86年前、Gucci（古琦）の創(chuàng)始者であるGocci Gucciが自分の名前を彼の販売した商品に印刷しようと試みた時(shí)、Gocci Gucciを絶対に思い付かなかったのは彼のやり方が長(zhǎng)年にわたって各大きい贅沢なブランドに真似されたので、Gucciもこれから全世界の消費(fèi)者の共同追求の目標(biāo)になります。

元婦人服部門のデザインディレクターのトム?FordさんはセクシーなGucciに無(wú)敵の神話を創(chuàng)造させました。新しい婦人服部門の設(shè)計(jì)監(jiān)督Frida GinninininininiさんはGucciをもっと身近にしました。

「『セクシー』という特徴を持ちたいですが、そんなに大げさにはならないです。

「誇張」という単語(yǔ)をGucciの語(yǔ)彙表から消します?！?/p>

これはFrida Ginnininiのファッションコンセプトです。

「高級(jí)車から出てきた女性やパーティーの女王といったイメージの女性像は、実際に買ったGucciの女性が望んでいるイメージではなく、もっと自信を持っていて、楽しみと好奇心にあふれている女性のほうが私を感動(dòng)させやすいです」

Frida Ginnininiはさらに説明します。

変換の中で自分の風(fēng)格のGucciブランドのファッションを維持してずっと高級(jí)で、豪華で、セクシーなことで世間に名を知られて、“身分と財(cái)産のシンボル”のブランドのイメージで富んでいる上流社會(huì)の消費(fèi)の寵児になります。

80年以上の贅沢な道は、変化の中で依然として自分の風(fēng)格を維持しています。

前世紀(jì)の40年代末から60年代にかけて、Gucciは竹の柄を持つバッグ、金屬のヒモを入れるソフトシューズ、プリントのスカーフなどの一連の製品を相次いで発売しました。獨(dú)特なデザインと優(yōu)良な材料は優(yōu)雅さと豪華さの象徴となりました。當(dāng)時(shí)のJacqueline Kenney、ソフィアランド、ウィンザー公爵夫人などの淑女セレブに推賞されました。

Gucciが本當(dāng)に輝ける時(shí)間を作ったのはここ20年です。GucciのデザイナーTom FordとFrida Ginninininiは1990年にTom FordがGucci婦人服部でデザイナーを務(wù)め、1994年にクリエイティブディレクターに任命されました。

Tom Fordは著任してすぐGucciに対して再び位置付けを行って、Tom FordはGucciの過(guò)去の華麗な風(fēng)格を変えて、退廃的で感性を大いに光彩を放ちさせて、そして“セクシーです”の遺伝子を注入して、それからGucciにファッション界の神話を創(chuàng)造させて、今日までGucciは依然として最もセクシーなブランドですと譽(yù)められます。

1995年3月、トム?Fordは彼の初のファッション発表會(huì)を開催しました。発表會(huì)で彼は人気モデルにシンプルなスタイルの服を著させましたが、この上なく人をからかうイメージでT臺(tái)に現(xiàn)れました。

2005年3月にGucciはFrida Gianniが婦人服のデザインディレクターになると正式に発表しました。

Frida GianniさんはTom Fordからバトンを受け取りましたが、彼女の能力に疑問(wèn)を感じました。しかし、33歳のFrida Ginninininiさんは彼女の前任者をよく知っています。

トム?Fordはかつて自分の配下の二つのブランドのGucciをこうたとえたことがあります。それはセクシーで男の胸をときめかすほどの美しいものです。YSLはそのクールで艶やかで、蝋燭の油を男の胸に垂らすほどのセクシーな貴婦人です。

私の今の目的の一つは、Gucciというブランドをもっとそれに近づけることです?！?/p>

Frida Gianniは10週間だけで彼女の処女ショーを構(gòu)想して作っています。硬い絹織物のズボン、超短いホットパンツ、シマウマ柄のジャケット、アンティークプリントの巻き付けドレスなどのデザイン要素がGucciの前のセクシーなシンボルデザインから離れています。

「誇張」という単語(yǔ)をGucciの語(yǔ)彙表から消します?！?/p>

リムジンからはみ出した女性やパーティーの女王といったイメージの女性像は、実際に購(gòu)入したGucci女性が望んでいるイメージではないようです。

もっと自信を持って、楽しみと好奇心に満ちた女性は彼女を感動(dòng)させやすいです。

Frida Gianniは自分の新しい理念を確信し、Gucciの基本設(shè)計(jì)原素は時(shí)代の息吹と活力を注ぎ込まれています。

ビクタリアベックハムのような女性ブランドではなく、個(gè)性的な親友になり、世界の環(huán)境に関心を持ち、男性を征服するよりも環(huán)境にやさしい！

「表現(xiàn)したいのは、私たちの世代の女性に屬する知的で華やかです。

この新世紀(jì)において、女性は自分の個(gè)人生活をより重視すると信じています。

Frida Ginnininiは言います。

「FridaはGucciの飾りを新入生にさせました?！?/p>

GucciのCEOであるマーク?リーは、Gucciの製品が世界的に優(yōu)れていると語(yǔ)っています。

獨(dú)自の贅沢文化を築いて、日本の東京の繁華な銀座ビジネスエリアで、2003年にGucciがここに旗艦店をオープンし、消費(fèi)と業(yè)界の注目を集めています。

