アメリカのボストンコンサルティング會(huì)社がこのほど北京で発表した「盛裝舞い：中國(guó)ファッション市場(chǎng)の急速な成長(zhǎng)機(jī)會(huì)を把握する」報(bào)告書(shū)は、中國(guó)ファッション市場(chǎng)の規(guī)模は今後5年間で8000億元に達(dá)し、10年後には世界最大のファッション小売市場(chǎng)になると予想しています。

同報(bào)告によると、中國(guó)のファッション市場(chǎng)は過(guò)去10年間で2倍に拡大し、2010年の市場(chǎng)規(guī)模は4000億元に達(dá)し、この數(shù)字は今後10年間で10%の年間成長(zhǎng)率で引き続き上昇すると予想されている。

2020年までに、中國(guó)のファッション小売売上高は13480億元に達(dá)する。

この10年間、中國(guó)のアパレル業(yè)界の機(jī)會(huì)は中小都市に集中しています。

報(bào)告書(shū)によると、今後10年間で、多くの高消費(fèi)層が內(nèi)陸部や小都市に住むことになります。

2010年には、小規(guī)模都市は約50%のファッション市場(chǎng)を構(gòu)成しており、2020年には、2/3の中間所得層と富裕層が4～7級(jí)の都市に居住し、ファッション市場(chǎng)全體の成長(zhǎng)率の60%を占めることになり、企業(yè)にとって利益のシェアがさらに分散することを意味する。

調(diào)査結(jié)果によると、もし中高価格の服裝が市場(chǎng)で80%のカバー率を?qū)g現(xiàn)するためには、企業(yè)は462都市に入り、2020年までに同じ市場(chǎng)カバー率を維持するためには、568都市に進(jìn)出する必要がある。

これについて、ボストンのコンサルティングは、中國(guó)のアパレル企業(yè)が新たな戦略を立てる鍵となるのは、小さな都市にサービスを提供する機(jī)會(huì)を評(píng)価し、自分のブランドが持つべきものと消費(fèi)者の感情空間を確定し、消費(fèi)者にいかにエキサイティングなショッピング體験を創(chuàng)造するかを探ることです。

「ファッション企業(yè)にとって、過(guò)去の勝利の鍵は『大』ブランド、低コストサプライチェーンを持ち、フランチャイズ経営を通じて小売業(yè)を迅速に発展させることにある」

BCG大中華區(qū)のパートナーである?yún)位问悉稀笇?lái)的に成功したいなら、企業(yè)は消費(fèi)者の新たなニーズに応じて戦略を調(diào)整する必要がある」と指摘した。

今回の研究報(bào)告によると、ボストンのコンサルティングは、地域や階層都市の5000人以上の14～45歳の消費(fèi)者を取材したものです。

ボストンコンサルティング會(huì)社（BCG）は世界的な管理コンサルティング會(huì)社で、1963年に設(shè)立されました?，F(xiàn)在、世界42カ國(guó)に74のオフィスがあります。