2015年までに、中國(guó)の高齢者の購(gòu)買(mǎi)力は2005年の一人當(dāng)たり1620ドルから4112ドルに急速に拡大され、これによってもたらされる老年消費(fèi)市場(chǎng)の噴出式が爆発し、ある程度は現(xiàn)在の「若者を中心とする」市場(chǎng)普及の主流方向を転換させる。

しかし、急速な高齢化の進(jìn)行に比べ、中國(guó)の消費(fèi)市場(chǎng)とメディア文化は明らかに厚みがあります。

洗剤、新鮮な牛乳などの高齢者に多くの種類の2011年のテレビ広告の研究を通して、この報(bào)告書(shū)はその中の高齢者の出現(xiàn)の確率が非常に低いと指摘しています。

彼らのイメージはほとんど保健品や公益広告の中に現(xiàn)れています。また、孤獨(dú)寂しさや病弱さ、配慮や贈(zèng)與が必要とされています。

また、マスメディアから製品、広告、日常生活まで、老人に対する偏見(jiàn)と差別が満ちています。

例えば、移動(dòng)が不便で無(wú)料で乗車すると、バスの乗車拒否に遭遇することが多いです。購(gòu)買(mǎi)力が足りないので、旅行に出かける時(shí)は「老年費(fèi)」が加算されます。

1990年に成立した民族

高齢者の目には、社會(huì)が強(qiáng)いている「暗黙のルール」がある。

調(diào)査によると、彼らは自分の適応力が強(qiáng)いと思われています。また、生活の中で家事を手伝ったり、他人を助けたり、新しいことを受け入れたりすることができます。

68%は定年後の生活をもっと楽しむ時(shí)間があると考えています。59%は様々な形の老年活動(dòng)サークルに參加しています。

有名な上海市の老年騎遊隊(duì)の平均年齢は67歳で、2003年に創(chuàng)立されてから現(xiàn)在まで、旅行ルートは上海、浙江、江蘇、四川、河南などに分布しています。

もっと無(wú)視されやすいのは、彼らの消費(fèi)パターンがますます現(xiàn)代化していることです。

調(diào)査によると、中國(guó)の高齢者が一番よく行くショッピングスポットはスーパーと大売場(chǎng)で、その次が野菜市場(chǎng)という伝統(tǒng)的な場(chǎng)所です。

32%の高齢者はネットショッピングの経験があり、購(gòu)入します。

社會(huì)観念と実態(tài)の差異がはっきりと現(xiàn)れており、今後數(shù)年の3つの方向は老年市場(chǎng)の突破口となります。