『世界』によるとぜいたく品協(xié)會2011の公式報告書ブルーブックによると、中國の高級品市場の消費総額はすでに107億ドル（個人飛行機、遊覧船、豪華車を除く）に達し、世界シェアの4分の1を占めている。2012年までに、中國のぜいたく品消費は146億ドル以上になり、日本を抜いて世界一の高級品消費國になる可能性がある。では、このような巨大な消費者は一體どれですか？集団彼らの購買力はどうですか？消費心理はどうですか？今、一緒に中國の將來のぜいたく品消費の主力軍90後に近づいています。

　　購買力が刺激される消費する欲望

90後、名前の通り、1990年1月1日から1999年12月31日まで生まれた世代の中國國民を指す。1990年以降に生まれたすべての中國公民を指す場合もあります。90後は改革開放後の情報時代の最初の體験者であり、計畫出産政策に伴って90後も一人っ子が多く、歴史や政治の揺れ動く経験もなく、経済的変動も経験していません。90後の両親も事業(yè)のために成長した60後、家族の一人っ子として、90後は比較的優(yōu)れた環(huán)境で生活しています。90後の若者たちの消費意欲を刺激した。より強い購買力90後は贅沢品市場で、重要な席を占めています。消費新高は毎日誕生しています。もし30年後に目を向けるなら、毎年新たに増加する1000萬人以上の都市の新入生人口は、將來のぜいたく品消費の潛在的な人々です。

海外の高級品メーカーもそれを意識し、中國の新市場に目を向け始めた。2010年4月2日、Dior子供服（Baby Dior）シリーズが正式に中國に上陸しました。上海のランドマークの恒隆広場の4階にある子供服のお店は、中國で初めて子供向けの贅沢品専門店となりました。他の高級品メーカーもDiorのペースに合わせて続々とやってくると信じています。

　　生活環(huán)境の影響

情報化が急速に発展した今日で90後の生活は、小さい頃から周りの環(huán)境の薫陶を受け、トップブランドに対してより強い理解欲と受容力を持っています。獨特な個性を持っています。改革開放の世界経済一體化の今日、世界各地の商品が潮のように中國市場に流入し、90後に視覚的な衝撃をもたらしました。90後、最も多くの思想が活発で、新生事物の受け入れ能力が比較的強い世代に対して、周囲の様々な環(huán)境の影響を受けて、70後、80後とは違った人生観、世界観、価値観を形成しました。もちろん、歐米の前倒し消費、生活を享受する観念も形成されました?，F(xiàn)在、中國社會は同質(zhì)社會から異質(zhì)社會へと変遷しつつあり、硬直化した、単一の形式で文化を伝達する同質(zhì)社會が形成されているのは多くの人々からの格である。多くの人格の特徴から共通性がありますが、自律人格の特徴は個性化です?！?0後」は個性を強調(diào)する世代であり、このような個性は服裝、ヘアスタイルなどの個人の生活領域から參加、表現(xiàn)などの社會生活領域に向かうことになります。そのため、90後は贅沢品消費の中で、自分の內(nèi)心の願望に追隨し、個人の內(nèi)心の満足を強調(diào)します。これは90後の旗幟鮮明な1時で、90後は贅沢品の消費の主力軍になる重要な原因です。{pageubreak}

　　消費心理の駆使

世界高級品協(xié)會の中國首席代表の歐陽坤さんは記者に「中國人がぜいたく品を買うのは年齢や収入に関係なく、消費心理によるものです」と言いました。テレビの上には広告があふれています。映畫の中で中國のスターと外國のスターの服裝、そして贅沢品が宣伝している違った普通の生活を楽しんでいます。90後のほとんどは未成年または未成年であり、社會に自分の存在を証明する方法があることを切望しています。また、社會では90後についての賛否の見方も刺激されました。彼らは購買で社會の存在感を?qū)g感するという考えを生み出しました。これらだけでなく、中國では百萬スポーツカーを持つ人が多く、90後から見ると、贅沢品を買うのは物質(zhì)的満足だけではなく、心理的に裕福な家庭メーカーを目指しています。風の現(xiàn)象、これも90後に社會から非難されるところです。

　　90年代生まれのぜいたく品消費の主力軍

歐陽坤氏は、中國の90年代は新生世代として成熟し、高級品市場に進出し始めた。その強大な購買力と消費意欲に世間は舌を巻く。外メディアは90年代の新入生が世界のスターになったともたとえられている。一方、部門の高級品メーカーも90年代以降のぜいたく品消費市場における主力軍の役割を意識し、続々と90年代を未來の目標市場としている。しかし、どのように正しい消費観念を育成して、90後の正常な消費を?qū)Гい皮馊栅巳栅衰钎攻去氓驻紊悉坞y題に並べて、結(jié)局短期の消費は確かに経済の発展のために促進作用を持ってくることができて、しかし長い目で見れば、利益より大きいです。だから、90後の消費は我が國の長期的な発展と密接に結(jié)び付けて、もっと多い社會的責任を負うべきです。