2003年に意爾康(福建)スポーツ用品有限會社が創(chuàng)立されてから今まで、すでに8つの発展の旅を歩むことに成功した?，F(xiàn)在を見渡すと、スポーツブランドは急激に萎縮し、市場は低迷し続け、スポーツブランドの爭いが激しくなっている。

意爾康運動ブランドは勢いに逆らって向上し、革新的な発展の康莊大道を切り開いた。最近、記者は意爾康(福建)スポーツ用品有限會社の張龍副社長を訪問し、張社長との懇談の中で、「意爾康ブランド運動がどのようにスポーツ業(yè)界で逆勢を維持しているのか」の原因を深く理解した。

張社長によると、現(xiàn)在まで、エルコンはスポーツブランド2000軒以上の専門店があり、北京、湖南、江蘇、溫州、雲(yún)南、貴州、山東などに分布している。

2011年8月までに、エルコンスポーツブランドの新規(guī)専門店は265店で、年間400店を突破する計畫だ。先日、エルコンのスポーツブランドは北京に500平方メートルの専門店を開設(shè)した。現(xiàn)在、エルコンのスポーツブランドの面積が最も大きい専門店だという。

もちろん、エルコン運動がこのような誇らしい成績を収めたのは、エルコン運動ブランドの位置づけと密接に関係している?！秆u品の同質(zhì)化が深刻で、ブランドマーケティング同じスポーツブランド業(yè)界を訴え、エルコンのスポーツブランドは「美しい運動」を差別化して位置づけてきた。意爾康運動ブランドはブランド建設(shè)と文化形成の面で重金を投入し、特に何度もアジア州の人気スターの範(fàn)氷氷氷をブランドの代弁者に招き、製品とブランドのために鮮明で獨特な美しい運動の新しいイメージを作り、意爾康運動ブランドのイメージと市場の認知度を高めた。張さんはそう言った。

張総は記者との懇談の中で、「エルコンスポーツブランドは終始『リーン生産、高効率製造』の趣旨を堅持し、製品構(gòu)造を絶えず最適化することを通じて、新製品の研究開発設(shè)計に力を入れ、良質(zhì)で快適な材質(zhì)を精選し、各製品が一流の品質(zhì)を持つことを確保し、広範(fàn)な消費者に最も美しい運動體験をもたらす」と指摘した。まさに意爾康運動ブランドの良質(zhì)な製品ブームの「美しい運動」の気風(fēng)であり、意爾康運動の獨特なブランドの魅力を作り上げた。

また、意爾康運動はすでに全線でブランド宣伝戦略を開き、ブランドの核心を原點として散発的に伝播する方式を採用し、その広告宣伝は中央テレビから地域メディア、映畫?テレビ広告から平面広告からアウトドア広告まで、厳密で科學(xué)的な広告投入を?qū)g施し、全國をカバーする宣伝ネットワークを形成し、全國の密接な相互作用の効率的な統(tǒng)合効果を達成した?！该坤筏み\動」の新しい理念を隅々まで伝える。

正確なブランドの位置づけ、良質(zhì)な製品、全面的なブランド宣伝戦略を除いて、ターミナル運営能力や端末店のイメージも、エルコンのスポーツブランドが勝つ秘訣だ。張社長は「スポーツ用品市場の同質(zhì)化競爭が激しくなる業(yè)態(tài)の下で、代理店の端末運営能力を高め、端末ルートのカバー率を高め、端末店のイメージを改善することは企業(yè)ごとに不可欠な戦略だ」と指摘した。

記者の理解によると、エルコンスポーツブランドは端末サイトの建設(shè)を大いに支援し、端末店のイメージとブランドイメージを絶えず向上させ、完備させ、定期的に端末店を訪問し、専門家を招聘してディーラーのために育成訓(xùn)練を行っている。単店の販売業(yè)績を向上させ、消費者、ディーラー、企業(yè)の多方面のウィンウィンを?qū)g現(xiàn)することを図っている。

張総との會話を通じて、記者はエルコンのスポーツブランドの精髄と文化をもっと理解した。2012年を展望して、エルコンのスポーツブランドは更に新しい姿勢で奮闘して進取して、ディーラーと共に発展の新しい青寫真を創(chuàng)造して、“美しい運動”の新しい前途を共有します。