もちろん泉の州さらに多くの企業(yè)がマイクロ映畫という新しい分野を模索している。しかし、注目すべきは、マイクロ映畫という産業(yè)は依然として國家監(jiān)督管理の空白にあり、これは必ずこの新興文化産業(yè)の混亂を引き起こし、マイクロ映畫の普及は本當にそんなに「給力」かどうか、泉州業(yè)界もこれに対して疑問符を打った。実は、マイクロ映畫は獲得します。ブランド普及効果は、まず前提として、見る者との共鳴とインタラクティブを重視することである。

　　現(xiàn)象：泉企業(yè)がマイクロ映畫を狙う

泉州企業(yè)が微博プラットフォームを利用して「微」マーケティングを行うのはもう珍しいことではないが、最近ではもう一つの「微」マーケティングが多くの泉企業(yè)の愛顧を受けている。

このほど、スポーツのマイクロ映畫「スラムダンク三分ねじれ杯具」が各メディアの公式サイトで公開された。締め切りの日には、スポーツのマイクロ映畫「スラムダンク三分ねじれコップ」が、ネット上で73萬回も放映された。これまで初のスポーツ映畫「死神の宅急便係」は、ネット上でのリクエストも累計800萬回を超えている。

ピケ（中國）有限公司のブランドディレクターの林政國氏によると、ピケの「マイクロ映畫」の制作費は約10萬元で、中にはプロモーション費用まで含まれている?！甘f円のミニチュア映畫は、ミニブログで転送すれば多くの人に注目されるかもしれません。これは普及が無料です?！沽终螄涎预?。

業(yè)界関係者によると、泉州の有名な一家。カジュアル？シューズブランド企業(yè)も資金投入を計畫しており、このブランドをテーマとして、アニメマイクロ映畫を制作する。先月、金鶏スポーツ用品有限公司は「中國の達人ショー」の総優(yōu)勝者である卓君を誘って、一緒にマイクロ映畫「あぜの上の夢」を上演しました。金鶏スポーツマーケティングディレクターの貯蔵召福氏によると、今月には全國の観衆(zhòng)に會う予定だ。

「私たちは『マイクロ映畫』という文化産業(yè)の新たな形でドッキングすることによって、ブランド精神を伝えながら、ブランドと消費者の間の距離を縮めることができます?！雇芯克摔瑜毪取F(xiàn)在も多くの企業(yè)が広告を機械的に映畫化することに熱中しているが、視聴者はますます買わなくなり、抵抗感を感じているという?！浮亥蕙ぅ碛钞嫛护膝芝楗螗扇wを蕓術(shù)作品として制作しています。ブランドにとって、これはブランド文化の革新であり、マーケティングモデルの創(chuàng)意と発展でもあります。」

実際には、マイクロ映畫の従業(yè)員から見れば、新しいブランドの媒介者として、マイクロ映畫は多くの面で伝統(tǒng)的な広告とは比べられない利點があります?！钙髽I(yè)にとっては、マイクロ映畫は完全に企業(yè)のための映畫マーケティングです。これは映畫やテレビの広告と同じですが、広告の硬い宣伝方式を採用していないだけでなく、ストーリー自體の敘事的なスタイルに溶け込み、視聴者が知らず知らずのうちに企業(yè)のブランドを受け入れています。マイクロ映畫は時間の制限を受けていますので、マイクロ映畫はストーリーで勝利を収めています。これは商業(yè)大作と似ています。企業(yè)は気軽で自然にブランド情報をストーリーの中に溶け込んで、物語の主人公の“事と情”を通じて昇華、際立った表現(xiàn)や関心の感情共鳴などを引き起こします?；势肺⒂钞嬘邢薰兢尉t経理は蕭円目氏によると。{pageubreak}

　　屈折：マイクロフィルム産業(yè)は監(jiān)督管理が不足しています。

金鶏スポーツマーケティングディレクターの貯蔵召福から見ると、マイクロ映畫は主に若いグループをターゲットとしている?！柑丐恕?5後』から『90後』までは、彼らは若くて、ネット化が進んでいます。このようなマーケティング形式を受け入れて、インターネット上の面白いものを共有したり、転送したりすることもできます?！?/p>

「微映畫」は最近泉企業(yè)が爭っている「人気菓子」となっているが、訪問中にも、かなりの一部の泉州ブランドが「微映畫」という新鮮な商品に対して傍観的な態(tài)度を持っていることがわかった?！弗蕙ぅ碛钞嫟悉饯翁匦预嘶扭い?、インターネットの動畫サイトだけで放送されています。ミニブログでインタラクティブで、ルートの上ではまだ少し単一です?！谷荬韦ⅳ毳ⅴΕ去丧ⅴ芝楗螗善髽I(yè)の責(zé)任者は、「また、ブランドはマイクロ映畫の宣伝のために広告マーケティングを行う可能性が高い。企業(yè)は一歩足を運んで、直接CMの撮影を行うほうがいいと思う」と話しています。

