売れ行きが悪くて、在庫(kù)が激増して、セール品が……

今年から、國(guó)內(nèi)の多くのレジャー運(yùn)動(dòng)服飾ブランドが曇り空に陥った。

春先から李寧會(huì)社がこれまで経験したことのない苦境に直面しているという悪いニュースが伝わってきました。

骨牌効果のように、李寧會(huì)社の2011年の業(yè)績(jī)の伸びが予想に及ばない以外に、他の多くの國(guó)內(nèi)の運(yùn)動(dòng)服ブランドの表現(xiàn)も理想的ではないようです。規(guī)模の増加率が下がり、在庫(kù)量が増加しています。2012年の最新注文會(huì)のデータ、在庫(kù)滯積數(shù)、新規(guī)開(kāi)店予定店などはいずれもここ數(shù)年來(lái)の最悪の水準(zhǔn)にあります。

記者は去年各國(guó)內(nèi)のスポーツ服ブランドが相次いで第三四半期の業(yè)績(jī)を発表しました。

プロモーションの在庫(kù)を割引します。記者は広州の百貨店で、商店達(dá)は在庫(kù)を消化するためにしきりに悲鳴を上げています。

年続けて売り上げを伸ばしているのに、利潤(rùn)は上がらず、減る一方で、年がら年中苦労して稼いだお金は全部倉(cāng)庫(kù)にある。

実は服裝業(yè)界全體にとって、過(guò)剰在庫(kù)は業(yè)界の発展に大きな問(wèn)題になっています。

市場(chǎng)

祭りの後の服裝の割引がひどいです。

記者が街を回ると、多くの衣料品店の割引は節(jié)前よりも低く、多くの百貨店や衣料品店が「特売専用場(chǎng)」や「割引クーポン」などの販促広告を出していますが、割引の幅が一番大きいのはレジャーに過(guò)ぎません。

冬服の折りだけでなく、春服も新たな割引が始まります。春服の一部は新しく発売された春服の割引がさらに7割にもなります。

華億百貨店の高建國(guó)総経理によると、昨年の服裝の在庫(kù)は深刻で、服裝は毎年デザイン、流行スタイルが違っています。一旦商品が來(lái)年になると、売れ行きが鈍くなります。そのため、季節(jié)が変わると、商店は期せずして倉(cāng)庫(kù)を選択します。

近年の衣料品の価格は年々上昇しており、多くの消費(fèi)者はセールを利用して、2つを多く買って預(yù)けてからゆっくり著るようになっています。

米東百貨店の社長(zhǎng)、謝仕平氏は、百貨店の販売が継続的に悪化する?yún)棨筏きh(huán)境に対処する手段は豊富ではなく、割引セールが主流だという。

今年の百貨店割引の時(shí)間、密度、程度は例年よりも増加するかもしれません。

記者の知るところによると、美東百貨は400円から1000円を送った後、すぐに100元から60元のセールを開(kāi)始しました。モダン百貨はバレンタインデーの前後に割引セールを開(kāi)始し、新光百貨も1元から3元のキャンペーンを開(kāi)始します。

危機(jī)

在庫(kù)警戒線に赤ランプが點(diǎn)燈します。

「現(xiàn)在のレジャー衣料業(yè)界の製品構(gòu)造では、少なくとも80%以上が在庫(kù)であり、現(xiàn)在はほとんどの企業(yè)が在庫(kù)を売っています?！?/p>

有名なアパレルブランドのトップが記者に明らかにした。

服業(yè)界では、一つの商品が30日間売れなかったら、大半が死貨になるという説があります。これは「レンガ」と呼ばれています。

その中で、天気要因、金融

しかし、國(guó)際経済環(huán)境の変化に伴い、輸出が妨げられている一方、國(guó)內(nèi)販売店の注文會(huì)での購(gòu)買意欲も弱まっています。

出荷量の減少は、2011年のアパレル市場(chǎng)の販売不振がディーラーの自信に與えるマイナス影響に直結(jié)している。

記者が関連情報(bào)を調(diào)べたところ、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、今年1月の中國(guó)のCPIは同4.5%上昇し、前月比0.4%上昇した。そのうち服裝類の価格は同3.3%上昇し、前月比0.5%下落した。稅関総署のデータによると、今年1月の中國(guó)紡績(jī)品服裝の累計(jì)輸出は215.19億元で、同0.42%減少し、金融危機(jī)後初めてマイナス成長(zhǎng)した。

