聽說過“芝華士”洋酒，可是你聽說過“芝華士”牌服裝嗎?溫州一市民申請注冊“芝華士”英文商標(biāo)“CHIVAS REGAL”用于服裝，芝華士兄弟(美洲)有限公司(簡稱芝華士公司)上訴法院要求撤銷該商標(biāo)注冊，近日一審敗訴。

　　專家指出，近期頻現(xiàn)的商標(biāo)之爭折射出企業(yè)創(chuàng)新動力不足。

　　商標(biāo)爭奪戰(zhàn)屢現(xiàn)

　　蘋果與深圳唯冠的iPad之爭、NBA體育明星邁克爾·喬丹狀告中國喬丹體育侵犯其姓名權(quán)……近期，商標(biāo)爭奪激戰(zhàn)正酣，這次，“芝華士”成為主角。

　　2003年7月15日，浙江省溫州市民溫某向中國商標(biāo)局申請注冊“CHIVAS REGAL 88及圖”商標(biāo)，指定用于服裝等商品。芝華士公司提出異議申請、異議復(fù)審申請被駁回并上訴法院，日前一審敗訴。

　　“這樣的事例并不少見。”長春某商標(biāo)事務(wù)所負(fù)責(zé)人宋先生稱，國際品牌打入中國市場前首先會著手申請商標(biāo)注冊，不過申請類別或僅局限于所屬的單一類別。而商標(biāo)在其他類別注冊仍能起到區(qū)別產(chǎn)源的作用，并沒有違反商標(biāo)法律相關(guān)規(guī)定。基于國際品牌商標(biāo)知名度高，市場號召力強(qiáng)，企業(yè)看重“傍名牌”節(jié)省品牌宣傳費用等隱性利益等因素，導(dǎo)致以此走“捷徑”者不乏其人。

　　事實上，除國際品牌商標(biāo)外，國內(nèi)商標(biāo)也難逃被搶注的境遇。

　　然而無論國內(nèi)國外企業(yè)，“傍名牌”都隱含風(fēng)險。當(dāng)事態(tài)升級，事件雙方有了交集，一場激烈的爭奪戰(zhàn)在所避免。iPad之爭、姓名權(quán)爭奪、“愛馬仕”中文商標(biāo)之爭……近期商標(biāo)之爭頻現(xiàn)。

　　培育品牌應(yīng)具前瞻性

　　對此，吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授丁肇勇分析，認(rèn)為，近期頻現(xiàn)的商標(biāo)之爭折射出企業(yè)創(chuàng)新動力不足。對企業(yè)來說，通過技術(shù)研發(fā)，提升企業(yè)創(chuàng)新能力，走出一條轉(zhuǎn)型之路是根本。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)逐漸向國際市場跨越，商品、商標(biāo)品牌乃至企業(yè)文化積淀將成為市場化考量企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。作為企業(yè)，在創(chuàng)立商標(biāo)品牌之時，要有前瞻性，開放性和國際化的謀略，在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級中獨創(chuàng)、培育自己的品牌，才能在經(jīng)濟(jì)化浪潮中立足。