今年9月末、國美體育は北京で唯一の2つの店舗の一つである財満街店（「朝陽路店」ともいう）が赤字狀態(tài)で営業(yè)を一年後に停止した。

今年1月18日、國美體育は北京で記者會見を開き、黃氏家族は現(xiàn)在、家元の黃光裕実妹の黃秀紅さんを高調(diào)に迎え、「今後5年間、國美體育計畫は全國で100軒の大型店舗を建立し、國美スポーツを國美電器と同じ影響力を持つ大型専門チェーン企業(yè)に徐々に作り上げていく」と宣言しました。

「宣誓」の一年近く後、國美體育の「食言」が始まった。

「宣誓」は一年に一店舗しか存在しません。

國美體育はここ一年をかけて、店を出さないばかりか、かえって後退した。

元財満街の店のある不動産のスタッフは「毎日経済新聞」の取材に対し、「國美體育財街店のレンタル期間は今年9月末で期限が切れました。相手はもうレンタルを延長しません。私達も負の階、一階、二階の不動産を含めて全體的にレンタルしています。短期的には國美體育が戻ってきません?！?/p>

全國に100の大型店舗を構(gòu)えているのは國美スポーツ當初の壯大な計畫の一部だけで、他の形態(tài)では標準店や専門店の數(shù)がもっと多いです。當初発表された計畫によると、今年の下半期は他の都市での出店を検討していたが、今年の主な目標は立腳して北京地區(qū)を固めることだった。

國美スポーツは理論的に國美電器の店舗情報を楽しむことができますが、國美スポーツはあまり発展していません。今年初めに発表した開店目標を達成していないだけでなく、かえって財満街店の賃貸契約が満了した時に休業(yè)を選択しました。

公開資料によると、これまで國美スポーツが所有していた萬泉河店と財満街店店はそれぞれ2010年5月と10月にオープンし、店舗面積は約4600平方メートルと4000平方メートルだった。

元財満街の不動産會社の従業(yè)員は電話で「毎日経済新聞」に対して、全部で700 m 2はレンタルにしか使わないと言いました。家賃は一平方メートル當たり4.5元で、國美體育は10月の期限が切れたらもうレンタルしなくなります。実は彼らは9月末に大體引っ越しました。

しかし、國美スポーツ関連の責任者は記者団に対し、財満街の店は閉店したわけではないと述べました。本當に閉店したら、今後は再開しないということです。

國美體育はネットショッピングモールをメインにしますか？

同時に、國美體育実體店の発展が理想的ではない時、ネットショッピング市場はある程度発展しています。

國美體育は今年2月にネット販売ルートを開設(shè)した後、一淘ネットと協(xié)力します。このため、ある業(yè)界関係者は、國美體育は黒字ではない実體店の運営モデルを、主要ネットショッピングモールの経営戦略に改造する可能性があると推測しています。

しかし、國美體育関連の責任者は、將來國美體育はやはりラインの下で一緒に発展し、甚だしきに至っては実體店の発展力はネットショッピングの力よりはるかに大きいと言います。

國美スポーツの経営が一年も経たないうちに店が萎縮し始めたことについて、肝心の道スポーツコンサルティング會社の張慶CEOは「市場にも確かにこのような大型専門店の需要があり、大量に仕入れ、集中的に販売し、運営コストを下げることができる」と指摘しています。

どんな新しい業(yè)態(tài)の爆発にも適した指導軍人が必要です。まだ成熟したモデルと経営者が現(xiàn)れていません。ベテランブランドのマーケティング専門家の張兵武さんは記者に、國美の試みは問題ないと言いました。問題は國美のこの業(yè)界に対する認識にあります?！竾坤蝺?yōu)位は端末網(wǎng)點の資源優(yōu)位にあり、端末網(wǎng)點及び商圏の占用に対して、スポーツ用品のルート資源はゼロに等しい。このような結(jié)果が出るのは意外ではない」

業(yè)界関係者の梁振鵬氏は「毎日経済新聞」に対し、「國美集団は今最も重要なのはスポーツ用品を続けているかどうかを見極めることであり、長期的な疲労は必ず國美ブランドに損失と傷害をもたらす」と述べました。