高速拡張を続けても、アパレル企業(yè)の足取りは重い。

アパレル業(yè)界の成長(zhǎng)率が鈍化するにつれて、「高速走り」の後遺癥はすでに現(xiàn)れています?！父咴趲?kù)」はアパレル業(yè)界を襲っています。

先日、1條の微博はさらす材料、米邦のアパレルと

この條

米邦は大眾レジャーの中の領(lǐng)軍ブランドとして、去年の第3四半期の在庫(kù)は一度30億元近くに達(dá)しました。2010年第1四半期の7億のストックと比べて300%増加しました。

業(yè)界在庫(kù)の重圧

米邦は浙江省で最大の工廠は平湖市にあります。

米邦年報(bào)によると、その最大のサプライヤーは平湖新_の昆夢(mèng)達(dá)製衣會(huì)社です。

記者はこの會(huì)社も凡客誠(chéng)品のサプライヤーであることを同社から聞いた。

昆夢(mèng)達(dá)は平湖新_の工場(chǎng)にあります。現(xiàn)在は一部の倉(cāng)庫(kù)をもう一つのレジャーブランドの青い空（MBSKY）に貸しています。

昆夢(mèng)達(dá)が管理している青い空の倉(cāng)庫(kù)の外で、現(xiàn)場(chǎng)の警備員は外部の人を入れないで、しかし彼は記者に教えて、倉(cāng)庫(kù)はすべていっぱいになりました。

昆夢(mèng)達(dá)平湖新_工場(chǎng)の擔(dān)當(dāng)者は「青い空の倉(cāng)庫(kù)は今全部満室です?！?/p>

明らかに、在庫(kù)危機(jī)に陥っているのは上記3社だけではない。

業(yè)界関係者によると、在庫(kù)問(wèn)題はすでに業(yè)界全體に広がっているという。

在庫(kù)が暴走しているということは、アパレル業(yè)界の生活は楽にならないということです。

まず影響を受けたのはブランドの工場(chǎng)です。

平湖市の全塘にあるアメリカのサプライヤーは「毎日経済新聞」に記者団に対し、昨年の下半期から米國(guó)への供給量が減少し始めたと伝えました。

在庫(kù)が高すぎて、上流注文量が減少しました。

ある業(yè)界関係者は記者に、このような問(wèn)題は今年も続いていると明らかにしました。

大衆(zhòng)レジャー服裝の分野では、米國(guó)の在庫(kù)問(wèn)題が最も顕著である。

2010年第1四半期には、米國(guó)の在庫(kù)は7億元しかなく、2011年第1四半期には、米國(guó)の四半期末の在庫(kù)は31.6億元に達(dá)し、上昇幅は300%を超えた。

もう2つのフォルクスワーゲン?レジャーブランドのセミア／『target=』森馬と特捜の場(chǎng)合、森馬服飾の在庫(kù)は2011年初頭の10億元から2011年3月期の14.2億元に上昇し、在庫(kù)の増加率は42%に達(dá)した。最近の年間の在庫(kù)量は6.3億元から11億元近くに上昇し、在庫(kù)の増加率も80%近くに達(dá)した。

並んでいる海瀾之家の在庫(kù)問(wèn)題も頭を悩ませている。

中端メンズブランドとして、2011年12月31日までに、海瀾之家のマーケティングネットワークは1854の加盟店、63の百貨店と2つの直営店を含むが、在庫(kù)総額は38.71億元で、資産総額の56.94%を占めている。

また、2009年から2011年末までの在庫(kù)數(shù)はそれぞれ1303萬(wàn)件、1725萬(wàn)件、3393萬(wàn)件となり、報(bào)告期間內(nèi)の年間複合成長(zhǎng)率は61.37%に達(dá)した。

同時(shí)に、海瀾の家は2011年、2010年、2009年の在庫(kù)回転率はそれぞれ0.77、0.88、0.79で、つまり在庫(kù)が450日ぐらいで回転できます。

在庫(kù)の風(fēng)呂敷は使いにくい。

風(fēng)呂敷をどう振るか？「いい方法がない」と上海正見(jiàn)ブランドコンサルタント創(chuàng)業(yè)者兼最高経営責(zé)任者の崔洪波氏は言う。

調(diào)査によると、現(xiàn)在業(yè)界では一般的に採(cǎi)用されている方法は、定期的なシーズン末特売會(huì)、新ブランドのディスカウントストアやロゴカットの輸出が含まれていますが、効果は非常に小さいです。

アメリカを例にとる。

申銀萬(wàn)國(guó)の研究データによると、2011年末には25億元の在庫(kù)が減少しています。一方、米邦の2011年第3四半期の在庫(kù)は29.82億元近くを示しています。これは米國(guó)が昨年第4四半期に消化した在庫(kù)が5億元であることを意味します。

