徹夜や買い占めに走ったばかりのVerssace for H&Mシリーズは、今週突然、大規(guī)模なキャンセル事件が発生しました。

これは

買った時は試著していませんでした。

新シリーズは大量のキャンセルがあります。

デパートは戦場のようです。

贅沢品ブランドと結(jié)婚したばかりで、世界中のファンが買いあさっている「Versace for H&M」は今週、中國の上海、杭州、北京で大規(guī)模な返品を受けました。

記者が発見したところ、多くの消費(fèi)者は微博で「干しリスト」を発表した時に、不格好な服や上半身の効果が悪い服を譲渡したいと表明しました。

また、タオバオネットでは、すでに空き商品の取引エリアで、奪われた服を譲渡している人がいます。

「Verssace for H&M」の服を買いあさることに成功した消費(fèi)者は、微博で「広告の中で歐米のモデルが著ているファッションモデルは、自分の中でどうやって自分のスタイルを変えましたか？仕方なく服を全部外して、アクセサリーをいくつか殘しました。私の好きなVerssace（范思哲）のファンです?！工趣长埭筏皮い蓼筏俊?/p>

「17日の新発売現(xiàn)場では、お客様一人に15分間の試著しか許されていません。しかも、1つの服の番號は1つしかありません。多くのお客様が好きなデザインを取り込むためには、著てみないで、先を爭って直接にお支払いします?！?/p>

H&M店員は「これで全部適當(dāng)な服が買えたら、試著室で何の役にも立たないですよ?！?/p>

みにくい

アジア人はヨーロッパのデザインを使いにくいです。

これまでH&Mと手をつないでいた國際的なブランドやデザイナーには、これほどの返品が見られませんでした。

「Versace for H&M」の衣裝発表會で、モデルの綺麗な衣裝が、なぜ消費(fèi)者には全部変わったのですか？

中國服飾コーディネーター職業(yè)教育第一人者で、派尚服裝コーディネーター學(xué)院院長の康藍(lán)心氏によると、「Versace for H&M」シリーズは歐米人向けにデザインされたもので、アジア人の體型と肌色はこのような高いスタイルと高い飽和度の色をコントロールするのが難しいという。

また、デザインスタイルは非常に「ワイルド」で、中國の消費(fèi)者の日常服のニーズに合わない。

一般消費(fèi)者だけでなく、一部の「Verssace for H&M」の新モデルも、「Verssace for H&M」シリーズを使いこなすのが難しいスターがいます。

ネットユーザーによると、周筆暢が黒いスタッズのスカートをはいている姿はまさに「兵馬俑」のようだという。

対外経済貿(mào)易大學(xué)贅沢品研究センターの周婷執(zhí)行主任は、「Verssace for H&M」は発売時間を選ぶのも問題があり、多くの夏服のデザインは來年になったら上半身を著る時はもう流行しなくなるかもしれないと述べました。

以前は國際デザイナーと手をつないで、デザイナーブランドの麥包社長の葉海峰さんによると、國際ブランドと協(xié)力して、迅速に製品を國際化とファッション化することができますが、消費(fèi)者の好みを切実に考慮しなければなりません。

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有道に倣う

アジアヨーロッパの二種類のデザインを提案します。

新しいものを求めて、変化を求めて、速いものを求めて、ずっと速いファッションブランドの信奉の法條で、しかしこれらはすでに消費(fèi)者の眼球を引きつけられませんでした。

消費(fèi)者は自分の個性を表現(xiàn)できる服裝が好きで、歐米のデザインをそのままにした服裝ではありません。

中國の市場で地位を占めるには、やはり中國の消費(fèi)者の好みに合わせて、適當(dāng)なデザインを設(shè)計しなければなりません。

これに対し、周婷は「限定版」や「限定販売」などの高級品ブランドからのアプローチを過度に追求しているという。

しかし、ファストファッションブランドとして、顧客層と贅沢品ブランドの市場位置づけが違っています。

ファストファッションブランドの結(jié)婚贅沢品ブランドは、変化を求める心理に迎合する一つの遊び方ではなく、贅沢品とファッションの間の距離をいかに縮め、消費(fèi)者に価値のある商品をもたらすかをより多く考えなければならない。

康藍(lán)心は、以前H&Mと大手ブランドの提攜の販売実績はすべて悪くないと表しています。このような方式はやはり推賞に値すると証明しています。

今後の協(xié)力は歐米とアジアの二つの路線を作るべきです。

アジア路線は中國の有名なデザイナーと手を繋ぐことを考えられます。

for H&Mシリーズのコンセプトは、中國の消費(fèi)者の好みと需要をよりよく満足させることができます。

これに対して葉海峰氏は、ブランドは服裝のデザインにおいてひたすら國際化を追求してはいけないと述べ、消費(fèi)者の體型や肌色などの細(xì)かい要素を考慮してこそ、ファッションと販売のある服をデザインできると述べました。

これはブランドの影響力と業(yè)績を高める最も効果的な方法です。