國(guó)の人がいるぜいたく品消費(fèi)の道が激しくなっている時(shí)、中國(guó)はよく知られた贅沢品消費(fèi)國(guó)であるだけでなく、自分だけの贅沢ブランドを作るために努力していることに気づく人は少ないだろう。

近年、いくつかの中國(guó)人の顔が國(guó)際高級(jí)ブランドクラブに進(jìn)出しつつある。私たちがよく知っているVera Wang（王薇薇）、Anna Sui（アナスイ）といった中國(guó)系デザイナーブランドとは異なり、これらのブランド中國(guó)本土に源を発し、生まれ育った「中國(guó)製造”。

伝統(tǒng)を堅(jiān)持する「上海灘」

北京銀泰の「上海灘」の店では、古い上海の四つ葉の扇風(fēng)機(jī)がゆっくりと回転していて、店內(nèi)には透かし彫りの木製屏風(fēng)が點(diǎn)在していて、レトロなクローゼットに掲げられた色とりどりの細(xì)長(zhǎng)いチャイナドレスは、まるで人を古い上海の揺れ動(dòng)く姿のチャイナドレス時(shí)代に連れて帰るようだ。

「中國(guó)のチャイナドレスといえば、私たちは上海灘を思い浮かべるだろう」と店內(nèi)をぶらぶらしていたイギリス人のジェームズさんは記者に、自分の妻のためにチャイナドレスを選びたいと話した。

記者が店內(nèi)を見回してみると、國(guó)際的な高級(jí)品ブランドに比べて、上海ビーチの価格は遜色がないことが分かった。伝統(tǒng)的な修身チャイナドレスには毛皮の一部がはめ込まれており、価格は1萬元近く。ウール1枚の黒い中山コートは、価格も2萬3000元前後だが、一般的なチャイナドレスのほとんどは7000元前後だ。

1994年、香港の慈善家鄧肇堅(jiān)の孫鄧永ジャンは、1930年代の上海の服裝デザインをもとに、香港中環(huán)畢打街に初の「上海灘」中裝店をオープンした。

當(dāng)時(shí)、彼はわずか10年余りでこのブランドが世界中を歩き、世界中の有名ブランドになるとは思ってもみなかった。ニューヨーク、東京、パリ、マドリード、ロンドン、「上海灘」はすでに世界で39店舗を展開している。

あるスタッフによると、香港からドバイまで、「上海灘」は外國(guó)人に愛されているという。その原因はブランドの中で濃い「中國(guó)風(fēng)」だ。國(guó)內(nèi)の多くのブランドが「西洋化」を爭(zhēng)っているのとは異なり、上海灘は中國(guó)式のチャイナドレスとチャイナドレスを主力とし、細(xì)部に中國(guó)の伝統(tǒng)文化の記號(hào)とイメージを採(cǎi)用することに熱中している。例えば、チャイナドレスの上に丸みのある景泰藍(lán)ボタンが整列し、一つ一つがふっくらしている。12干支のカフスは、造形が異なる。シルクの唐著のコートに刺繍のシルク裏地を配し、襟と袖口には中國(guó)伝統(tǒng)の祥雲(yún)模様も刺繍されている。

このデザイン理念は海外では非常に「食べられる」。政界関係者のヒラリー、サッチャー、映畫スターのアンジェリーナ?ジョリー、ニコラス?ケイジはいずれも同ブランドの中國(guó)風(fēng)衣裝を著用しており、ロイヤルメンバーのチャールズ皇太子やダイアナ妃もこの中國(guó)風(fēng)ブランドの忠実なファンだった。

「これらのチャイナドレスの消費(fèi)者の多くは外國(guó)人と海外に行くことが多い中國(guó)人で、彼らは夕食會(huì)や日常的に中國(guó)らしいチャイナドレスやチャイナドレスをよく選び、それをプレゼントとして友人に贈(zèng)ることもある」。「上海灘」で販売を擔(dān)當(dāng)していた女性が記者に語(yǔ)った。

彼女によると、「上海灘」は多くの海外消費(fèi)者を誘致するために、多くの國(guó)の空港に顔を出しているという?！副摔椁问袌?chǎng)の位置づけは明確で、主に外國(guó)人をターゲットにしている。北京國(guó)際空港では、上海灘に2、3軒の顔がある」。

壁に花を咲かせる

現(xiàn)在、ヨーロッパの多くの有名なデパートの中では、上海灘を除いてもVivienne Tam（香港発の中國(guó)デザイナーブランド）やChiatzy Chen（臺(tái)灣生まれの中國(guó)ファッションブランド）など、中國(guó)のトップファッションブランドの美しい姿を見ることができる。中國(guó)の元素は次第に西行し、本土のぜいたく品も次第に海外で開拓して土を広げている。

中國(guó)の要素の中で、チャイナドレス、チャイナドレスなどの中國(guó)式服裝は、外國(guó)人に最も人気がある。

記者が北京のもう一つの「老舗」の中裝店、瑞蚨祥を訪れたところ、王府井の支店では、にぎやかな客の中には外國(guó)人消費(fèi)者の姿が少なくなく、國(guó)內(nèi)の伝統(tǒng)的な服は実はひっそりと海外で「流行」していることが分かった。

「うちの店には外國(guó)人消費(fèi)者も多いので、今では何組も中で服を選んでいます。そしてここのシルク生地はとても有名で、多くの外國(guó)人がそれに向かって來ています」瑞蚨祥の販売マネージャーによると。

