アメリカの一番にぎやかな町で、いつも見ます。

幸せは長続きしない

GAPと言わないでください。クリントンさんのスキャンダル女1號のラインスキーのあの青いスカートを思い出します。GAPが一番輝いている時に、その市場リーダーの地位は揺るがないです。

転換は2003年に起きました。

ZARAとH&Mのような急速なファッションブランドが急速に臺頭し、伝統(tǒng)路線を歩むGAPに対して、素材を集め、醸造設(shè)計(jì)、大量生産、全世界の商品を販売しています。この二、三ヶ月でZARAは何回も新しくなりました。

モダンで平価、これはかつてGAPの位置づけであり、その法寶でもありました。今はH&MやZARAなどに借りられて、新たな勝利の秘訣を加えました。

トップブランドのファッショントレンドをつかみ、自分のデザイン要素を取り入れて、最後に服を完成します。このサイクルはH&Mで21日間、ZARAでは12日間、GAPでは90日間です。

あるアパレル企業(yè)にとって、効率を上げることを放棄したのは、製品の革新に力を入れることを放棄したのと同じです。

GAPが停滯している時は、相手が成長している時です。

なぜアップル社が成功しますか？他の人が腐ったものを作って、また人々に絶対転覆の體験と驚きを與えます。だから企業(yè)の発展は堅(jiān)持することではなく、総括と評価が大切です。

柳暗花明

巨體でGAPというアパレル業(yè)界の巨人を追いつめてきた。

さまざまな苦境の中、海外市場とネット販売はまさにGAPの最後の“救命藁”となっています。

このアパレル小売大手は市場戦略の調(diào)整を行うと発表しました。

今後はGAPとBanana Republicブランドの仕事の重點(diǎn)を海外事業(yè)の開拓に移していくとしていますが、それ以外にもネットの運(yùn)営に力を入れています。

これも私達(dá)が一時期GAPの専門店を見て、中國の各大都市に分布している原因です。

GAPはその後初めてオンライン小売ブランドPiperlimeを創(chuàng)建しました。これらの取り組みは會社を新たな発展段階に入らせます。

GAPはオンライン業(yè)務(wù)と國際業(yè)務(wù)の持続的な成長の可能性を示しています。アメリカ経済と消費(fèi)市場の低迷が続いているため、GAPの店舗販売が落ち込んでいますが、オンライン販売業(yè)務(wù)は依然として勢いに逆らって増加しています。

GAPの今回のモデルチェンジは収益を保つだけでなく、ファッション界の巨人としての地位をさらに固めました。

勝機(jī)に乗じて追撃する

自分の地位を固めて、企業(yè)の発展の足取りもずいぶん軽くなりました。だから、GAPはまたお客さんを小売店に引き戻す方法に注目しました。

GAPの最も特徴的なところはお客さんに觸って試してもらうように勵ますことです。お店のレイアウトも工夫を凝らして、いくつかのコーディネートをアレンジしました。こんなに親切なサービスは消費(fèi)者に服に「Notouching」をかける店を完全に諦めさせました。

GAP社の親密さは、RFID追跡システムを用いて販売端末に有効な管理を?qū)g施することにも現(xiàn)れている。

その後、そのマーケティングが盛んになりました。

GAPはマーケティングの達(dá)人とも言えるが、変わった後の時間に、GAPは様々なスターを招待してその製品を代弁して、影響のあるマーケティング事件も數(shù)え切れないほどある。

ここ數(shù)年で一番影響があるのはカナダのバンクーバーの店舗です。しばらくの間、店內(nèi)のすべての裝置が倒れていて、倒れてきたのは自分だと錯覚しました。

この一連の取り組みは、GAPを不況の市場下で環(huán)境に逆行させている。

未來を変える

世の中の萬物は絶えず変えて、競爭相手も絶えないので、一つの企業(yè)にとって、変化がないと未來がないです。多くの企業(yè)も転換によって味を味わいました。

宏達(dá)電子は従來のOEMから自主ブランドHTC攜帯に転換し、世界中で販売されています。

また、國産ブランドの一汽解放もあり、以前の大型トラックのイメージを変えて、見事に車市場に転身しました。

私達(dá)は昔の神話、通信業(yè)界の大手ノキア、そして服裝企業(yè)のEspritを見ています。彼らは皆他の競爭者の殺し合いを笑って見ています。自分も戦爭の中にいることを忘れました。

高所は寒さに耐えられないので、すべての企業(yè)はGAPのこのような思い切って革新して、思い切って変えます。

この変わりやすい環(huán)境の下で、芙蓉姐姐もモデルチェンジしました。まだ何を待っていますか？