服裝を例にとると、冬服の販売は1年の販売の中で最も重要であり、最も旬なこの2ヶ月の間に、クリスマス、元旦などのプロモーションノード自體が相次いでいることに加え、「雙十一」「雙十二」という大規(guī)模な相次ぐプロモーションでは、冬服販売の利潤、ひいては年間の利益。

なぜ多くの電子商取引は低価格に夢中になっているのかプロモーション?

今の若者は、衝動的な消費が多いので、「雙十一」「雙十二」のような雰囲気の中で、衝動的な消費が生まれやすいのです。プロモーションノードを猛ダッシュして、簡単にきれいな成績表を出すことができます。多くの電子商取引人にとって、ある企業(yè)では、きれいな成績表があり、年俸が倍増している。一部の企業(yè)にとって、その第一の目標は利益ではなく売上高であり、將來の資本市場をより重視している。

しかし、多くの企業(yè)にとって、盛大なお祭りの後は？安く続けて、まだスペースがありますか。もし在庫を清算して、5割引してからでなければ、また安くなりますか。企業(yè)は徐々に低価格または低価格を続ける余地がなくなりますが、消費者は低価格に期待を膨らませています。彼らは待ちきれず、他のブランドを選ぶこともできます。

だから、低価格で交換された市場空間は恒久的ではなく、危険でもある。

業(yè)界関係者が言うように、「注文の量はお金で買えるが、企業(yè)が良性の発展を実現(xiàn)するには時間がかかる。例えば、プロセスの最適化、重要な指標の設定が合理的かどうかは、時間と人員が大量の仕事をする必要がある」。低価格で顧客のトラフィックを交換した後、ブランドが考えなければならないのは、どのようにしてこれらの顧客のロイヤルティを獲得するかということです。