ブランドはブランドに等しくない。

はい、

寧波はブランドに欠けていません。2011年までに、全市は登録商標(biāo)を8.3萬(wàn)件持っています。去年の年間に登録商標(biāo)が新たに増加して初めて萬(wàn)件を突破しました。これは寧波企業(yè)がブランドに対してますます重視していることが分かります。

寧波の多くの企業(yè)は少なくとも一つのブランドを持っていますが、ブランドを持つことはコア競(jìng)爭(zhēng)力を持つという意味ではありません。

例えば寧波は服裝の大都市で、全部で2000余りの紡織服裝類企業(yè)がありますが、「著名商標(biāo)」という稱號(hào)を獲得した企業(yè)は40社にも満たないです。この比率は寧波の「有名企業(yè)」と「中小企業(yè)」の二極化が深刻であることを示しています。

このような情況は食品業(yè)、サービス業(yè)などの多くの業(yè)界でも同様に存在します。

現(xiàn)在、寧波の企業(yè)家はブランド戦略の重要性をだんだん意識(shí)していますが、一部の企業(yè)家はブランド戦略に対する認(rèn)識(shí)が比較的に偏っています。

例えば、初歩的な中小企業(yè)は、資金が比較的に緊張していますが、ブランドを作るために、當(dāng)座貸越的に「お金を割る」という広告をしましたが、ブランドが「壊し」されず、かえって企業(yè)を「壊し」ました。

まだいくつかの企業(yè)があって、収益力と発展の勢(shì)いは弱くて、単一あるいはいくつかの方面の優(yōu)位だけを備えて、そのブランド価値も“不完全です”のです。

だから、中小企業(yè)の主として、現(xiàn)在の狀況をよく考えて、自分の実際の狀況から、完璧なブランド戦略を制定して、自分に合ったブランドの道を歩むべきです。

工商部門の仕事から言えば、ブランドの知名度が一般的で、発展の勢(shì)いが強(qiáng)い企業(yè)に対して、ブランド指導(dǎo)の仕事を展開(kāi)して、ブランドの制定とブランド創(chuàng)造計(jì)畫の改善を助けます。

昨年の年末に、私達(dá)は「寧波市第12次5カ年」ブランド発展計(jì)畫を制定して発表し、2015年までに、寧波の登録商標(biāo)の総量は10萬(wàn)件を突破し、有名商標(biāo)は50件に達(dá)し、浙江省の有名商標(biāo)の総量は500件に達(dá)し、寧波市の有名商標(biāo)の総量は1000件に達(dá)した。

また、ブランドの劣化が頻発していることに対して、消費(fèi)者はブランドに対する信頼を失いつつある。

私達(dá)は努力して企業(yè)に予防の仕事をしっかりと行うように手伝って、全寧波の模範(fàn)企業(yè)、大きいブランドと中小型企業(yè)に対して全方位のをしっかりと行います。