近日、Everlast--百年近い歴史を持つアメリカボクシングとスポーツレジャーブランドが盛大な宣伝活動(dòng)を行い、正式に中國(guó)に上陸することを宣言しました。

Everlastボクシング機(jī)材とフィットネス製品は世界的に有名で、ファッション、ファッションのスポーツカジュアル服と靴類(lèi)も広く追われています。

2008年3月にEverlastは上海、北京、大連、ハルビンなど全國(guó)の大中小都市に初の店舗をオープンし、來(lái)年末に100店を突破する予定です。

Everlastブランドはアメリカニューヨークのブロンクス區(qū)で生まれました。最初のブランドは水著製造から始まりました。

1910年、17歳のヤコブ?コロンブスは當(dāng)時(shí)の水著の耐久性に不満を持ち、自分で服を作って継続性を確保した。

これにより、ヤコブ?コロンブスは初めてのスポーツウェアと運(yùn)動(dòng)機(jī)材店を開(kāi)きました。

1917年、若いボクシング選手ジャック?トンプシさんはボクシングをヤコブ?コロンブスに紹介しました。彼に15回の激しいボクシング試合に耐えるために十分な保護(hù)頭と手袋を設(shè)計(jì)するように招待しました。

1919年にジャック?登普西さんは世界ボクシングのヘビー級(jí)優(yōu)勝を獲得しました。Everlastはこれで有名です。

ここ百年ぐらいで、Everlastブランドの豊富なボクシングの歴史は「勇士の選択」になりました。世界の多くの有名なボクシング選手に愛(ài)されています。ムハンマド？アリも含まれています。

今はEverlastブランドのブームがハリウッドに広まり、Eminem、Clent Eastwoodなどのスターに人気があります。

「アリ」や「ロッキー6」などのアクション大作では、Everlastが指定衣裝、機(jī)材ブランドとして世界中に公開(kāi)されていますが、女子シリーズはHlary Swankが主演する映畫(huà)「ミリオンダラー?ベイビー」、Ahlee Simpsonのビデオ「Invisible」、「アメリカン?イディオット」の番組でスクリーンを公開(kāi)しています。

EverlastはビリヤードスターのJeanette Lee、韓國(guó)のスターの李俊基、俳優(yōu)歌手のSimoneなどの國(guó)際有名人の必須ブランドでもあります。有名な司會(huì)者の呉大維もEverlastを著て今秋放送される「大挑戦」番組に登場(chǎng)します。

Everlastは同様にアメリカNBAとNFLダンスチームに愛(ài)されています。デンバーの金発掘応援団、ニュージャージー応援団、オーランドマジックチーム応援団とワシントン?レッドスキンズ応援団を含みます。

中國(guó)では、中國(guó)の若い消費(fèi)者に対して、Everlastは國(guó)際的なデザインチームを持っています。

私たちはEverlastの2人の主要デザイナー、ItamarさんとAmyさんにインタビューし、Everlast 2008服飾シリーズのデザイン概念について検討しました。

デザイナーによると、Everlastはグローバルブランドであり、Everlastの「優(yōu)越、執(zhí)著、獨(dú)特、信頼」というブランド精神を中國(guó)のスポーツ?レジャー?ファッション市場(chǎng)にいかに溶け込ませるかが大きな挑戦だという。

Marangoniでファッションデザインを?qū)Wんだ後、Itamarはスタイリストとしてミラノで12年間働いた。

彼は多くの高級(jí)男性ブランドのためにD&G、Ports、BMW服などを設(shè)計(jì)しています。

Amyのスポーツウェアの経験はちょうどItamarのハイエンドデザインコースとバランスが取れています。彼女は街頭サッカーブランドのCalle Soccerとハイエンド男性ファッションカジュアルブランドThe Entityでデザインを擔(dān)當(dāng)していました。

以下はインタビューの內(nèi)容で、Qは記者に質(zhì)問(wèn)します。

Q：どのような人がEverlastを著ますか？中國(guó)の消費(fèi)者をどう位置付けますか？

Itamar：Everlastを著ているのは個(gè)性の表れです。

私達(dá)の製品は主に自分の意見(jiàn)、ファッション、活発、強(qiáng)靭な性格の青年に向かっています。彼らは自分を表現(xiàn)し、自分を作る勇気があります。