消費(fèi)者に占める外國(guó)人の割合については、販売マネージャは詳細(xì)なデータを明らかにしていない。しかし、店の販売員の年齢は30代から40代がほとんどで、彼女たちは基本的に英語(yǔ)で外國(guó)人消費(fèi)者と交流することができ、簡(jiǎn)単にチャイナドレスの材質(zhì)と価格を紹介することは彼女たちにとって問題ではないことが観察された。

「私たちはすぐに飛行機(jī)に間に合わなければならないので、出発する前にここのチャイナドレスを見に來てください」外國(guó)人女性消費(fèi)者が記者に紹介した。彼女は白い絹織物のチャイナドレスを手に取って試著室に入ったが、試著してみるとウエストが少し肥大していた。彼女は手頃な価格だと思っていたが、結(jié)局手ぶらで店を出た。

東風(fēng)西漸の現(xiàn)代社會(huì)では、中國(guó)風(fēng)要素が壁の中に花を咲かせる壁の外香の気まずい局面が現(xiàn)れたが、同店の販売マネージャーによると、瑞蚨祥はまだ國(guó)を出て、國(guó)際市場(chǎng)を奪う計(jì)畫はないという。

エルメスなど國(guó)際トップクラスの高級(jí)品會(huì)社に勤務(wù)したキャリアマネージャーの高峰氏はメディアの取材に対し、中華の老舗は歴史が古く、世界のブランド品に匹敵する優(yōu)れた工蕓品も不足しておらず、自分の価値理念も保存していると述べた?！复韦违攻匹氓驻潜匾胜韦稀ⅳ长蝸齻幚砟瞍蚴澜缰肖枪灿肖工雭齻幚砟瞍藟浃à毪长趣馈?。彼は言った。{page_break}

外國(guó)人の「チャイナドレス」ライフスタイル

オーストラリアから上京してきたロバート夫妻は、瑞蚨祥里の豊富な製品を見て、少し目まぐるしくなった?！袱趣皮猡欷い?、觸り心地がよくて柔らかい」ロバートの妻は興奮して言った。

ロバート氏によると、チャイナドレスはオーストラリアではすでに知名度があり、外國(guó)人にも人気があるという?！弗隶悭ぅ圣骏Ε螭坤堡扦胜?、今ではオーストラリアの多くの大型デパートにチャイナドレス店がオープンしています。私たちの何人かの友人の家には少なくともチャイナドレスが1枚あります」彼は言った。

この夫婦はまた、中國(guó)國(guó)內(nèi)のチャイナドレスはオーストラリアよりずっと安いので、今回はわざわざ選んで持って帰ったと紹介した。ロバートの妻チャイナドレスが中國(guó)の清朝に由來していると記者が伝えると、彼女は驚いて言った?！弗隶悭ぅ圣丧欹工悉ⅳ胜郡郡沥吻笆兰o(jì)の服のようだとしか知らなかったが、歴史はこんなに古くなっていたのか」。

2著の真っ赤なチャイナドレスの前で、ロバートの妻は突然足を止めて見回した。店員は彼女にチャイナドレスに刺繍された龍鳳図文は吉祥を意味し、このチャイナドレスはよく結(jié)婚式に使われると言った。彼女は「オーストラリアでは、私たちがチャイナドレスを著るのは場(chǎng)所を問わず、多くの女の子もチャイナドレスを著るのが好きで、それは私たちの多くのライフスタイルの1つのように、日常的に著るのはとてもクールです。チャイナドレスを通じて、私たちも獨(dú)特の中國(guó)文化を知ることができます」と笑った。

ロバート氏は、「街を行き交う人を見てみると、なぜあなたたち中國(guó)人は今、こんなに特色のある服を著ることが少ないのか。不思議に思って殘念だ」と話した。

海外のぜいたく品の中國(guó)烙印

中國(guó)のぜいたく品が海外に進(jìn)出しようとしているほか、海外のぜいたく品もすでに中國(guó)風(fēng)に吹かれており、デザインや宣伝に中國(guó)風(fēng)の文章が大きく書かれている。

2011年10月、アルゼンチンの蕓術(shù)家パボロ?ピラッティはGucci、Miu Miu、Valentinoなどの有名な贅沢品バッグのために古代中國(guó)の伝統(tǒng)的な花鳥畫をモチーフにした宣伝イラストをデザインした。白黒を主とする水墨畫の中で、動(dòng)物と製品を組み合わせて、中國(guó)の古詩(shī)の淡い趣を出して、贅沢品の誇張の気を大幅に弱體化させた。

2011年、ピカソの娘でティファニー（Tiffany）の有名デザイナーでもあるパロマ?ピカソはランタンを中心とした中國(guó)風(fēng)のネックレスを丹念にデザインした。彼女はしなやかな粉水晶を提燈の形にデザインし、黃金のネックレスにはめ込んで、提燈が中國(guó)文化の中で象徴する幸運(yùn)と平和の意味を伝えた。

有名な贅沢品カルティエ（Cartier）も最近、「ドラゴンキス」シリーズのペンダントを作った。デザイナーは西洋の理念と東洋の風(fēng)情を巧みに融合させ、シルクをネックレスとし、ペンダントを中國(guó)古代の亭閣の窓桟形に設(shè)計(jì)し、古代中國(guó)の神秘的な色彩を體現(xiàn)している。