日本不動(dòng)産學(xué)會(huì)が発表した報(bào)告書によると、ここの地価は1平方キロフィート12533ドルで、この店の費(fèi)用は約8000萬(wàn)ドルです。

銀座の旗艦店はGucciの小売店における最大の投資の一つですが、その本當(dāng)の意味は贅沢品小売業(yè)者たちが百貨店式の策略を採(cǎi)用することにあります。

この目まぐるしい旗艦店は華麗な赤い木と洞石を飾っています。店の中には3つの手提げ袋部、2つの寶石部、男裝と婦人服部、1つの間にGucciチョコレートを提供する喫茶店、1つの蕓術(shù)館と1つのイベントホールがあります。

商品だけでは足りない「體験したい」という贅沢品消費(fèi)者のブランドに忠実な一番の要因となっています。

マーク?リー氏は「自分の文化ショーの空間があり、蕓術(shù)館と書店があり、Gucciの追求の目標(biāo)になっている」と述べた。

今、Gucciは銀座の旗艦店の蕓術(shù)館で様々な展示を行っています。例えばGucci 85周年記念帳の中の寫真を陳列しています。これは何を表していますか？

ショッピングとは、娯楽がぜいたく品の分野で関連する法律業(yè)務(wù)に従事する人である徳夫林氏は、「蕓術(shù)の展示スペースとしては、確かにあまり大きくない。ギャラリーと同じ効果を発揮できない。

これは本來(lái)の姿を見せてくれたのです。一種のマーケティング戦略です?！?/p>

Gucciフラッグシップショップの「垂直構(gòu)造」により、カフェと廊下を高いところに置くことができ、お客さんが店を通り抜けるように勵(lì)ますことができます。

蕓術(shù)館とカフェはもう一つの魅力を形成しています。新しいファッションシリーズが小売量を推進(jìn)できるように、蕓術(shù)品の展示會(huì)や新商品のGucciチョコレートセットも同じ効果があるかもしれません。

高級(jí)ブランドのビジネスモデルも同じです。潛在的な顧客を店內(nèi)に殘す時(shí)間が長(zhǎng)くなるほど、彼らはそこでお金を使う確率が高くなります。

Gucciは自分の贅沢品文化を作った。

家族産業(yè)から集団発展戦略Gucciは1921年に創(chuàng)設(shè)され、この年にGucci Gucciは海外から仕事の経験を吸収して故郷のイタリアに帰り、フィレンツェに初めて店舗をオープンしました。

主にフィレンツェの手蕓で作られた革製品を販売しています。

ごく短い數(shù)年間で、フィレンツェの専門店は多くの國(guó)際的な獨(dú)特な味を持つ顧客を引きつけて、この前例のない成功はGucciの業(yè)務(wù)を急速に拡大させて、そして1938年にローマのVia Contitiで支店を開設(shè)します。

多くの高級(jí)品ブランドが家族の伝統(tǒng)経営モデルを維持するのとは違って、Gucciはグループ経営の道を歩み始めた。

1998年、GucciはEuropean Press Foundationにヨーロッパ年度の優(yōu)秀會(huì)社に選ばれました。その後、GucciはPPRの協(xié)力を得て発展しました。PPRは2.9億ドルでGucci 40%の株式を投資して、Gucciはグループ化の発展プロセスを始めました。

　　隨后，Gucci集團(tuán)收購(gòu)了Yves Saint Laurent Rive Gauche公司和Yves Saint Laurent Beauté公司，Yves Saint Laurent Beauté公司旗下則擁有YSL、Van Cleef & Arpels、Oscar de la Renta、Fendi及Ermenegildo Zegna等品牌香水系列的專營(yíng)權(quán)；1999年，Gucci集團(tuán)購(gòu)入了意大利皮鞋公司Sergio Rossi 70%的控制權(quán)；2000年5月，Gucci集團(tuán)收購(gòu)了全球歷史最悠久的珠寶、鐘表及香水品牌Boucheron International S.A.，同年的12月，Gucci集團(tuán)收購(gòu)英國(guó)時(shí)裝品牌Alexander McQueen 51%的股份和美國(guó)名表生產(chǎn)商Bédat & Co.. 2001年，Gucci集團(tuán)與意大利著名皮具公司Bottega Veneta簽訂收購(gòu)協(xié)議，正式收購(gòu)該公司66.7%(其后增至78.5%)的控股權(quán)。

同年、GucciグループとSteella McCartneyはStella McCartneyという世界的なブランドを共同で発展させ、女性の服とアクセサリーを販売することを主とする合意を発表しました。

2001年7月、GucciグループはフランスのファッションブランドBalenciaga S.Aと合意し、同ブランドの91%の株式を買収する。

このようにして、Gucciは一歩ずつ自分のグループ化経営を?qū)g現(xiàn)しました。

多様なブランドを持つGucciグループが一歩一歩成長(zhǎng)してきた。

Gucciグループでは、コアブランドGucciが依然としてリード役を演じています。