ここ數(shù)年、一部の漢派ブランドのアパレル企業(yè)は実體店の販売をしっかりと行いながら、次々とネット販売に進出しています。武漢市服裝商會の會員數(shù)300社によると、2011年の武漢服裝ネット販売は同50%増。しかし、これらの企業(yè)のネット上の発展狀況には二極化が見られます。

　　ブランド下著ネットでは年に1.5億元を売っています。

元の価格は429元で、男性用保溫下著はネット109元で買えます。保溫下著元の価格は419元で、ネットでは99元です?！妇愕邸估瞍丹螭衔錆hの有名な下著企業(yè)のネットショッピングモールを開いて、スクリーンいっぱいの下著の割引をして、彼女の目を明るくします。この下著メーカーは3年前からネット販売に參入しているということです?！弗庭氓去伐绁氓驻鋵g體店のデザインは同じでしたが、ネットではほとんど売れないことが分かりました。消費者は好奇心がありません?，F(xiàn)在、企業(yè)が実行しているのは差異化の販売戦略で、実體店で売られている下著はネット上にある実體店では買えない、またネット上のもっと高級、更新ブームがある。新制品の試水區(qū)に相當し、ネット上でよく売れたら、また実體店に移せば、リスクも減少し、ファッションを求めるネットユーザーの服裝に対する需要も満足できる。同社の擔當者は言う。

調(diào)査によると、この企業(yè)はネット販売を発展させるため、去年は北京、上海、深センなどに物流倉庫基地を設(shè)立しました。出荷時間を最短に抑えました。3年以上の育成を経て、同社は昨年、ネット上で8000萬元を売り上げた。

この企業(yè)と違って、武漢のもう一つの下著企業(yè)はネットで販売している製品も同じです。ネット上で発展してきたのはブランドの知名度と各種の優(yōu)遇です。同社の會長は記者団に対し、「実體店の放射線範囲は最大でも1キロで、ネットショップの放射線半徑は無限大で、コストも低いので、ネットは將來の発展の重點になるだろう」と語った。調(diào)査によると、去年この企業(yè)はネット販売を完成して1.5億元に達して、2010年より倍増しました。

　　部分婦人服ネット売れ行きが思わしくない

しかし、中國系の女裝ブランドは早くから試水ネットで販売されていますが、効果はあまりよくありません。

武漢のある有名な婦人服企業(yè)の社長は記者に、この企業(yè)は3、4年前からネット販売を始めましたが、効果はあまりよくないと言いました。理由について、この代表取締役は、このブランドの婦人服の価格はややもすれば千元以上で、下著よりずっと高くて、デザインも複雑で、似合うかどうかはお客さん自身が著てみなければならないということを知っています。

　　大きくして強いブランドを作るのが根本です。

このような二極化の局面について、武漢市服裝商會の責任者は「ネット販売は実體販売の伸びであり、その背後にはすべてブランドが根本的な役割を果たしている。ブランドが鳴ったら、お客さんは自然にネットであなたの商品を探しています?！贡摔悉长螖?shù)年の武漢の服裝は大きな発展を遂げ、一部のブランドは全國的に知名度が高まっていますが、沿海の服裝企業(yè)と比べてまだ大きな差があります。彼は「下著がネットでよく売れているのは、武漢の下著ブランドが婦人服より発展が早いからです?！?/p>

また、ネットで服を売っているのは、このブランドの顧客層と関係があります。もし一つのブランドの顧客群が35歳以上の人であれば、これらの顧客は積極的なネット購入者ではないことが多いです。