長年の実踐と理論の思考を通して、ブランドの內(nèi)包が非常に豊富であることを認(rèn)識(shí)しました。

私は信じています。いわゆるブランドが本當(dāng)に存在するなら、次の3つの要素を同時(shí)に備えるべきです。

ブランドの3つの要素はどうやって購買行動(dòng)を駆動(dòng)するのですか？私たちはショッピングの過程を仮想します。

ホワイトカラーの女性か男性が歩行者天國を通ります。

彼女は服を買いたいです?！阜蛸Iうべきかもしれません?！埂袱长畏违钎顶ぅ螭去攻骏ぅ毪瑜丹饯Δ扦??！?/p>

棚に積んであるフィリップ鳥は彼女の注意を引いています。壁のそばのポスターは彼女に広告の畫面を思い出させます。深く考えなくてもいいです。彼女はこの服を取り上げました。

上記の例はブランドの三要素を描き出しています。

この概念を理解するために、以下の質(zhì)問に答えてみてください。「フェロイック」はまだ大衆(zhòng)市場(chǎng)に押し上げられていないなら、ブランドと呼ばれることができますか？

ブランドの3つの要素の概念によって、この時(shí)の「フェリバード」はまだブランドとは言えません。

理由はまだ何も知られていないということです。まだ「認(rèn)知」が形成されていません。ブランド要素の3つが欠けています。つまりブランドとは言えません。

上記の服裝ブランドの3つの要素を例に挙げて説明しましょう。もし今新しいスタイルの服が市場(chǎng)に進(jìn)出するとしたら、この服自體はブランドが代表する製品であり、私達(dá)はそれを「実體」と呼びます。

私たちはこの服を「フェリ鳥」と名づけて、ファッション的なブランドをデザインし、商標(biāo)局に登録しました。これらの仕事は「區(qū)別」と呼ばれています。

この商品は発売されると人気があり、「フェイリーバード」のファッション、獨(dú)特のデザインスタイル、美しい商品の包裝、「フェイリーバード」のイメージキャラクターにもとても認(rèn)知されています。

「ヒリ鳥」という名前を言うと、すぐに頭の中に浮かんできます。

新しいブランドの定義を見るたびに、実踐の枠組みの中に入れて検証しますが、検査の結(jié)果はいつも私を満足させることができません。

似たような問題は私だけではなく、ブランドに関わるすべての人に出會(huì)います。

企業(yè)の最高指導(dǎo)者であろうと、市場(chǎng)責(zé)任者であろうと、広告會(huì)社と広報(bào)會(huì)社の従業(yè)員は実際には毎日ブランドを議論し、宣伝し、作成し、管理しています。

しかし、ブランドを生きている人にとっては、「ブランドとは？」という定義や権威の説明が存在しないことに驚きました。知識(shí)が豊富で、考えが深く、経験が多い友達(dá)もいるかもしれません。日常業(yè)務(wù)の必要性について、自分の理論體系を作って、自分の仕事を指導(dǎo)してみます。

しかし、大多數(shù)の人はブランドについての認(rèn)識(shí)は、盲目的な人のイメージのように、一面的に比較的簡(jiǎn)単であり、さらには誤って理解し、応用することさえあります。

このようなブランド定義の混迷は中國の優(yōu)秀なブランドの樹立、発展と強(qiáng)大化に影響を及ぼしており、中國の優(yōu)秀な人材ブランド管理の育成と成長を制約しています。

したがって、比較的完全なブランド概念の実踐に使用することができますが、短い時(shí)間で構(gòu)築する必要があります。

それは様々なブランド現(xiàn)象を説明できるはずです。大多數(shù)のブランド理論と互換性があり、最も重要なのはブランド管理の実踐を指導(dǎo)することです。

以下の中でブランドの定義についてのいくつかの試みは、ネットの意見を表示するだけで、同行の參考にして、れんがを投げて玉を引いて、共同で実用的なブランド理論を発展させます。

ブランドの3要素の定義は、

まず何をしますか？そしてどうしますか？

この文章の目的はブランドとは何かを明確にすることです。

私たちはブランドの概念を本當(dāng)に理解した後、ブランド建設(shè)の方法をさらに研究することができます。