スニーカーブランドの総本店は年末で1萬(wàn)店を突破する見(jiàn)込みです。同じスニーカーブランドの361°は今年末で8000店に達(dá)し、來(lái)年も1萬(wàn)店を突破します。靴企業(yè)の特歩とピッカーは去年の店舗総數(shù)はすでに7000店を超えています。2011年末には8000店を突破する見(jiàn)込みです。

このスピードで、これらのブランドはまもなく店舗1萬(wàn)店、泉州スポーツ用品靴企業(yè)の萬(wàn)店時(shí)代」また來(lái)ます。

　　複數(shù)の靴企業(yè)の剣指「萬(wàn)店」

「今年は安踏店、児童店、運(yùn)動(dòng)生活系の店をそれぞれ8200間、500間、1000間に広げていく計(jì)畫です。それに、斐楽店は年末に300間に増えます?！拱蔡い摔ⅳ?a href="http: sjfzxm.com/news/index_x.asp"="">用水路配置計(jì)畫では、ブランド総本店の數(shù)が10000社を突破し、年末に実現(xiàn)するチャンスがある。

「萬(wàn)店」を指すのは、安踏だけではない。361°公報(bào)によると、同社の2011年上半期の店舗総數(shù)は7263件に達(dá)し、子供服と旗艦店の総數(shù)はそれぞれ487件と5件に達(dá)し、今後は毎年600～800件の店舗が新たに増加するペースを維持する?，F(xiàn)在の開店?duì)顩rから見(jiàn)ると、2011年末までに、361度の開店総數(shù)が8000店を突破するということは問(wèn)題ないと思いますが、2012年には終端店舗が萬(wàn)間に達(dá)するということもあります。

特歩は2010年には39の旗艦店と小売店7451店があり、2010年の店舗総數(shù)は7224店に達(dá)し、ピッカーと特歩は2011年には新店舗800～1000店を増やす予定で、計(jì)畫通りに実行すれば、年末にも8000店を突破する。

「このようなスピードで発展していくと、中國(guó)は3年間でいくつかの端末の規(guī)模が萬(wàn)店クラスのスポーツブランドを生み出し、スポーツ用品業(yè)界全體では『萬(wàn)店時(shí)代』が待っています?！箻I(yè)界筋が予測(cè)する。

　農(nóng)村市場(chǎng)は大いにやりがいがある。

徳化県の城関で一番にぎやかな三角街の商店街で、鴻星爾克は新しく200平方メートルの店をオープンしました。遠(yuǎn)くないところにはピケの店があります。同じ通りで、競(jìng)爭(zhēng)に同行する店は數(shù)メートルからあります。

この住宅価格は一平方メートルあたり4000元の山間地帯県を突破するには、何百元ですか？靴運(yùn)動(dòng)服は、集まった農(nóng)村の人によく見(jiàn)られます?！副本?、上海、広州、深センなどを代表とする第一線の市場(chǎng)で、最も激しいのはナイキ、アディダス、KAPPAなどの國(guó)際ブランドと國(guó)內(nèi)の李寧、安踏などの先頭羊だ」ピケ市場(chǎng)総監(jiān)の蔡金海氏は、まだブランド力がある國(guó)內(nèi)のスポーツ用品企業(yè)にとって、第二、第三線都市、特に農(nóng)村市場(chǎng)は大後方になると考えています。

「15萬(wàn)～20萬(wàn)人の人口の村鎮(zhèn)市場(chǎng)は一つの店を支えることができます。このような村鎮(zhèn)は中國(guó)での數(shù)量は極めて巨大です?！箻I(yè)界のベテランの葉雙全氏は、都市化が進(jìn)むにつれて、將來(lái)の農(nóng)村市場(chǎng)は大いにやりがいがあると考えています。

「企業(yè)は端末チャネルを急速に拡張し、大部分は三、四線都市の開拓に依存している」貴人鳥の「萬(wàn)店計(jì)畫」では、深耕三、四線都市が重要な一環(huán)となります。

単獨(dú)の店の効果と利益こそ根本である。

「『萬(wàn)店計(jì)畫』の臺(tái)頭の最も根本的な原因は、巨大で魅力的な中國(guó)市場(chǎng)、特に國(guó)內(nèi)三、四線市場(chǎng)の巨大な容量であり、これらがブランドの開店衝動(dòng)を生み出しているからです。業(yè)界関係者は、市場(chǎng)が成熟しつつあり、購(gòu)買力が持続的に向上している場(chǎng)合には、ブランドの大規(guī)模な「布點(diǎn)」が必要だと考えています。

しかし、ブランドが大きく拡大した背景には、単店の利益が下落することが新たなリスクとなっている。

「同種の店舗が急速に増え、競(jìng)爭(zhēng)が激しく、代理店は『無(wú)利潤(rùn)』の気まずさに陥っている」泉州一運(yùn)動(dòng)ブランドの代理店の陳琪は記者に不平をこぼしています。ブランド商は市場(chǎng)をレイアウトするために、代理店に多くの店を開くように要求しています。私たちのストレスはますます大きくなります。

実際には、いくつかのブランドはすでにリスクを意識(shí)しています。ブランド運(yùn)営は最終的には単獨(dú)の店舗の収益力を言わなければなりません。2011年6月末までに、端末店はすでに8163間に達(dá)しています。李寧は今後2年間の開店計(jì)畫を下方修正し、業(yè)績(jī)の悪い店舗の統(tǒng)合を加速しています。

「短期的に大規(guī)模な端末拡張は、企業(yè)により多くのコスト負(fù)擔(dān)をもたらし、ブランドにより多くの管理、経営面での挑戦をもたらすに違いない」業(yè)界関係者は「『萬(wàn)店計(jì)畫』で忙しい企業(yè)にはそれなりの覚悟が必要だ」と話しています。