中國(guó)人が贅沢品消費(fèi)の道で暴れているとき、中國(guó)はよく知られているだけでなく、多くの人が気づいた。ぜいたく品消費(fèi)國(guó)も、自分だけの贅沢なブランドを作るために努力しています。

近年、いくつかの中國(guó)の顔が徐々に國(guó)際贅沢ブランドクラブに進(jìn)出している。私たちがよく知っているVeraWang（王薇薇）、AnnaSui（アナスイ）という中國(guó)係デザイナーブランドとは異なり、これらのブランド中國(guó)本土から生まれ、生まれ育った「中國(guó)製」です。

　　伝統(tǒng)を堅(jiān)持する「上海灘」

北京銀泰の「上海灘」の店では、上海の四つ葉の扇風(fēng)機(jī)がゆっくりと回転していて、店內(nèi)には透かし彫りの木製屏風(fēng)が點(diǎn)在していて、レトロなクローゼットにぶら下がっている様々な美しくて長(zhǎng)いチャイナドレスは、まるで人を古い上海の揺れ動(dòng)く姿のチャイナドレス時(shí)代に連れて帰るようだ。

「中國(guó)のチャイナドレスといえば、上海灘を思い浮かべます」店內(nèi)をぶらぶらしているイギリス人のジェームズは記者に、自分の妻のためにチャイナドレスを選びたいと話した。

記者が店內(nèi)を一周してみると、國(guó)際的な高級(jí)品ブランドに比べて、上海灘の価格は遜色がないことが分かった。伝統(tǒng)的な修身チャイナドレスには毛皮の一部がはめ込まれており、価格は1萬(wàn)元近くです。ウールの黒い中山コートは、価格も2.3萬(wàn)元前後で、ほとんどの普通のチャイナドレスは7000元前後です。

1994年、香港の慈善家鄧肇堅(jiān)の孫鄧永?は、1930年代の上海の服裝設(shè)計(jì)をもとに、香港の中環(huán)畢打街に初の「上海灘」の中裝店を開(kāi)設(shè)した。

當(dāng)時(shí)、彼はわずか10年余りで、このブランドが世界中を歩き、世界中の有名なブランドになるとは思わなかった。ニューヨーク、東京、パリ、マドリード、ロンドン、「上海灘」はすでに世界で39店の顔を開(kāi)いている。

あるスタッフによると、香港からドバイまで、「上海灘」は外國(guó)人に人気があるという。その原因はブランドの中で濃い「中國(guó)風(fēng)」だ。國(guó)內(nèi)の多くのブランドが「西洋化」を爭(zhēng)っているのとは異なり、上海灘は中國(guó)式のチャイナドレスと唐服を主力とし、細(xì)部に中國(guó)の伝統(tǒng)文化記號(hào)とイメージを採(cǎi)用することに熱中している。例えば、チャイナドレスに丸みのある景泰藍(lán)ボタンが整列し、一つ一つがふっくらしている。12年生まれの袖ボタンは、造形が異なる。ベルベットの唐著のコートに合わせています。刺繍するシルクの裏地、襟と袖口には中國(guó)伝統(tǒng)の祥雲(yún)模様も刺繍されている。{page_break}

このデザイン理念は海外では非常に「食べられる」。政界のヒラリー、サッチャー、映畫(huà)スターのアンジェリーナ?ジョリー、ニコラス?ケイジは、このブランドの中國(guó)式衣裝を著ていたことがあり、ロイヤルメンバーのチャールズ皇太子やダイアナ妃もこの中國(guó)風(fēng)ブランドの忠実なファンだった。

「これらのチャイナドレスの消費(fèi)者の多くは外國(guó)人とよく外國(guó)へ行く中國(guó)人で、夕食會(huì)や日常的に中國(guó)らしいチャイナドレスやチャイナドレスを選ぶことが多く、贈(zèng)り物として友人に贈(zèng)ることもあります」?！干虾工秦湁婴驌?dān)當(dāng)していた女性が記者に話した。

彼女によると、「上海灘」はより多くの海外消費(fèi)者を引き付けるために、多くの國(guó)の空港に門(mén)構(gòu)えをしているという?！副摔椁问袌?chǎng)の位置づけは明確で、主に外國(guó)人を?qū)澫螭摔筏皮い?。北京?guó)際空港では、上海灘に2、3軒の顔がある」。

　　壁に花が咲いて壁の外の香りがする。

現(xiàn)在、ヨーロッパの多くの有名なデパートの中で、上海灘を除いてもVivienneTam（香港発の中國(guó)デザイナーブランド）やChiatzyChen（臺(tái)灣生まれの中國(guó)ファッションブランド）などの中國(guó)トップクラスのファッションブランドの美しい姿を見(jiàn)ることができます。中國(guó)の元素は次第に西行し、本土の贅沢品も徐々に海外で開(kāi)拓され、土を広げている。

