日間から66日間に延長(zhǎng)され、在庫(kù)回転期間は46日間から81日間に大幅に延長(zhǎng)されました。原料価格の変動(dòng)の上半期に、會(huì)社は毛利率の改善のために第3四半期の製品の原料調(diào)達(dá)と生産を行い、6月末に多くの第3四半期の製品シリーズの完成品を蓄積させました。管理職は現(xiàn)在の生産狀況が正常で、年末までに在庫(kù)回転日數(shù)が下がるという。年末までの在庫(kù)回転期間は80日間を予定しています。

また、豊富な商品グループのために、新しい子供服「1＋1」シリーズを発売し、2012年末までに100店舗の「1＋1」をオープンする予定です。また、湖南省の靴履生産能力を増加させ、2013年に安徽省に新生産基地を建設(shè)する予定です。

　361度：靴製品の販売は同82.36%増

361度（01361.hk）の上半期の売上高は30億元の大臺(tái)を突破し、同23.8%から31.86億元まで伸びた。純利益は7.73億元で、同38.04%伸びた。粗利率は42.3%で、前年同期の39.6%から2.7ポイント上昇した。靴類(lèi)商品の粗利率は42.4%で、衣料品の粗利率は40.9%で、アクセサリー類(lèi)の粗利率は36.4%だった。

上半期の361度は平均販売価格を上げたため、売上高は24.7%伸びた。品目別に見(jiàn)ると、靴履物、服裝及びアクセサリー類(lèi)の売上高は前年同期に比べて伸びを維持しており、特に靴履物類(lèi)と服裝類(lèi)の上半期総売上高は10億元の大臺(tái)を突破しました。靴履物類(lèi)の売上は16371萬(wàn)足で、売上高は16.54億元で、前年同期比9.07億円増の82.36%に達(dá)しました。服裝類(lèi)の製品は1573萬(wàn)件を販売し、売上高は14.61億元で、前年同期比16.83億元の伸びを維持しました。

また、361度の子供服も理想的な成績(jī)を収め、361度のブランド優(yōu)勢(shì)と販売モデルを助けて、今年行われた秋/冬子供服商品注文會(huì)で注文金額は去年の同期より60%増加しました。361度の子供服専門(mén)店は766店で、前年同期の236社から530店増えた。

生産面では、361度は晉江の五里生産工業(yè)園に位置し、新生産基地の新工場(chǎng)の生産能力は毎年500萬(wàn)件で、年內(nèi)の集団販売量の16%ぐらいを占めています。また、361度は臺(tái)灣の靴底製造會(huì)社と福建晉江で共同で靴底工場(chǎng)を設(shè)立しました。51%の株を持っています。

地域別に見(jiàn)ると、上半期は361度の流通ネットワークが絶えず整備され、中國(guó)市場(chǎng)の収入は31.86億元で、同23.78%伸びた。その中、北部の売上高は突出しており、上半期の収入は11.81億元で、前年同期比8.31億元の42.12%伸びた。

6月30日までに、昨年同期の361度の小売店數(shù)に比べて、純754店増加し、上半期の小売店418店は7681店となり、前年同期比10.88%増加し、総販売面積と平均販売面積はそれぞれ77.71萬(wàn)平方メートルと101.2平方メートルで、そのうち、獨(dú)立店舗數(shù)は5586店で、総小売店數(shù)の1100%以上を占め、旗艦店は77軒、「361°Tows 90」の平均4店舗である。

下半期、361度は次世代旗艦店「361°Towns」の建設(shè)に力を入れ、鄭州、済南、武漢、ハルビンの「361°Towns」の運(yùn)営を最適化することに集中する。{pageubreak}

　ピッカー：上半期の販売は20億臺(tái)を突破しました。

スポーツの上半期の売上高は20億元の大臺(tái)を突破し、前年同期比24.7%増の22.56億元、純利益は4.23億元で、同22.1%増の39.9%で、前年度同期比37.7%増の2.2ポイント、靴類(lèi)商品の粗利率は1.8%増の39.6%となり、衣料品の粗利率は2.6ポイント増の40.2%に上昇した。また、2011年第3四半期の注文額は年ごとに23.6%伸び、靴類(lèi)と服裝の注文額はそれぞれ31.1%と18.5%伸びた。

品目別に見(jiàn)ると、靴履物、服裝及びアクセサリー類(lèi)の売上高は前年同期に比べて伸びを維持しており、特に靴履物類(lèi)と服裝類(lèi)は今年上半期の総売上高は10億元の大臺(tái)を突破しました。靴類(lèi)の売上は1180萬(wàn)足で、売上高は10.19億元で、前年同期比22.9%増加しました。服裝類(lèi)の商品は2410萬(wàn)件を販売し、売上高は11.94億元で、同26.8%伸びました。

製品の革新については、ピッカーは上半期に381項(xiàng)の新靴類(lèi)の製品を発表しました。644項(xiàng)の新アパレル製品と399項(xiàng)の新部品の製品です。特歩の約2000項(xiàng)の新しい靴と2700項(xiàng)の服に比べて、製品の開(kāi)発がやや不足しています。

地域別に見(jiàn)ると、上半期のスポーツ中國(guó)市場(chǎng)の収入は20.23億元で、前年同期比25.3%増の89.7%を占め、その中で東部の売上高は突出しており、上半期の収入は8.55億元で、前年同期比6.55億元増の30.6%となっている。指摘に値するのは、アジアとアフリカの新興市場(chǎng)の需要が増加したため、スポーツの海外市場(chǎng)の収入は2.33億元に達(dá)し、同20.2%伸び、前年度の総売上高の10.3%を占めた。

生産の方面から見(jiàn)て、今のところスポーツの大部分の製品はやはりアウトソーシング生産です。上半期のピコスポーツは靴類(lèi)の1230萬(wàn)足を生産しています。その中の52%は外注製品です。服裝類(lèi)の製品は2470萬(wàn)件を生産しています。そのうちの75.3%は外注製品です。これに対して反克體育は下半期に8000萬(wàn)元を投資して生産能力を拡大する計(jì)畫(huà)で、江西省の上で高県の靴工場(chǎng)は2012年末に全面的に生産を開(kāi)始する予定で、福建省恵安県にある服裝加工工場(chǎng)は2013年末に全面的に生産を開(kāi)始する予定です。また、ペックスポーツは10億元を投資し、山東省荷澤に服裝生産基地を建設(shè)する予定で、2012年から建設(shè)を開(kāi)始し、3年間で完成する予定です。

6月30日までに、2010年末のスポーツ小売店數(shù)の純増加は395店で、7619店に達(dá)し、14.1%の増加となりました。総販売面積と平均販売面積はそれぞれ59.5萬(wàn)平方メートルと78.2平方メートルで、小売店の平均売上高は27.3萬(wàn)元で、前年同期比10.1%上昇しました。このうち、二三線都市もスポーツの配置の重點(diǎn)であり、現(xiàn)在は國(guó)內(nèi)二三線都市の小売店數(shù)は7193軒に達(dá)し、その店舗総數(shù)の94.4%を占めています。今後は小売店の新設(shè)も二、三線都市の大半を占める。

ゴールドマン?サックスによると、ピッカーの店舗規(guī)模、現(xiàn)在価格及びブランドの位置づけは比較的低い基數(shù)であり、最高の潛在力を持っており、業(yè)界の平均成長(zhǎng)より高い水準(zhǔn)を維持している。「買(mǎi)い付け」の格付けを重ねて言明する。