Everlast製品シリーズでは、彼らが追いかけているこれらの個(gè)性的な特徴を見(jiàn)つけることができます。

Everlastは本物のブランドを出しています。この方面は他のいかなる海外ブランドを超えています。Everlastスポーツカジュアル服は中國(guó)の豊富な歴史と文化の內(nèi)包を融合しています。本當(dāng)の自分を求めて、個(gè)性を表現(xiàn)する中國(guó)の若者に彼らが著たいものを提供します。欲しいものです。

Q：Everlastはボクシングに関するブランドだけですか？

他の活動(dòng)にも適していますか？

Itamar：Everlastというブランドはボクシングに限らず、個(gè)人の目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)するために努力するという信念を伝えています。

それは4つの価値を表しています。優(yōu)越、執(zhí)著、獨(dú)特、信頼。

この4つの価値はブランド服を通じて現(xiàn)れています。もっと重要なのは私達(dá)の消費(fèi)者がもっと自信を持って、エネルギッシュで、より積極的な人生を作ってほしいです。

Q：2008年の新作シリーズについて話してください。

Itamar：2008年には主に二つの製品シリーズを設(shè)計(jì)しました。春夏シリーズと秋冬シリーズは全部Everlast優(yōu)越、執(zhí)著、獨(dú)特、信頼に基づくブランド価値を設(shè)計(jì)しました。

私たちはボクシングの伝奇的なシリーズがあります。アメリカから來(lái)たブランドの伝統(tǒng)的な色調(diào)を使います。

他の二つのシリーズは比較的柔軟で、毎年変化があります。

2008年春夏シリーズは中國(guó)の消費(fèi)者のために設(shè)計(jì)されたもので、ボクシング伝奇、ネオン幻影、ストリートファッションの3つのシリーズが含まれています。

Q：Everlastはどんなアクセサリーを用意していますか？

Itamar：今私達(dá)のアクセサリーは主に靴類(lèi)で、いろんな色の組み合わせがあります。

今後はバッグ類(lèi)やベルトなどのアクセサリーを増やします。

Q：消費(fèi)者はどうやってEverlast服を選ぶべきですか？Amy：私達(dá)の服はとても快適で、日常的に著られます。スポーツやストリートカジュアルに似合います。

ちょっと運(yùn)動(dòng)的で、非公式な服裝も通勤にぴったりです。

Itamar：私達(dá)の設(shè)計(jì)理念は消費(fèi)者がセットの組み合わせを買(mǎi)うことを望むので、もちろん選択権は彼らの手の中にあります。

私たちの単品もとてもいいです。

Q：デザイナーとして、あなたの経験とEverlastのスタイルをどう結(jié)び付けますか？

Amy：Everlastの長(zhǎng)い運(yùn)動(dòng)の伝統(tǒng)のため、強(qiáng)い運(yùn)動(dòng)スタイルを持っています。

私たちのデザイン態(tài)度とブランドの伝統(tǒng)をバランスよくすることが一番重要です。

Q：これはどうやってできますか？

Everlastは他の國(guó)のデザインからインスピレーションを探しますか？

Amy：Everlastが世界で最も成功したいくつかの市場(chǎng)の設(shè)計(jì)経験を參考にして、韓國(guó)、アメリカとイタリアを含めて、優(yōu)れたデザイン、執(zhí)著、獨(dú)特、信頼のブランド価値をスポーツレジャーシリーズに融合させ、「Greatness is within」の精神を表しました。

同じアジアの國(guó)です。韓國(guó)の製品シリーズを參考にしました。中國(guó)市場(chǎng)にとても適していると思います。特に色の運(yùn)用とデザインはブランドの伝統(tǒng)と精神の內(nèi)包を十分に表しています。

