今は80世代の特徴についてのバージョンが多く、言い方もそれぞれ違っていますが、総合的に見て「80後」世代の生活形態(tài)の特徴は、獨(dú)立を信じ、レジャー、高ブランド忠誠、高購買衝動(dòng)、デジタル製品と音楽に熱中しています。これらの今最も流行っている言葉が「80後」とつながっている時(shí)に、「80後」に対する分析は、年齢層の世代別の分析だけではなく、未來の生活と消費(fèi)の傾向に対する分析と言える。

ある意味では、80後は中國だけではない。ファッション消費(fèi)の潮流の中堅(jiān)力はブランド運(yùn)営の未來の目標(biāo)でもあります。彼らは新世代の中國ファッション産業(yè)の消費(fèi)観を代表しています。

　　新消費(fèi)グループはファッションパターンに影響する。

自分自身80後の概念の提出後、ここ10年の変遷を経て80後ブランド観念の変化を引き起こす最も根本的な要因は80後の成長によるマーケティング環(huán)境の変化である。

80後のこの注目された消費(fèi)部落は商品文化が盛んに発展し、インターネットと電子商取引の突起の機(jī)會(huì)に成長し、現(xiàn)代のハイテク化の生活適応性が強(qiáng)く、小さいころから映畫やテレビの言語とネットの言語に慣れて、ファッションに対する反応が迅速である。個(gè)人の成長環(huán)境の変化が明らかで、消費(fèi)自己、ブランド心理、消費(fèi)習(xí)慣などもそれに応じて変化します。

消費(fèi)需要の日一日の差異性、個(gè)性化、多様化によって、80年代の消費(fèi)グループは製品に対して情感が満たされる」よりも「機(jī)能価値」を重視します。この巨大な群體の一番著しい消費(fèi)特徴はファッションを先取りし、消費(fèi)を楽しみ、ファッションを追求し、個(gè)性を主張する感性消費(fèi)者グループであり、ファッションに対する追求は先代をはるかに超えている。これは理解にかたくないです。ほとんどの80後は一人っ子で、物質(zhì)的に比較的豊かな時(shí)代に住んでいます。

それだけに、「ATM世代」という名前を冠して、蓄積に乏しく、消費(fèi)を楽しみ、計(jì)畫を立てない人もいます。ほとんどの20代の若者は獨(dú)特の個(gè)性を発揮しています。しかし、一つは共通しています。彼らは消費(fèi)する時(shí)にブランドをとても気に入っていますが、ブランドに対しては非常に厳しいです。彼らの心の中で、良いブランドは品質(zhì)だけではなく、個(gè)性も必要です。ファッションと流行の要素を含むだけではなく、歴史も長い方がいいです。これらのブランドの広告は目を奪わなければなりません。包裝も所定の位置につく必要があります。一方、これらの消費(fèi)者のグループはブランドを追求しているが、ブランドに対する忠実度は高くない。80後の目には、すべてのブランドは二つしかない。目的と実用的な意味が明確ではなく、主観的な好みに基づいているとは限らない。朝起きた歯磨き粉から、外に出る時(shí)に著る服まで、道でどんな音楽を聞くかは、このグループの獨(dú)特で鮮明な主張と個(gè)性を持っています。明らかに、“80後”の全く新しい生活態(tài)度と消費(fèi)心理は直接にいくつかの新興産業(yè)の急速な飛躍を生むだけではなくて、一部のブランドに更にさらなる成功を獲得させました。急速に成長し、消費(fèi)潛在力が驚くべき消費(fèi)者集団として、80後の消費(fèi)権力、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)言語は多くの企業(yè)の市場戦略に深く影響しています。

ファッション商品の消費(fèi)の中で、80後はすでに業(yè)界で広く注目されている巨大な消費(fèi)グループになりました。80後の製品と80後の消費(fèi)層もすでに社會(huì)で広く注目されている産業(yè)経済現(xiàn)象になりました。80後に注目しているのは、専門の消費(fèi)経済學(xué)者や社會(huì)心理學(xué)者だけではなく、利益ケーキを切り分けたい業(yè)者たちだ。企業(yè)にとって、9000萬という巨大な消費(fèi)群を誇る80世代は、ブランドの成長に前例のないチャンスをもたらし、同時(shí)に強(qiáng)力な挑戦をさせている。同時(shí)に、中國のファッション產(chǎn)業(yè)構(gòu)造も80后の消費(fèi)能力の向上に伴って変化しています。各ファッションブランドや世界の有名ブランドが次々とブランドの発展コースを調(diào)整しています。

