3月26日午前は溫州市委員會(huì)の宣伝部、溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)グループ、溫州市経合弁と溫州市工商連が共同で「ブランド溫州全國行」活動(dòng)を開始し、溫州でスタート式を行います。市委員會(huì)の副書記、市長の陳金彪、市人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)の主任陳笑華、市政治協(xié)商會(huì)議の議長の包哲東、市委員會(huì)常務(wù)委員、宣伝部長の胡剣謹(jǐn)などの市の4組のグループの指導(dǎo)者が式に出席します。オーシャンこのイベントには、森馬、印心鳥など、溫州の有名な靴服業(yè)界ブランド50社が參加しました。中國のブランドのオブザーバー、譚儒はこのように判斷します。ポスト危機(jī)の時(shí)代に、溫州の製造、溫州のモードで有名な溫州はしっかりとブランドの道を歩みます。

　　ブランド溫州の道

聞くところによると、合力して「三生融合?幸福溫州」の建設(shè)を推進(jìn)し、內(nèi)外の溫商交流、モデルチェンジと革新発展を積極的に推進(jìn)するため、溫州で「ブランド溫州全國旅行」を開催しました。溫州では二路記者を組織し、長江デルタ線の環(huán)渤海線—東北線に沿って、珠江三角線——西南線に沿って、10ヶ月間、全國の約100の都市を回って、都市に展開します。ブランド運(yùn)営、商業(yè)貿(mào)易協(xié)力、溫商発展などのフォーラムでは、溫商を組織して學(xué)習(xí)考察、企業(yè)誘致、溫州文化を感知するなど多様な活動(dòng)を展開しています。しかし、中國のブランドのオブザーバー譚儒氏は、溫州で「ブランド溫州全國行」活動(dòng)を展開する重要な目的はもう一つあります。それは溫州のイメージを高め、溫州ブランドを鍛造することです。陳金彪市長の話によって、今回の「ブランド溫州全國行」は一回のイメージ展示の旅になることができることを望んで、発展の旅を促進(jìn)して、郷情の旅を合コンして、更に多くの都市（市民）に溫州を理解させて、溫州に関心を持ちます。

溫州はかつて改革開放の代名詞で、中國の商品経済の発祥地です。しかし、ここ數(shù)年は「一日の靴」「紙屑靴」の危機(jī)から包囲された溫州はまた別の危機(jī)に陥っています。民間の借金危機(jī)、「社長が道を走る」「飛び降りる」「倒産の波」などの流行語は溫州のイメージに影を付けて、溫州のきらきら輝く光を隠しています。産業(yè)の低分散の危機(jī)、GDPの成長率は浙江省の後尾に位置して、溫州のイメージは世間の目の中で大いに割引しました。溫州のイメージを再構(gòu)築するためには、陣痛の中で溫州経済を救い、ブランド溫州を構(gòu)築することが急務(wù)であり、溫州が解決しようとする核心的な問題である。

　企業(yè)ブランドへの道

かつて、溫州製造は大いに異彩を放った。溫州の製品は世界各地に広がっています。溫州という東海岸線の小城は全國の10%の服裝、20%の靴、60%の髭剃り、65%の錠具、70%のメガネ、80%の金屬製の外郭ライターと90%の水彩筆を生産して、靴革、服裝、電気製品、ポンプ弁、汽摩配などを代表する獨(dú)特なブロック経済を形成しています。中國のロック都、中國の靴の都、中國の皮の都、中國のボタンの都、中國の製筆の都、中國の自動(dòng)車と摩の都、中國の教育玩具の都、中國の合成皮革の都、中國の五金の衛(wèi)生設(shè)備の都、中國の低圧の電器の都と言われています。発達(dá)した溫州制造とは異なり、溫州企業(yè)のブランドの道は非常に困難に見えます。最近発表された2012年の最も価値のある中國ブランドの50位にランクされていますが、溫州ブランドは一つもありません。

今年の春、中國のブランドのオブザーバーの譚儒さんは溫州で調(diào)査したところ、多くのかつて人気があった製造企業(yè)が、今年の生活は苦しくなりました。人民元の切り上げ、原材料の価格が上昇し、労働費(fèi)が大幅に増加し、市場(chǎng)の弱さから溫州の中小企業(yè)の20%近くが倒産、生産停止に直面している。

ブランド価値は企業(yè)の核心競(jìng)爭(zhēng)力を決定しました。聡明な人はもちろんこの道理を知っています。世紀(jì)にまたがる時(shí)、溫州はブランドの発展の道を確定して、いくつかの預(yù)言者の靴と服の企業(yè)は積極的に応えて、“ブランドの溫州の全國の行”の活動(dòng)に參加する浙江印心鳥靴業(yè)有限會(huì)社の理事長の黃高武は応答者の1つです。

黃高武は多くの理想的な溫州の創(chuàng)業(yè)者と同じように、創(chuàng)業(yè)初期には他の企業(yè)のためにブランドの生産や代行をしていました。企業(yè)が一定の規(guī)模に発展し、実力があれば、企業(yè)ブランドの創(chuàng)造を始めます。2008年、黃高武は市場(chǎng)で「心」文化を魂として、印心鳥ブランドを発売しました。全國に専門店を開設(shè)し、自分のブランド理念を普及させました。印心鳥の歩くブランドの道はでこぼこですが、黃高武はブランドの意志をして不変です。ブランド戦略とブランドの意志があって、ごく短い數(shù)年間で、印心鳥ブランドは迅速に大江南北に輝いて、消費(fèi)者に認(rèn)知され、愛顧されて、前後して「溫州十大婦人靴ブランド」、「中國有名商標(biāo)」などの栄譽(yù)稱號(hào)を獲得しました。

溫州では、多くの中小企業(yè)が、印心鳥のようなブランド作りの道を経験し、一定の影響力を持つ地域の特色あるブランドを形成しました。現(xiàn)在、溫州はすでに數(shù)十の中國ブランドを持っています。

中國ブランドのオブザーバー譚儒によると、ここ數(shù)年來、溫州経済の発展には「モデルチェンジアップ」というテーマ語がありますが、どうやって回転しますか？「ブランド溫州全國行」活動(dòng)は世間に啓発されます。もしかしたら、ちょうど黃高武が言ったように、“溫州の製造”から“ブランド溫州”に橫斷するのは溫州の発展の必然で、大勢(shì)の赴くところです。