Itamar：各國(guó)では、Everlast製品シリーズは獨(dú)自のスタイルを持っています。

挑戦はブランドの核心であるボクシングの伝統(tǒng)を世界の異なる市場(chǎng)のデザインと結(jié)び付けることです。

私たちは中國(guó)でボクシングの伝統(tǒng)を維持し、現(xiàn)地市場(chǎng)に適したデザイン要素を融合させたいです。

Q:Everlastスポーツとファッションの特徴はどうやってバランスを取りますか？

Itamar：中國(guó)の近年のファッション理念の発展に従って、スポーツレジャーはもうファッションライフスタイルの一部になりました。

ほとんどの中國(guó)の消費(fèi)者はジムに行くために運(yùn)動(dòng)服を買(mǎi)うのではなく、スポーツスーツやTシャツを日常のファッションとして買(mǎi)っています。

Everlastブランドは中國(guó)の消費(fèi)者に一連のスポーツカジュアルスタイルの服を提供しています。他の同じブランドよりファッションとフォワードがもっといいです。同時(shí)に健康を追求して、積極的な生活方式の人々のニーズを満たすために、トレーニング服もあります。

Q:Everlast中國(guó)シリーズのデザインに何が惹かれますか？

どんな挑戦がありますか？

Amy：私にとってEverlastのデザイナーとして、まず中國(guó)の消費(fèi)者の態(tài)度と深い文化背景を考慮する必要があります。

逆に、このブランドは非常に個(gè)性的なので、ブランド価値を消費(fèi)者に受け入れられる形に変えなければなりません。

私にとって大きな挑戦です。個(gè)人的には刺激的です。

私たちはEverlastがそれを著ている消費(fèi)者に個(gè)性的な支持を與えてくれることを望んでいます。

私の主な魅力はこの國(guó)際ブランドが中國(guó)市場(chǎng)に芽生えているのを見(jiàn)ることです。

中國(guó)の現(xiàn)代の若者たちは彼らの行動(dòng)と服飾を通じて彼らの獨(dú)特な個(gè)性を表現(xiàn)しています。

Q:Everlastブランドを中國(guó)の消費(fèi)者にどうやって適合させますか？

Itamar：Everlastは中國(guó)武術(shù)の長(zhǎng)い歴史と文化の蓄積に符合しました。同時(shí)に、現(xiàn)代中國(guó)の若者たちの個(gè)性を表現(xiàn)する願(yuàn)望も満足しました。

私たちは中國(guó)の消費(fèi)者のために製品シリーズを設(shè)計(jì)する時(shí)、體の特徴や色などの各方面の要素を考慮します。

私たちもいくつかの文化要素を考えます。スローガンや色彩の連想などです。

消費(fèi)者を観察することによって、私自身も消費(fèi)者であり、周りのものからインスピレーションを得て、ブランドの核心価値を中國(guó)の消費(fèi)者が理解し、好きな方法で表現(xiàn)することができます。

私たちはEverlastを選ぶことを望んでいます。新しいブランドであるだけでなく、生活スタイルを選ぶ意識(shí)があります。

Everlast 2008春夏の新商品は中國(guó)の消費(fèi)者に獨(dú)特な製品シリーズを提供します。

Q：デザイナーとして、あなたの仕事はEverlastの製品シリーズを作ることです。

あなたはどうやってアイデアとブランドの特徴の制限をバランスさせますか？

私は何の制限もないと思います。

Everlastブランドは中國(guó)の消費(fèi)者のニーズによくマッチしています。Everlastブランドの構(gòu)造と特徴は私にほとんどのデザインインスピレーションをくれました。

Itamar：デザイナーとして、既定の構(gòu)造と基礎(chǔ)の上で、より自由なデザイン空間を目指しています。

抽象的なものを設(shè)計(jì)するのは難しい。

私はブランドの核心価値――優(yōu)越、執(zhí)著、獨(dú)特、信頼とボクシングの伝統(tǒng)を結(jié)合して、これらの元素を核心製品の中に入れて、製品シリーズの風(fēng)格を開(kāi)拓して、消費(fèi)者の個(gè)性を表現(xiàn)する需要を満足させます。

私たちはEverlastが中國(guó)で「Greatness is Within」というブランドイメージを徐々に構(gòu)築していくことをとても嬉しく思います。