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中國(guó)動(dòng)向グループは、アディナイキなどの國(guó)際ブランドが中國(guó)の二、三線都市市場(chǎng)に対するルートの沈下の影響を受けて、中國(guó)のスポーツ用品市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)がさらに激しくなり、今年もグループ小売端末の在庫(kù)圧力は依然として深刻になると予想しています。

報(bào)告によると、中國(guó)の動(dòng)向は今年も在庫(kù)を整理することを目標(biāo)にしており、既存のネット販売プラットフォームを利用して膨大な在庫(kù)を消化したいとしている。

また、今年の

調(diào)査によると、オリンピックはずっとスポーツ用品ブランドが力を盡くしている年であり、これらのスポーツブランドの「豊作」の年でもあります。2008年の北京オリンピックにおいて、李寧は中國(guó)選手の代表として、北京の「鳥の巣」の上空で「飛天」に點(diǎn)火され、李寧というスポーツブランドの発展をピークにしました。

李寧會(huì)社は今年のロンドンオリンピックは重要な市場(chǎng)きっかけになると強(qiáng)調(diào)しています。李寧はこのきっかけを摑んでブランドイメージを向上させ、オリンピック戦略は李寧の「今年の最も核心的な仕事」として、

安踏側(cè)も昨年の年報(bào)で「ロンドンオリンピックは中國(guó)で広く注目されているので、中國(guó)オリンピック委員會(huì)との戦略的パートナーシップは効果的にスポーツ愛好者の安踏への愛を増す」と指摘しています。

また、ロンドンオリンピックの市場(chǎng)潛在力が大きいので、オリンピックをテーマにした一連のマーケティング活動(dòng)を開始し、アン踏ブランドと製品の影響力を高めると述べました。

中國(guó)本土に対して

國(guó)金証券の紡績(jī)業(yè)界の高級(jí)アナリスト、張斌氏も、中國(guó)本土のスポーツ用品ブランドのいわゆる「オリンピック戦略」は、業(yè)績(jī)低下の「救命藁」になりにくいと述べた。

中國(guó)本土のスポーツ用品ブランドは現(xiàn)在経営戦略の調(diào)整を行っていますが、この調(diào)整周期は一年か二年では完成できません。問(wèn)題が解決されていない中で、オリンピックに希望を託すだけでは現(xiàn)実的ではないです。

また、今年のオリンピックはロンドンで開催される予定で、前回の北京オリンピックと地理的に大きな違いがあると指摘しました。その原因は中國(guó)本土のスポーツブランドのオリンピック戦略の実施結(jié)果を制約するもう一つの大きな要因になります。