一方、マイクロ映畫は「活気にあふれている」としているが、多くの泉州企業(yè)がバブルの発生に懸念を抱いている?！弗蕙ぅ碛钞嫟F(xiàn)在流行している理由の一つは、國が厳しい審査體制を持っていないことにある」晉江領(lǐng)ダンサー靴の服貿(mào)易有限公司の林明坤社長は、現(xiàn)在、マイクロ映畫の撮影、放送はすべてネットのプラットフォームに基づいていると説明しました。これは多くのテレビチャンネルを通して放送できない內(nèi)容を、インターネットというより大きなプラットフォームでマイクロ映畫の形式で表現(xiàn)することができます。

同時に、林明坤氏は「マイクロ映畫はまだ発展の初期段階にあり、將來的には高品質(zhì)のマイクロ映畫に関する投資もますます大きくなり、制作コストもますます高くなる」と述べました。また、マイクロ映畫の普及によって、視聴者に審美疲労を與えずにはおかない。その時にできる広告効果は大いに割引されます。林明坤氏は記者団に対し、「加えて、時間の経過と業(yè)界の発展によって、必ず國家の関連部門の注目を集め、関連政策の登場も必至です。マイクロ映畫がこのようにヒットするかどうかは未知數(shù)です。」

　　ポイント：見る人との共鳴対話

業(yè)界関係者から見れば、マイクロ映畫はブランドの伝播効果を得るために、まず大衆(zhòng)の興味を引き起こし、同時に彼らとさらに共鳴しなければならない?！弗蕙ぅ碛钞嫟霞u余曲折のストーリー、素晴らしい視聴言語によって、製品の機能、ブランド理念を巧みに浸透させて、潤いのあるものの微細無聲の効果を達成する。しかし、各マイクロ映畫の背景には、泉州ブランドが考えるべき多くの問題は、ブランド対応の受け手自身がどのような物語を持っていますか？彼らの記憶の中で最も深い感動はどこから生まれるのでしょうか？

その一方で、多くのマイクロ映畫の背後にあるブランドはネットユーザーの注目を集めるために、マイクロ映畫の內(nèi)容だけではなく、マイクロ映畫の普及にも苦心しています。例えば、マイクロ映畫「私信門」は、后期に制作された時に、わざわざ「インターフェイス」を保留しています。消費者は、「インターフェイス」を探して電子クーポンや関連ブランド商品、體験奨勵などを得ることができます。

これは消費者の參加意欲を大きく動員し、対話の敷居を適當に下げた。ブランドのマーケティング専門家の于斐さんは「レンズを裝著する場面があって、ちょうど完璧なインプラント広告に変化しています。消費者は『私信門』のインターフェイスを探すために映畫撮影したレストランを選んで消費體験しています。このような新しいマーケティングモデルの泉州ブランドも參考にできます?！箋pageubreak}

　　“微”のマーケティングはフォローしますか？

2010年から草の根の気質(zhì)のマイクロ映畫が登場し、広告マーケティング市場の新たな寵になりました。昨年末にネット上で一晩ブレイクしたマイクロ映畫「老男」はシボレーの冠で、姜文監(jiān)督の「球記」はキヤノンと合作しています。呉彥祖主演の「一觸即発」と莫文蔚主演の「66號道路」はキャデラックのオーダーメイド作品です。

このブームによって、「マイクロ映畫広告」という概念が生まれました。ブランドの都である晉江も例外ではありません?！弗攻楗啷昆螗证亭袱毂摺工悉沥绀Δ丧螭摔胜辘蓼筏?。優(yōu)酷ネットだけで、2日間で16萬回もリクエストされました。特陶衛(wèi)風(fēng)呂の「便器クロニクル」は10日間で100萬回も放送されました。

伝統(tǒng)広告で市場競爭ますます激しい相場の下で、マイクロ映畫広告は強力なインターネット普及プラットフォームとより優(yōu)れた表現(xiàn)形式によって、業(yè)界の注目を集めている広告マーケティングの新陣営となっている。マイクロ映畫のマーケティングバスに乗ると、ブランド大戦で「一戦で有名になる」ということができますか？従わないと、ブランドは本當に「時代遅れ」になりますか？

そうではないと思います。マイクロ映畫の様々な利害はともかく、同質(zhì)化されたマーケティング時代には、どのブランドも新興のマーケティング手段を試したいと思っていましたが、すぐに大勢の追隨者が後から來て、すぐにこの「マーケティングブーム」の中に埋沒しました。これは晉江マーケティング業(yè)界の通病です。その年のスターを招待して、木の広告の札、更に後から來るスポーツ競技まで“1組のハチ”を賛助して、マイクロ映畫のマーケティングは至る所花が咲いた後に再度同質(zhì)化のマーケティングの悪循環(huán)に陥るかもしれなくて、これはあなたの要ったのですか？

マイクロ映畫のブームを借りるか、ブランドの位置づけに立腳するか、既定の発展の主軸に沿って歩いてきたか、また泉州ブランドに捨てるかを考えました。結(jié)局日進月歩のマーケティングの多元化の時代にあって、人々はすでにだんだん破片化、淺い層化、急速に進化する情報の消費に慣れてきました。このため、ブランドはどのように盲目的に従うべきですか？