中國(guó)子供用の靴ブランドは國(guó)際だけでなく、國(guó)內(nèi)全體においても影響力が弱いです。これに対して、良いマーケティング手段が必要です。子供靴全體を牽引します。ブランド業(yè)界の販売狀況まで?，F(xiàn)在、どのように子供用の靴の販売を増やしたら各大學(xué)になりますか？靴メーカー解決すべき問(wèn)題

　一、健康に関心を持つ

製品はお客様が體験する最も直接的なキャリアです。通常は専門知識(shí)と認(rèn)知能力の制限のため、一般消費(fèi)者は往々にして靴類の製品は歩くために十分な保護(hù)と外観の審美の方面のツールの一つを提供するだけであると考えています。しかし、日常の快消品として、靴類の商品にも「健康」の基準(zhǔn)があります。

子供の骨格は成長(zhǎng)発育期にあります。足の空間の要求と大人の靴の空間の要求は全く違っています。大人の靴の製品より、子供靴の製品の健康要求ももっと厳しいです。そのため、子供靴企業(yè)は製品の機(jī)能面で「健康」指標(biāo)をより重視する必要があります。例えば、布地選択は吸濕、通気性、伸縮性、無(wú)毒無(wú)汚染などの特徴を強(qiáng)調(diào)し、工程フローは省エネ、消費(fèi)と環(huán)境保護(hù)を重視し、安全性と快適性などの面でバランスをとって、広告宣伝、売場(chǎng)解説や印刷品などの販促手段で、消費(fèi)者団體に商品の「健康」屬性を?qū)g感させる。

　二、細(xì)分化市場(chǎng)

子供用の靴は単獨(dú)の種類になって市場(chǎng)上に現(xiàn)れます。一つは國(guó)內(nèi)の靴市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)が激化し、企業(yè)が市場(chǎng)の細(xì)分化を促します。二つは國(guó)內(nèi)の子供の消費(fèi)が次第に個(gè)性化、ブランド化の方向に発展します。この二つの要素による連動(dòng)効果によって、子供靴は靴市場(chǎng)全體の効果的な小分けプレートになりました。調(diào)査によると、わが國(guó)の0～14歳の子供靴の市場(chǎng)規(guī)模は300億元ぐらいです。

このような背景の下で、國(guó)內(nèi)の市場(chǎng)上は次第にハイアール兄弟、李寧、安踏、巴布豆、博士蛙などが子供の靴の運(yùn)営に専念する國(guó)內(nèi)の有名なブランド企業(yè)の群體が現(xiàn)れて、特にここ二年、それらは大都市を中心に子供の靴の服の検店を開設(shè)して、都市の中高級(jí)購(gòu)買層を誘致したいです。海外の有名なブランドナイキとアディダスも子供用の靴を細(xì)分して大陸部の一部地域に専門店を設(shè)けています。

子供用の靴は普通14歳以下の人たちが消費(fèi)主體です。前の國(guó)內(nèi)の子供用靴の販売は主に卸売り小売、ブランド化の方式で運(yùn)営されていましたが、中國(guó)人の消費(fèi)能力の向上と健康意識(shí)の強(qiáng)化に伴って、現(xiàn)在子供の消費(fèi)層は質(zhì)的な変化が発生しました。子供の靴の購(gòu)買決定の過(guò)程で、現(xiàn)代の消費(fèi)グループは「理性＋感性」の結(jié)合體である。製品の価格性能比を重視しながら、ブランドのファッション性、面白さなどを考慮して、これはすべての子供靴企業(yè)にとって挑戦である。

多くの業(yè)界で盛んに行われている體験マーケティングモデルは當(dāng)然、子供靴ブランドのマーケティング活動(dòng)の効果的なツールとなる。そのため、どのようにターゲット消費(fèi)者に関連する製品とブランド情報(bào)を「體験」させるかが、子供靴企業(yè)のマーケティングの重點(diǎn)である。

　三、子供靴ブランドの構(gòu)築

現(xiàn)在、子供靴企業(yè)の通路構(gòu)成は次第に専門化、ファッション化とブランド化に向かって近づいてきており、すでに衣類卸売小売端末、百貨店店の中の店舗モード、専門店と子供生活館などの多様な通路形式が一體となっている総合運(yùn)営モデルを形成している。市場(chǎng)の斷片化の必然的な結(jié)果である一方、子供靴企業(yè)の顧客體験への関心も示している。

子供服市場(chǎng)の臺(tái)頭と中國(guó)の子供服ブランド意識(shí)の強(qiáng)化に従って、このような市場(chǎng)に直面して、子供靴の商売をするのは他の多くの商売と同じです。子供の靴ブランドの體験マーケティングモデルを構(gòu)築するには、製品の健康機(jī)能から、積極的に効果的に子供が認(rèn)めるファッション要素と価値観を組み合わせて、相応のマーケティング普及活動(dòng)を展開し、最終的には企業(yè)、業(yè)界と消費(fèi)者に長(zhǎng)期的な「ウィン」の枠組みを?qū)g現(xiàn)させる必要があります。子供靴ブランドの體験マーケティングもこの過(guò)程で絶えない充実と完備を得ます。