財(cái)務(wù)報(bào)告によると、米邦は2011年から二、三線都市に300の割引店を出して在庫(kù)を消化し、5～5%の割引をしています。

米邦の昨年4四半期の消化在庫(kù)量から見(jiàn)ると、申銀萬(wàn)國(guó)は2012年の春夏新商品は約2.5億元で、2011年秋冬モデルは7億元で、2011年春夏モデルは8億～9億元で、2010年秋冬モデルは5億～6億元で、殘りはもっと早いです。

有名ではないアナリストは、2012年春夏モデル及び2011年秋冬モデルは正常在庫(kù)であり、殘りは15億元を超える服裝は倉(cāng)庫(kù)に滯留するごとに一日価値が下がると指摘しています。

2011年の米企業(yè)の業(yè)績(jī)速報(bào)によると、2011年の純資産は41.3億元で、15億元の四半期オーバーの服は40%を占めた。

名前を明らかにしたくない証券會(huì)社によると、アメリカ企業(yè)の在庫(kù)規(guī)模は2010年の下半期から大幅に増加しており、主に昨年以來(lái)、ME&CITYKIDSとネットショッピングブランドAMPMの在庫(kù)規(guī)模が増加しているためだという。

2011年下半期には、米邦がオンライン業(yè)務(wù)の「邦販網(wǎng)」を上場(chǎng)企業(yè)から切り離し、米邦の內(nèi)部に近い関係者が明らかにしたところによると、米邦の動(dòng)きはより多くのオンラインブランドを発展させることを望んでおり、これは米國(guó)の在庫(kù)圧力がさらに高まることを意味している。

複數(shù)のブランドのアパレル企業(yè)の在庫(kù)回転日數(shù)から見(jiàn)ると、メリカのアパレルはより深刻です。

昨年の第二四半期において、在庫(kù)の回転日數(shù)はすでに243日間に達(dá)しました。在庫(kù)は8ヶ月で消化が完了するという意味です。

アメリカは國(guó)內(nèi)で最初にZARA、H&Mのファッションモデルを勉強(qiáng)した企業(yè)の一つとして、そのサプライチェーンを出荷から2週間前に揃えるように要求しています。

しかし、米國(guó)の內(nèi)部筋は毎日経済新聞の記者に対し、2週間はアメリカにとって緊張しすぎて、運(yùn)営部門は一時(shí)麻痺狀態(tài)に陥ったと伝えました。

検討の末、このサプライチェーンの期間を2～3カ月に限定し、米國(guó)に息のつく空間を與えた。

しかし、米國(guó)の現(xiàn)在の消化在庫(kù)は少なくとも8ヶ月を必要としており、米國(guó)の発展のペースは再び制限されているに違いない。

発展パターンの反省を粗放にする

上記のようにアメリカに近い関係者は記者団に対し、米國(guó)の在庫(kù)が急速に増加したのは、直営モデルと大きな関係があるからだと述べました。

2011年上半期は、米國(guó)の直営比率が50%以上に達(dá)しました。

対照的に、森馬のディーラーは依然として絶対的な比重を占めている。

「森馬さんは在庫(kù)の一部をディーラーに渡すことができますが、アメリカの半分以上の直営店の在庫(kù)圧力は自分で負(fù)擔(dān)しなければなりません?！?/p>

ディーラーの比率が重すぎるブランドにとって、在庫(kù)圧力はディーラーの手に反映される。

上記の業(yè)界関係者は記者団に対し、「今の服裝注文會(huì)の成長(zhǎng)狀況は過(guò)去2年間の40～50%の伸び率に比べて鈍化している」と話しています。

この人は、ディーラーの信頼が足りない反面、在庫(kù)に押しつぶされたくないと分析しています。

前の注文戦略があまりにも急進(jìn)していたため、販売が予想されていなかったため、在庫(kù)の圧力が高く、現(xiàn)金の流れが緊縮しています?，F(xiàn)在の注文先の態(tài)度は慎重で、注文の伸びが鈍化しています。

ピッカーのサプライヤーによると、昨年の在庫(kù)は數(shù)千萬(wàn)元に達(dá)しており、「今年はリスクが大きすぎる」という。

高在庫(kù)時(shí)代が來(lái)たら、企業(yè)は発展を遅くする必要があります。

崔洪波は「この時(shí)はどの企業(yè)が物事の成り行くままに流されず、暴走のペースを止めたいです?！?/p>

2011年の売上高は99.4億元で、2010年の売上高は75億元で、同33%増、営業(yè)利益は14.5億元で、同51%増となりました。2011年の店舗の純増加數(shù)は1000店を超え、総數(shù)は4700店、増加率は27%に達(dá)しました。2012年の純増加店舗數(shù)は900店以上に達(dá)することができ、成長(zhǎng)率は約20%と予想されます。

服裝業(yè)界のマーケティング専門家の李凱洛氏は、粗放的な発展モデルは依然として中國(guó)の平価服裝ブランドの単純で直接的な成長(zhǎng)源であると指摘した。

しかし、粗放型発展モデルは逆に高在庫(kù)問(wèn)題を浮き彫りにしました。

崔洪波氏は、精密化管理に復(fù)帰することは企業(yè)が考えるべき問(wèn)題であると指摘した。