「芝華士」洋酒を聞いたことがありますが、「芝華士」というブランドの服裝を聞いたことがありますか？溫州の市民が「芝華士」という英語の商標(biāo)「CHIVAS REGAL」を申請(qǐng)して服裝に使っています。芝華士兄弟（アメリカ州）有限公司（芝華士公司と略稱します）の控訴裁判所はこの商標(biāo)登録を取り消すように要求しました。

専門家は、最近頻繁に現(xiàn)れているブランドの競(jìng)爭(zhēng)は、企業(yè)の革新力の不足を引き出しますと指摘しています。

商標(biāo)爭(zhēng)奪戦が頻発する

リンゴと深圳たった一つのiPadの爭(zhēng)い、NBAのスポーツスターマイケル?ジョーダンが中國のジョーダンスポーツに名前権侵害を訴えました。最近は商標(biāo)爭(zhēng)いが本格化していますが、今回は「芝華士」が主役となります。

2003年7月15日、浙江溫州市民溫氏は中國商標(biāo)局に「CHIVAS REGAL 88及び図」の商標(biāo)登録を申請(qǐng)し、服裝などの商品に指定した。シーバスワースは異議申し立て、異議再審申請(qǐng)を卻下し、裁判所に上訴しました。

「このような事例は珍しくない」長(zhǎng)春のある商標(biāo)事務(wù)所の責(zé)任者である宋さんによると、國際ブランドは中國市場(chǎng)に進(jìn)出する前にまず商標(biāo)登録の申請(qǐng)に著手するが、申請(qǐng)の種類はあるいは所屬の単一の種類に限られる。商標(biāo)は他の種類に登録しても生産源を區(qū)別する役割を果たし、商標(biāo)法律関連規(guī)定に違反していません。國際ブランドのブランドに基づいて知名度が高く、市場(chǎng)のアピール力が強(qiáng)く、企業(yè)はブランド宣伝費(fèi)用などの隠れた利益を節(jié)約することを重視し、それによって「近道」を歩く人が少なくない。

事実上、國際ブランド商標(biāo)のほか、國內(nèi)ブランドも受注された狀況を避けられない。

しかし、國內(nèi)外の企業(yè)を問わず、「ブランド品」にはリスクが含まれています。事態(tài)がエスカレートすると、事件は雙方が交錯(cuò)し、激しい爭(zhēng)奪戦は避けられた。iPadの爭(zhēng)い、氏名権爭(zhēng)い、「エルメス」中國語の商標(biāo)爭(zhēng)い……最近は商標(biāo)爭(zhēng)いが頻発している。

　ブランドを育成するには前景性を備えなければならない。

これに対して、吉林大學(xué)経済學(xué)院の丁肇勇助教授は、最近頻繁に現(xiàn)れている商標(biāo)の爭(zhēng)いが企業(yè)の革新力を引き出して足りないと分析しています。企業(yè)にとって、技術(shù)の研究開発を通して、企業(yè)の革新能力を高めて、一つの転換の道を出るのは根本です。中國の経済の急速な発展に伴って、國內(nèi)の優(yōu)位企業(yè)が國際市場(chǎng)に進(jìn)出し、商品、ブランド、企業(yè)文化の蓄積が市場(chǎng)化を考慮する企業(yè)の基準(zhǔn)となります。企業(yè)としてブランド將來性、開放性と國際化の策略が必要で、企業(yè)の転換とアップグレードの中で自分のブランドを獨(dú)創(chuàng)的に育成してこそ、経済化の波の中で立腳できる。