面白いことに、このブランドはLVMHグループのオリーブの枝を受け取りました。この間、この世界最大の高級品グループはヨーロッパの時力の10%の株を買いました。取引規(guī)模は2億ドルに達しました。他のファストファッションブランドの定番である「大物とのコラボ」とは違って、今回は本格的にLVの遺伝子を持つ。

今回の事件は、今回買収を主導(dǎo)したLVMH傘下のファンドLCappital総裁DanielPietteが、これらのブランドはLVMHグループの高級品の行列にはならないと繰り返し強調(diào)しましたが、業(yè)界では、今回の出資を戦略的な投資として解読したいとしています。

　　ぜいたく品はもう我慢できないですか？

LCappitalファンドは2001年に設(shè)立されました。現(xiàn)在は25社で株式を持っています。そのアジア支社のLCappitiaは最近2年間に設(shè)立されました。主にインドや中國などアジア市場の投資機會を探しています。ある業(yè)界関係者はLCappitalファンドの役割はLVMHグループのブランド孵化器のようで、グローバル化のブランド配置に重要な役割を果たしていると指摘しています。

それに、ヨーロッパの時力も彼らが買った一番早いのではないです。ファッションブランド。2011年末に、LCappitalは中國欣賀（廈門）服飾有限公司の株式の一部を買収し、第二の株主となりました。この會社は20年近くの歴史を持つアパレル企業(yè)で、JORYA、JORYAweekend、ANMANIなどのブランドがあります。

LVMHグループの大衆(zhòng)消費分野での野心は早くから明らかになった。昨年6月、上海の家化（32.00,0.09,0.28%）を買収しようとしましたが、結(jié)局、相手が資金の私募などの機関投資家を受け入れないので、斷られました。

2007年、LVMHは9600萬元の人民元を出資して、持株は剣南春傘下の文君酒場を買収しましたが、最終的にはこのブランドの経営に成功しませんでした。

今回は、歐州時力などの株式の買い付けについて、LCappital総裁のDanielPiette氏は、出資を通じてこれらの會社の今後3～6年の発展に協(xié)力し、販売または上場の形で撤退すると述べました。

國內(nèi)のアナリストは、「LVMHが今回投資したブランド戦略の配置は財務(wù)の投資より大きいべきで、現(xiàn)在の販売量でLVMHに貢獻できる利益はまだ限られている」と話しています。

しかし、LCappitalの意図は中國の急速な消費市場の拡大を分かち合うことです。

中國の経済が持続的に発展するにつれて、一人當(dāng)たりの収入水準(zhǔn)は絶えず増加しています。我が國はすでに贅沢品消費の伸びが最も速い市場になりました。世界高級品協(xié)會は、中國が2012年に日本を抜いて世界一の高級品消費國になると発表しました。ベイン社の報告によると、2011年の中國國內(nèi)の高級品市場の伸び幅は25%～30%となり、千億元規(guī)模に跳ね上がるという。早ければ2008年には、中國はLVMHグループの下で干潟ブランドのレニエ詩の世界最大のものとなっています。消費市場。

しかし、LVMHグループは明らかに高級品市場の成長による?yún)б妞驕氦郡筏皮い蓼护?。清科研究員の張亜男氏は「LVにとっては確かにブランドの影響力が強いが、ぜいたくブランドはやはり市場が狹く、ヨーロッパの時力のようなファッションブランドと協(xié)力して、より広い成長性の消費市場をカバーするのに役立つ。また、元のブランドの出身と違って、遠く離れています。自分が新たにローエンドブランドを出すよりも、既存のブランドと區(qū)別しやすいです。

　　オーロラの真実

データによると、歐時力の親會社ヘルキ國際グループは溫州企業(yè)家が香港で登録して運営している婦人服ブランドで、1999年から大陸で販売を開始しました。傘下にはいくつかのファッションブランドがありますが、多くは3年近く創(chuàng)立したもので、知名度の面ではヨーロッパの時力が最も影響しています。2009年末までのデータによると、中國28省市の指標(biāo)デパートは800店舗を超え、年間売上高は2.5億元に達した。現(xiàn)在、歐時力は海外に上場する予定で、會社の見積もりは約20億ドルです。

現(xiàn)在、ヨーロッパの時力は全國で1000店を超えています。中高級百貨店を中心に、百貨店側(cè)のフィードバックによると、歐時力の業(yè)績はデパートのアパレルブランドの上位に多く並んでいます。

「土海帰」ですが、ヨーロッパのブランドはとても価値があります。現(xiàn)在の記録では、知的財産権に関する訴訟を見つけられませんでした。25歳ぐらいの若い消費者グループの中にも、大きなブランドの認可があります。

ヨーロッパの時力にとって、國際戦略投資家の意義を?qū)毪工毪韦蟻K大抵ではないです。特にLVMHグループは國際的にブランドのアピール力を持つ贅沢品グループです。少なくとも一回は素晴らしい宣伝機會です。

まず、これは歐米の海外市場に大きな可能性を提供しました。「LVを?qū)毪工牒Ｍ赓Y本によって、會社の構(gòu)造を変えて、その巨大なブランドの影響力を加えると、歐米の海外市場に大きな利益をもたらすはずです?！箯垇勀肖涎预盲?。

彼女はさらに分析しました。中國のアパレル企業(yè)はデザインの面でまだ始まったばかりで、海外のインスピレーションとトレンドを模倣しているところが多く、ブランドの影響力も國際市場に到達しにくいです。中國企業(yè)が唯一語ることができる物語は、中國の人口が多く、市場が巨大であり、収入の増加に伴ってブランド服裝の未來に対する需要潛在力が非常に大きい。海外に上場している中國のアパレル企業(yè)が実現(xiàn)しても、株価のパフォーマンスはよくないです。

わが國女性ファッションブランドの競爭はますます激しくなり、多くの企業(yè)が上場を求めています。このような狀況において、ブランドの運営能力及び現(xiàn)代化管理経験は企業(yè)の発展の中の重要なものとなります。

LVMHグループの導(dǎo)入は、ヨーロッパの時の力のために、より國際的な管理経験と先端的なデザインのインスピレーションをもたらすことができます。また、ヨーロッパの時の力がもっと高いブランドを出したら、もっと説得力があります。

更に重要なのは、LVMHは贅沢品の帽子を脫ぐ必要がなくて、大衆(zhòng)消費市場の収益を分かち合うことができます。