「ブランドをしなければ生きていけない時(shí)代になった」

アパレル生産企業(yè)はブランドを兼ねており、新鮮ではないが、これまでは業(yè)界からあまり注目されていなかった。世界的な金融危機(jī)後、歐米市場(chǎng)の縮小が続いているため、生産企業(yè)はブランド経営への參入を迫られている。しかし殘念なことに、生産企業(yè)のブランド発展の道は往々にして困難であり、大量の人力、物力を投入しても効果は非常に少ない。いったい原因は何なのか。この問(wèn)題はすでに業(yè)界內(nèi)で広く注目され、積極的に検討されている。王翔生博士は國(guó)內(nèi)外で従事してきたアパレルブランドコンサルタントの企畫(huà)専門(mén)家は、近年もこの現(xiàn)象について國(guó)內(nèi)の多くのアパレル生産企業(yè)を訪問(wèn)し、実際に企畫(huà)に參加している。そのため、この話題について、王翔生博士は個(gè)人的な指導(dǎo)的な考え方と意見(jiàn)を提出し、國(guó)內(nèi)の同業(yè)者に有益な助けを提供することを望んでいる。

中國(guó)のアパレル産業(yè)には非常に獨(dú)特な発展過(guò)程がある：20年の高速発展を経験した後、本土の規(guī)?；u造、グローバル加工貿(mào)易の面で「飛躍的」な発展を遂げ、迅速にグローバル製衣センターの強(qiáng)者の地位を確立した。しかし、世界経済情勢(shì)がますます複雑になるにつれて、単純生産型の加工貿(mào)易はすでにその弊害が現(xiàn)れてきているため、中國(guó)のアパレル生産産業(yè)自身のブランドを作ることはすでに業(yè)界全體の共通認(rèn)識(shí)と発展の傾向になっている。

この10年以上、私たちは國(guó)內(nèi)のアパレル業(yè)界の経営者がブランド経営に対する意識(shí)が徐々に強(qiáng)まっているのを見(jiàn)て、大部分の企業(yè)はブランドを作る考えを持っており、ある企業(yè)はそのためにデザイナーを招いたり、開(kāi)いたりするために多額の資金を投入したりしています専門(mén)店などがあります。これは良いスタートであり、支持と推進(jìn)に値する。特に2008年の世界的な金融危機(jī)以降、國(guó)際経済情勢(shì)や海外市場(chǎng)の急激な変化により、以前は外國(guó)貿(mào)易加工に従事していた企業(yè)も、ブランド生産の仲間入りを果たした。私は、今はブランドをしたくない時(shí)ではなく、あなたがブランドをしなければ生きていけない時(shí)だと思っています。なぜそう言うのか。

金融危機(jī)の後、歐米人の購(gòu)買(mǎi)力が低下し、輸出市場(chǎng)が深刻に萎縮したことに加え、人民元の切り上げが続き、中國(guó)の輸出製品に大きな衝撃を與え、輸出だけでは生存が困難になった。近年、國(guó)內(nèi)の生産コストは絶えず上昇し、対外貿(mào)易加工工場(chǎng)が低価格で勝つ優(yōu)位性は完全に失われ、対外販売の微利時(shí)代はもう過(guò)ぎ去った。國(guó)內(nèi)販売市場(chǎng)の潛在力は大きい。中國(guó)経済の急速な発展により、國(guó)民の生活水準(zhǔn)は絶えず向上し、國(guó)內(nèi)政策の支持も加わり、中國(guó)は世界最大、最も盛んな市場(chǎng)となった。

近年、多くの外國(guó)ブランドが積極的に國(guó)內(nèi)市場(chǎng)を占領(lǐng)しており、國(guó)內(nèi)企業(yè)は明らかに國(guó)內(nèi)市場(chǎng)を放棄する理由がなく、歐米市場(chǎng)で苦労して待つことを選んだ。中國(guó)人のブランド意識(shí)の向上はブランド製品に広い市場(chǎng)空間を提供した。國(guó)民の日増しに増加する生活の質(zhì)と購(gòu)買(mǎi)力に伴い、國(guó)民の服裝に対する需要は基礎(chǔ)物質(zhì)の需要から精神的な需要に引き上げられた。服裝製品は個(gè)人の身分、個(gè)人の品位の象徴を代表して、場(chǎng)所によって異なる役を演じて、服裝に対する要求も異なっています。では、ブランドイメージはここでは特に重要であり、ファッションブランドは一人の地位、身分、そして個(gè)人のセンス、価値観、生活理念などを代表している。これに対して非常に簡(jiǎn)単な例を挙げることができます：現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の制服市場(chǎng)は次第に盛んで成熟しており、過(guò)去に制服の入札は安価で勝つことが多かったが、現(xiàn)在では制服生産の範(fàn)疇が拡大しているが、こうふく、さらに中高層管理職の制服、リーダーの外事服など、これらの制服の入札は価格の高さではなく、ブランドやデザイン理念などを追求している。労働服がますます各企業(yè)に重視されているのは、企業(yè)のイメージ、従業(yè)員の精神的な姿を代表しているからだ。だから多くの企業(yè)は大量の財(cái)力を使って、工業(yè)服のデザインと細(xì)部の品質(zhì)に高い要求を出したいと思っている。

要するに、金融危機(jī)は世界の経済構(gòu)造を変化させ、中國(guó)の経済狀態(tài)は歐米先進(jìn)國(guó)と以前の差を縮め、同時(shí)に加工業(yè)界の低コストの優(yōu)位性も失った。このような大環(huán)境の下で、アパレル加工企業(yè)がブランドの道を歩むことは必然的な発展方向となっている。加工業(yè)の利益空間はますます小さくなっているため、加工費(fèi)を稼ぐことからブランド付加価値に転向し、將來(lái)の生存と発展に適応する必要がある。以上の4つの點(diǎn)から完全に説明できますが、ブランドをしなければ生きていけない時(shí)代になっています。