現(xiàn)象

スポーツレジャー類が一番ひどいです。

過(guò)去10年間、國(guó)內(nèi)のスポーツ服飾業(yè)「リーダー」は李寧を除いて、代表的な福建企業(yè)がありました。

わずか數(shù)年で、どの企業(yè)も業(yè)績(jī)の伸びが強(qiáng)いと言えます。

しかし、ここ數(shù)年はスポーツウェア業(yè)界の発展が速すぎて、小売業(yè)者に大量の在庫(kù)が溜まるようになりました。

第二に、國(guó)內(nèi)のインフレの大環(huán)境下で消費(fèi)者は消費(fèi)スポーツ用品を減らす傾向があり、両者の偏差は在庫(kù)圧力をさらに強(qiáng)めている。

また、カジュアル衣料とスポーツ服飾のスタイルが近いため、大量に安くて多くの種類があります。迅速な注文と調(diào)整能力を持っている本土のレジャーブランドもあちこちで花が咲いて、一部の市場(chǎng)を奪っています。

また、2011年はZARA、H&M、ユニクロなど多くの國(guó)際ブランドが中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しています。

歐米市場(chǎng)の低迷が続いているため、歐米のアパレルブランドが中國(guó)をはじめとする新興市場(chǎng)で活路を求めていることも空前の盛り上がりを見(jiàn)せています。

洋ブランドの新しい発展は、國(guó)內(nèi)企業(yè)にとって大きなプレッシャーとなります。

白雲(yún)區(qū)の數(shù)社のスポーツウェアを?qū)熼Tに生産しているメーカーは記者に対し、今年の注文はとても少なく、倉(cāng)庫(kù)の在庫(kù)が多く、新品を注文する人はほとんどいないと伝えました。

「運(yùn)動(dòng)服の在庫(kù)がひどいですが、実は數(shù)年前から現(xiàn)れています。最近爆発しただけです?！?/p>

米東百貨店の社長(zhǎng)、謝仕平氏は言う。

彼は國(guó)內(nèi)のスポーツブランドとレジャーブランドの位置付けがはっきりしていないと思っています。ブランド間のデザインは似ています。同質(zhì)化の現(xiàn)象は深刻です。広告の基本的な表現(xiàn)を通して、いくつかの差異化を訴えています。

活路

現(xiàn)金の生存を保証する

巨大な在庫(kù)はすでに生産者とルート商の頭上に懸かっているダルマリスの剣となっています。誰(shuí)が在庫(kù)をなくして、誰(shuí)が生存のチャンスを得ましたか？

記者は消化在庫(kù)について、現(xiàn)在の服裝ブランドは

「小売市場(chǎng)は経済のバロメーターです！」広東省流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)の黃文傑さんは感嘆しました。彼は「スポーツやレジャーの服だけではなく、現(xiàn)在の在庫(kù)が深刻な現(xiàn)象はほとんどアパレル業(yè)界全體に存在しています。服は小売市場(chǎng)の主要な部分として、近年の弱さと売れ行き不振は現(xiàn)在の経済狀況を十分に説明しています。

黃文傑はブランドの硬度が足りないのも波風(fēng)に抵抗しにくい原因だと考えています。

「在庫(kù)が深刻で、一日のうちに急に深刻になるのではなく、実は中國(guó)のアパレル業(yè)界はずっとあります。

今は不景気ですから、問(wèn)題が自然に現(xiàn)れました?！?/p>

黃文傑は、単一企業(yè)にとって、現(xiàn)在最も重要なのは生存を求めることであり、生産規(guī)模を減らし、在庫(kù)を現(xiàn)金化し、キャッシュフローを保証することが最も有効な短期措置であると考えています。

長(zhǎng)期的に見(jiàn)れば、企業(yè)は発展を突破したいなら、新製品の研究開(kāi)発に力を入れなければならない。また、新しいマーケティングルートを拡張し、例えばネット販売、カタログ販売などの方式で、これによって現(xiàn)在の不理想的な市場(chǎng)販売の現(xiàn)狀を脫卻しなければならない。

中國(guó)のアパレル業(yè)界の在庫(kù)が深刻な問(wèn)題について、黃文傑は、この危機(jī)を通じて、中國(guó)のアパレルブランドを試練の中で成長(zhǎng)させていると考えています。

將來(lái)の景気回復(fù)にはまだ長(zhǎng)期的なプロセスが必要で、長(zhǎng)期的な困難に抵抗し、ブランドを継続的に向上させ、調(diào)整し、次の市場(chǎng)が好転する狀況でこそ、立ち直り発展のチャンスをつかむことができる。