ピケにとって2012年は調(diào)整の年です。

ピケ広報(bào)総監(jiān)の劉翔は記者の取材に対し、事実上、去年のピケでルート、注文政策、開店戦略、マーケティング戦略などの調(diào)整を始めたと述べました。

本土のスポーツブランドが苦境に立たされていることについて、複數(shù)の記者の取材を受けた業(yè)界関係者はこれまで悲観的な見通しを示していました。原因は原材料、店舗賃貸、人件費(fèi)などのコストが上昇している中で、地元ブランドの単店の収益力がまだ適時(shí)に向上しておらず、全體の利益を弱めているからです。

本土のスポーツブランドの業(yè)績が憂慮されます。

最近、ピコスポーツが香港で発表した2011年の業(yè)績データによると、2011年通期の売上高は46.5億元で、2010年より9.4%伸び、純利益は7.8億元で、2010年より5.4%減少した。

利益率は、ピッカーの昨年の純利益率は2010年の19.4%から2011年の16.7%に減少した。

ピッカー氏によると、純利益率の下落は主に広告、普及、研究開発費(fèi)用の増加などが原因だという。

収益面では、これまでに発表された年報(bào)の多くのスポーツブランドのパフォーマンスが好ましくない。

以前発表した2011年年報(bào)によると、同社は前年同期比11.5%増の17.3億元の純利益を?qū)g現(xiàn)したが、純利益の伸びは2010年（24%）より10ポイント以上低下した。同期において、安踏売上高は20.2%伸び、成長率は2010年度より6ポイント近く低下した。

李寧が発表した2011年の業(yè)績速報(bào)によると、注文の伸びが鈍くなり、一部のディーラーの在庫を回収する影響を受けて、グループの2011年の収入は2010年より6%～7%減少する見込みで、純利益も2010年の11.7%から7～8ポイント低下するという。

チャネル拡張のペースが緩む

全體の2011年を見ると、スポーツブランド業(yè)界にはほとんど各種の空輸情報(bào)が溢れています。李寧関店の騒動(dòng)や個(gè)々のブランドの注文が予想以上に伸びていないなどです。

業(yè)界関係者が

データによると、2011年のピッカーの店舗は全部で582店舗増えましたが、実は會(huì)社は去年の上半期に590店増えました。

安踏さんも、「萬店時(shí)代」に入ると高調(diào)していましたが、昨年10月に予定されていた安踏店8200店の目標(biāo)を7800～8000店に下方修正しました。