贅沢なブランドの中國(guó)市場(chǎng)での発展モデルは靜かに変化しています。

5月10日、世界四大會(huì)計(jì)士事務(wù)所の一つである徳勤が調(diào)査報(bào)告を発表した。

利益は二三線都市よりずっと低いです。

報(bào)告によると、ハイエンド商品は國(guó)內(nèi)の各級(jí)市場(chǎng)で一定の消費(fèi)規(guī)模を有し、平均占有率は平均25%を超えている。

報(bào)告書(shū)の分析によると、現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の第一線市場(chǎng)では、高級(jí)ブランドの進(jìn)出が早いため、同じ製品を持つ人が増え、消費(fèi)者に対する魅力が徐々に低下し、販売が伸びています。

同時(shí)に、多くの贅沢なブランドは一線の都市での拡張のペースを緩め、代わりにそれをイメージ展示のプラットフォームとします。

そのため、贅沢なブランドは第一線の市場(chǎng)の広告、マーケティングの投入が遠(yuǎn)くて2、3線の市場(chǎng)より高くて、贅沢なブランドの利潤(rùn)の空間を押し出しました。

第一線の都市の賃貸料、人件費(fèi)などの運(yùn)営コストが高くなるのは贅沢なブランドの利潤(rùn)を制限する大きな原因ですが、事実上、第一線の都市の消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)力が低下するのが主な原因です。

高級(jí)品研究専門(mén)家の周婷氏は、一線の都市消費(fèi)贅沢品の主力軍は中産階級(jí)だと分析している。

しかし、去年から、生活コストが高くなり続けているため、大都市の消費(fèi)者は金融の引き締めを始めました。

「中國(guó)贅沢品報(bào)告」によると、今年はホワイトカラーと中産階級(jí)の贅沢品の予算がやや下がった。

一線市場(chǎng)の慎重な消費(fèi)に比べ、二、三線都市では隠れた富裕層が擔(dān)ぐようになった。

の旗です。

彼らは數(shù)は多くないが、消費(fèi)能力はかなり高い。

また、この部分の人々は高級(jí)ブランドの追求はまだ初級(jí)段階にあり、その核心理念、産地などの認(rèn)知度に対して関心が不足しています。このような消費(fèi)観念は商品価格をブランドの良否を決める主要な要因となります。

ある高級(jí)ブランドの販売員もこのような観點(diǎn)を検証しました。

その表示、第一線の都市の消費(fèi)者は更に基本の金を選んで甚だしきに至っては割引の金を選んで買(mǎi)います。第二、三線の都市の消費(fèi)者は価格の更に高い新型、限定版と経典のタイプを買(mǎi)うことが好きです。

また、購(gòu)入數(shù)量が比較的多いです。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に出現(xiàn)した新消費(fèi)の動(dòng)向は、すでにスマートな贅沢ブランドによって把握されている。

二年前にGucciは中國(guó)の店舗のレイアウトを沈め始めました。

聞くところによると、9店舗のうち8軒は石家荘、廈門(mén)、長(zhǎng)沙など2、3線の都市に位置し、1軒だけが上海に定住している。

去年、Gucciは相変わらず二、三線の都市に開(kāi)店することが好きです。

実際には、二、三線市場(chǎng)に対する「執(zhí)著」も、これらの贅沢なブランドに報(bào)われました。

Gucciは鄭州にある店舗の開(kāi)業(yè)初日に売上高が百萬(wàn)元を突破したという情報(bào)があります。

ウルムチにある店舗は、しばらくの間に全國(guó)の販売チャンピオンになりました。あるスイスの有名な腕時(shí)計(jì)ブランドも、葫蘆島店はアジア市場(chǎng)全體で上位にランクインしています。