中國の李寧選手は2008年の北京オリンピックで世界の注目を集めました。彼は開會(huì)式でトーチを持って國家體育場(chǎng)の上空に高く立ちました。服裝ブランド志向。

3年後、李寧はもう地面に戻りました。彼の李寧會(huì)社はいくつかの高調(diào)な代弁者を契約してバスケットボールのようです。スターSa奎爾·奧尼爾大挙はアメリカに進(jìn)出しました。収益はすでに下がりました。オレゴン州ポートランド市に進(jìn)出しました。アメリカ市場(chǎng)前駅もデザイナーと従業(yè)員の大量流出を経験しました。

同社の株価も実質(zhì)的な反応を示し、今年に入って63%下落し、香港市場(chǎng)の29%を大きく上回った。

李寧會(huì)社の問題は、中國企業(yè)がその製造能力に合致する新しいグローバルブランドを作る過程で直面する困難を明らかにした。一部の會(huì)社はすでに進(jìn)歩を遂げています。例えばレノボですが、2005年にIBMPCコンピュータから多くの利益を得ました。

大多數(shù)の會(huì)社はそれほど進(jìn)歩していません。彼らはベテランの世界競(jìng)爭(zhēng)者に直面しながら、ブランドが認(rèn)められにくい現(xiàn)実に直面しています。市場(chǎng)調(diào)査機(jī)構(gòu)明略行とメディア會(huì)社WPP PLCの調(diào)査によると、中國國外では83%の消費(fèi)者が中國ブランドや會(huì)社の名前を言えないということです。

李寧會(huì)社の新しいアメリカのパートナーは李寧デジタル會(huì)社の名義でアメリカ市場(chǎng)を再開拓する計(jì)畫をしています。計(jì)畫中の実體商店が開業(yè)する前に、まずネット販売に集中します。

李寧デジタル株式會(huì)社の社長(zhǎng)George Luは、我々は計(jì)畫的にスキームを作成し、オンラインデータを分析し、さらに拡大する前にアメリカ市場(chǎng)を理解すると述べた。しかし、彼の會(huì)社はアメリカにありますが、認(rèn)知度を拡大するのは難しいです。

バークレイズのアナリストの分析によると、在庫が多すぎて、多くの李寧の小売店でセール商品を販売しています。李寧とナイキが競(jìng)爭(zhēng)して高い志を失いました。

李寧會(huì)社の2011年上半期の利益は1年前より50%近く下落しています。今年上半期の収入は5%近く下がりました。43億元で、約6.78億ドルです。會(huì)社はアメリカの販売データを公表していません。

ポートランド前駅の運(yùn)営が困難になりました。ここではアメリカ市場(chǎng)のためにテニスシューズと服裝を設(shè)計(jì)した30人のデザイナーと他の従業(yè)員の約半分が今年出発しました。李寧會(huì)社の管理者はこのことについてコメントを拒否しました。