的中してこそ，一歩一歩と勝つことができる。

今の中國の80世代は約2億8千萬人の潛在消費(fèi)層を持っていますが、この世代の消費(fèi)能力と消費(fèi)意欲の膨張速度は人々の予想を大きく超えています。80後と90後は今後10年間の中國の消費(fèi)主力となり、新たな消費(fèi)時(shí)代を牽引することになる。これはほとんどすべての企業(yè)と商店の共通認(rèn)識(shí)である。どのように深く彼らの消費(fèi)心理を解読して、時(shí)代の潮流の発展の趨勢を把握して、これはいかなる1家の企業(yè)にとって未來の市場を攻略してすべてとても重要な意義を持って、みごとなマーケティングの策略の制定の基礎(chǔ)は目標(biāo)の消費(fèi)グループの消費(fèi)心理に対する自信にあります。

服のブランドにとって、誰が80後を獲得しましたか？誰が未來を勝ち取りました。しかし、実際に80後の消費(fèi)グループの注目をキャプチャするには、元のブランドだけでは十分ではないが、このグループを理解する必要があります。このグループの消費(fèi)特徴と消費(fèi)習(xí)慣を十分に把握し、的確な戦略を立ててこそ、効果的なマーケティング戦略を制定することができます。

まず、ブランドは必ず自分の個(gè)性があって、製品の風(fēng)格はもっと際立っていて、ブランドのイメージはもっと鮮明で、もっと競爭性を持ちます。ファッションブランドのマーケティングは80年代を中心に変化をし、彼らの消費(fèi)特徴と個(gè)性的な要素を深く掘り下げ、これらの個(gè)性的な要素と企業(yè)のブランド訴求と製品開発を密接に融合させ、製品とブランドの個(gè)性的な特徴を強(qiáng)く形作り、若い消費(fèi)者と精神的な符合と心の共鳴を創(chuàng)造し、ブランドの雰囲気を作り出し、ファッション、個(gè)性、新潮、自己価値表現(xiàn)など多くの角度から、80年代の消費(fèi)者との感情交流、相互作用を高め、消費(fèi)の感情を高め、彼らに満足させる。同時(shí)に製品はデザイン、デザイン、機(jī)能、販促などの面で新しいものを求めて異を求め、製品の新鮮さと快速さを保つべきです。このようにしてこそ、ブランドは彼らに本當(dāng)に受け入れられ、認(rèn)められます。

第二に、服のブランドはブランドの忠誠度を育成することを重視して、デザインはファッション感を重視して、國際流行と統(tǒng)合します。ローカルブランドは強(qiáng)いルート優(yōu)勢とコスト優(yōu)勢を持っていますが、ブランド建設(shè)の面で明らかに立ち遅れています。多くの國際ブランドは成熟したブランド運(yùn)営と管理経験を持っています?？茖W(xué)的で効果的なマーケティング戦略に協(xié)力し、ブランドイメージと実際の感知を統(tǒng)一させ、ブランド精神と內(nèi)包を深く貫きます。これはブランドが必要です。この新消費(fèi)グループの流行語、語彙、行為と心理を絶えず発掘し、これらの元素を製品の研究開発と普及戦略に溶け込ませてこそ、ブランドの認(rèn)知度と信頼度を確立することができます。自分の不足のために、成長してきた新消費(fèi)層を自分の経済力の増強(qiáng)のためにあなたを放棄しないでください。他の國際ブランドを選ぶのは殘念です。

第三に、アパレル企業(yè)できるだけネットなどの新メディアを利用してマーケティング活動(dòng)を展開し、消費(fèi)者と近い距離でインタラクティブマーケティングのプラットフォームを構(gòu)築し、消費(fèi)者に新たな體験を與えるべきです。服のブランドは新しいメディアのインタラクティブな伝播によってブランドの知名度と名譽(yù)度を高め、専門ウェブサイト、個(gè)人ウェブサイト、BBS、ネットゲーム、MSN、ブログ、QQ群、ショートメッセージプラットフォーム及びオーディオ、ビデオなどの多様な形式を利用して商品情報(bào)を広く広め、デジタル科學(xué)技術(shù)を使ってマーケティングを統(tǒng)合し、できるだけ個(gè)性的な方式で消費(fèi)者とのコミュニケーションを?qū)g現(xiàn)します。同時(shí)に、新消費(fèi)群體の生活と境地からブランド、標(biāo)語、全體イメージ形成などの方式を確立して、製品とブランドの中に含まれている感覚體験と思惟のアイデンティティを強(qiáng)調(diào)して広めて、彼らの內(nèi)在する感情と情緒の獨(dú)特な価値を引き出して、新たな消費(fèi)群體の注意力を獲得することができます。