ネット通販各社に続きショッピングモール新浪の「微商城」に相次いで入居した後、あるネット通販モールもこのほど、公式微博VANCLファングループに「販促」ページを開設(shè)した。業(yè)界內(nèi)の分析では、電子商取引と社交メディア融合は新しいトレンドになりつつあり、電子商取引社會(huì)化とソーシャルメディアの利益は、より多くの想像空間を提供しています。

あるネットショッピングモールの責(zé)任者は証券時(shí)報(bào)記者の取材に対し、「微博はネットショッピングモールがこれまで非常に重要な陣地であり、話題導(dǎo)入式のブランド口コミ作りから、代弁者が微博を契約して最初に発表するまで、そして今まで微商城の方式を通じて徐々に効果マーケティングに近づき、凡人は微博で新鮮な形を試してきた」と話した?！脯F(xiàn)在VANCLファングループは40萬人のアクティブユーザーを抱えており、後期にはマイクロブログユーザーに対してマイクロモールで差別化された販促活動(dòng)を行う」と同筋は述べた。

ネット通販モール事業(yè)部の魏志良総監(jiān)はこのほど記者の取材に対し、「中國の電子商取引の今後數(shù)年間の発展は主に社會(huì)化とモバイル化の2つの方向に集中するだろう。社會(huì)化の重要な體現(xiàn)はソーシャルネットワークとの統(tǒng)合であり、口コミマーケティングの方式で顧客に製品を評価してもらい、販売実績を高める目的を達(dá)成することだ」と述べた。

あるネット通販モールの擔(dān)當(dāng)者によると、多くの一般客ユーザーはすでに微博で注文書を干すことに慣れており、特に李宇春が代弁した後、ファンの微博で李宇春と同じ服を干す人は數(shù)千人に達(dá)したという。これに基づいて、凡客誠品氏は、マイクロモールという社會(huì)的マーケティング方式は、比較的正確に目標(biāo)消費(fèi)者をロックすることができ、受け入れ度が高く、良い販促情報(bào)をインターネット生活に慣れたユーザーにプッシュすることができると考えている。

業(yè)界アナリストによると、電子商取引企業(yè)は微博でメディア運(yùn)営から學(xué)び、有料メディアと統(tǒng)合する?！肝ⅴ伐绁氓豫螗啊工衔⒉┡dに続いて、企業(yè)と社會(huì)化メディアの間で革新的な試みであり、電子商取引企業(yè)はこれによって収益を拡大することができ、同時(shí)にネット広告の投入を減らすことができる。同時(shí)に、マイクロブログにとっては、利益の可能性が加速している。

しかし、現(xiàn)在、電子商取引のソーシャルマーケティングは初歩的な試みにすぎない。業(yè)界関係者は、マイクロブログレベルに基づく「マイクロ電子商取引」の融合にはまだ改善すべき余地が多く、新浪マイクロブログのユーザー體験はまだ十分ではなく、直接注文や支払いなど、本當(dāng)に消費(fèi)者に便利な新しい業(yè)務(wù)をサポートしていないと考えている。

また、B 2 C（商対客）事業(yè)者は、マイクロモールという新しいチャネルから効果が実際に見られるまで、短期間でマッチングのために広範(fàn)囲の差別化マーケティング方案を提供することはあまりできない。「モバイルショッピングについては、現(xiàn)在のサービスや技術(shù)も攜帯電話クライアントに組み込まれておらず、従來のPC（パソコン）側(cè)ではマイクロショッピングが可能になっているだけだ」と述べた。