ここ數(shù)年來(lái)、草の根文化は一種の非主流文化の姿をしています。

草の根は草の根文化の要素として、「草の根文化熱」という大きな背景の影響を受けて、発展の可能性が無(wú)限にある態(tài)勢(shì)を示しています。

ご存知のように、新しいゲームが発売された後、代弁者を探すのは慣例になりました。草の根の代弁費(fèi)用が安いので、よくゲーム會(huì)社の第一選択になります。

これは他の企業(yè)も草の根を誘って代弁するかどうかを考えるきっかけになります。

國(guó)內(nèi)の靴業(yè)界に焦點(diǎn)を合わせて、より多くのブランドの個(gè)性と內(nèi)包を表現(xiàn)する上で草の根文化に溶け込む先駆者と言える。

ブランドの代弁者の選択の上で、いくつかスーパースターを使うことを放棄して、転じてあれらのまだ有名でない若い選手を起用します。

あなたは普通の人で、條件がなくて、天賦がなくて、しかしあなたは1つの夢(mèng)想を持って、しかも自分の努力を通じて実現(xiàn)することができて、これはまさに安心して消費(fèi)者に伝達(dá)する理念です。

時(shí)代の変化に応じて、草の根の層が消費(fèi)者の心に觸れ、驚くべき成績(jī)を収めているのも無(wú)理はない。

では、スター推薦と比較して、草の根推薦は靴企業(yè)に対して明らかな優(yōu)位があるかどうか、靴企業(yè)はどのルートを通じて草の根を選んで、草の根の判定基準(zhǔn)は何かを選択して、これはすべて靴企業(yè)の倦まない思索を必要とします。

確かに、スター推薦は、急速な発展の高速道路に靴企業(yè)を持ち込むことができますが、長(zhǎng)期的な開(kāi)発の観點(diǎn)から、スター推薦も多くの不利な要因が存在します。例えば、高い支持費(fèi)用、スターの不安定性、支持の氾濫による消費(fèi)者の視覚疲労などがあります。

ある程度では、草の根は、これらの不利な要素のスターによる推薦を避けることができますし、獨(dú)自の利點(diǎn)があります。

明らかに、草の根の代弁費(fèi)用は安く、靴企業(yè)が製品の研究開(kāi)発、ルート建設(shè)などの関連方面で資金を投入する際に発生する資金不足を効果的に避けることができる。

草の根は民間から來(lái)て、大多數(shù)の人を代表して、甚だしきに至っては社會(huì)の下層の考え、すぐ更に大衆(zhòng)に受け入れられやすいです。

同時(shí)に、この個(gè)性を追求して、目新しい時(shí)代に、大衆(zhòng)はすでにあれらのスターの大きい腕に飽きて、草の根の出現(xiàn)は彼らの心理を満たして、よく更に多くの眼球を引きつけます。

このように見(jiàn)ると、靴企業(yè)はスターによる推薦の標(biāo)準(zhǔn)モデルを変えて、草の根推薦を選ぶのは革新的なマーケティング戦略であると言える。

もちろん、草の根アップロードの勵(lì)ましの志自伝、草の根微博が怒りのコメントを発表し、草の根アップロードの自作短編映畫(huà)などで草の根が注目されています。そのため、靴企業(yè)はネットを利用して一連の草の根選抜活動(dòng)を展開(kāi)します。

このように、最も適した草の根の代弁者を選び出すことができるだけではなくて、その上大衆(zhòng)のインタラクティブを通じて(通って)活動(dòng)の勢(shì)いを拡大して、靴の企業(yè)の知名度を高めて、同時(shí)に草の根の代弁者の後続の展開(kāi)に対しても堅(jiān)固な基礎(chǔ)を打ち立てました。

まさに、靴の企業(yè)もネットを離れて、ポイントを設(shè)けて選抜活動(dòng)を展開(kāi)して、甚だしきに至っては直接に今人気がある草の根のスターを選びます。

要するに、靴企業(yè)がどのルートを選ぶかは、靴企業(yè)自身の狀況、大衆(zhòng)の參加意欲、地域別の特徴などを総合的に考慮しなければならない。

審査基準(zhǔn)では、靴企業(yè)は選考結(jié)果を參考にしているほか、草の根の全體像がブランドの訴求や靴企業(yè)イメージに合っているかどうかを考慮しなければならない。草の根の全體像は外見(jiàn)だけではなく、內(nèi)面のイメージも重要である。

明らかに、草の根は強(qiáng)い凝集力と強(qiáng)い生命力を持っています。靴企業(yè)は草の根の成長(zhǎng)経歴と彼らがどのように成功した話(huà)を重視するべきです。そして、その精神が靴企業(yè)の理念、精神に合っているかどうかを判定します。

これもスター推薦との違いです。

內(nèi)在的なイメージと外在的なイメージから、スターによる推薦は外在的なイメージをより重視し、主に製品の知名度を高めることにあります。草の根の推薦は製品の知名度を高めるだけではなく、製品の美譽(yù)度と內(nèi)包を高めることにもあります。

今、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が激しくなるにつれて、同じ品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)の紅海に直面する靴企業(yè)が多くなりました。靴企業(yè)はこの局面を打破するために、新たな競(jìng)爭(zhēng)戦略を探しています。

草の根は推薦して1つの比較的に革新的なマーケティングの策略があるとして、もちろん靴の企業(yè)のために採(cǎi)用することができて、その上ヨーロッパの債務(wù)危機(jī)、各コストの上昇の衝撃を受けて、草の根は支持して確かに実現(xiàn)可能性が存在しています。

狀況を見(jiàn)て、草の根は代弁してあるいは再度靴の企業(yè)のブランドのマーケティングの高まりを巻き起こします。