中國(guó)の要素の中で、チャイナドレス、唐服などの中國(guó)式の服裝は、外國(guó)人に最も人気がある。

記者が北京のもう一つの「老舗」の中裝店、瑞蚨祥を訪問(wèn)したところ、王府井（37.80、-0.65、-1.69%）の支店では、にぎやかなお客さんの中には、外國(guó)人消費(fèi)者の姿が少なくなく、國(guó)內(nèi)の伝統(tǒng)的な服は実はすでにひっそりと海外で「流行」していることが分かった。

「私たちの店には外國(guó)人消費(fèi)者も多く、今では何組も中で服を選んでいます。そしてここのシルク生地はとても有名で、多くの外國(guó)人がそれらに向かって來(lái)ています」。瑞蚨祥の販売マネージャーによると。

消費(fèi)者に占める外國(guó)人の割合について、この販売マネージャーは詳細(xì)なデータを明らかにしていない。しかし、記者の観察によると、店の販売員の年齢は30~40歳の間がほとんどで、彼女たちは基本的に英語(yǔ)で外國(guó)の消費(fèi)者と交流でき、チャイナドレスの材質(zhì)と価格を簡(jiǎn)単に紹介することは彼女たちにとって問(wèn)題ではないという。

「もうすぐ飛行機(jī)に間に合わなければなりません。出発する前にここのチャイナドレスを見(jiàn)に來(lái)ます」外國(guó)人女性消費(fèi)者が記者に紹介した。彼女は白っぽい呉服のチャイナドレスを手に試著室に入って、試著してみると腰のところが少し太っていた。彼女は値段が適當(dāng)だと思っていたが、結(jié)局手ぶらで店を出た。

東風(fēng)西漸の現(xiàn)代社會(huì)では、中國(guó)風(fēng)要素が壁の中で花を咲かせ、壁の外の香りがする気まずい局麺が現(xiàn)れたが、同店の販売マネージャーによると、瑞蚨祥はまだ國(guó)を出て、國(guó)際市場(chǎng)を占領(lǐng)する計(jì)畫(huà)はないという。{page_break}

エルメスなど國(guó)際トップクラスの高級(jí)品會(huì)社に勤めていたキャリアマネージャーの高峰氏はメディアの取材に対し、中華老舗は歴史が古く、世界のブランドに匹敵する優(yōu)れた技術(shù)も不足していないと同時(shí)に、自分の価値理念も保存していると述べた。「次のステップで必要なのは、この価値理念を世界中で共有する価値理念に変えることです」。彼は言った。

　　外國(guó)人の「チャイナドレス」ライフスタイル

オーストラリアから北京に旅行に來(lái)たロバート夫妻は、瑞蚨祥里の素晴らしい製品を見(jiàn)て、少し目がくらんだ?！袱趣皮猡欷い恰⒂|り心地がよくて柔らかい」ロバートの妻は興奮して言った。

ロバートによると、チャイナドレスはオーストラリアではすでに知名度があり、外國(guó)人に人気があるという?！弗隶悭ぅ圣骏Ε螭坤堡扦胜⒔癀`ストラリアの多くの大型デパートにチャイナドレス店がオープンしています。私たちの何人かの友達(dá)の家には少なくともチャイナドレスがあります」。彼は言った。

この夫婦はまた、中國(guó)國(guó)內(nèi)のチャイナドレスはオーストラリアよりずっと安いので、今回はわざわざ選んで持って帰ったと紹介した。ロバートの妻チャイナドレスが中國(guó)の清朝から來(lái)たと記者が伝えると、彼女は驚いて「チャイナドレスがあなたたちの前世紀(jì)の服のようだと知っていただけですが、歴史はこんなに古くなったのか」と言った。

真っ赤なチャイナドレス2著の前で、ロバートの妻は突然足を止めて見(jiàn)た。店員は彼女にチャイナドレスに刺繍された龍鳳図文は縁起がいいと言った。このチャイナドレスはよく結(jié)婚式に使われる。彼女は笑って「オーストラリアでは、私たちが著ています。チャイナドレス場(chǎng)所によっては、多くの女の子もチャイナドレスを著るのが好きで、私たちの多くの生活様式の一つのように、日常的に著るのがかっこいいです。チャイナドレスを通じて、私たちも獨(dú)特な中國(guó)文化を知ることができます。」

ロバートは「街を行き交う人を見(jiàn)てみると、どうしてあなたたち中國(guó)人は今こんなに特色のある服を著ることが少ないのですか？これは不思議で殘念です」と話した。
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