海外の高級(jí)ブランドが中國(guó)市場(chǎng)で大儲(chǔ)けしているのを見て、中國(guó)の企業(yè)家も焦りに陥っています。本土の高級(jí)ブランドはいつ誕生しますか？

業(yè)界関係者は次から次へと計(jì)略を検討しています。贅沢なブランド特定のブランド管理能力はヨーロッパのブランドと専門家との協(xié)力を通じて得られます。しかし、買収の道はしばしば壁にぶつかり、ヨーロッパの高級(jí)ブランドと共同で作った本土の高級(jí)ブランドも市場(chǎng)と消費(fèi)者の検査を待っています。

知恵を絞っている中國(guó)の企業(yè)家は、そのためにあきらめたわけではない。先日、中國(guó)のあるアパレル會(huì)社がイタリアのメーカーとデザイナーと協(xié)力して、本土の高級(jí)男裝ブランドを発表しました。これは中國(guó)ブランドの初めての「Made in Italy」というブランドです。

周知のように、イタリアは多くの有名な高級(jí)ブランドの起源地であり、世界で優(yōu)秀なデザイナー、古い技術(shù)と精巧な製作があります。中國(guó)のブランド＋イタリアの製造は本土の高級(jí)ブランドの突破ルートになりますか？

このようなパターンは良くないです。フランスA&H贅沢品グループ運(yùn)営総監(jiān)の陳志龍?MATZO中國(guó)區(qū)運(yùn)営総監(jiān)は記者の取材に対し、「ぜいたく品消費(fèi)の本質(zhì)は文化消費(fèi)であり、中國(guó)ブランドと海外製造は文化遺伝子を変えることができず、消費(fèi)者は獨(dú)自の判斷がある」と斷言した。

陳志龍は、中國(guó)の消費(fèi)者がヨーロッパの高級(jí)ブランドに夢(mèng)中になるのは文化現(xiàn)象で、変えるのは難しいと考えています。このような消費(fèi)傾向は10年、20年続くかもしれません。

このような文化現(xiàn)象は大部分の中國(guó)のハイエンド消費(fèi)者の未成熟を表しています。特に高級(jí)ブランド競(jìng)爭(zhēng)の主要な戦場(chǎng)となっています。中國(guó)の二、三線市場(chǎng)です。研究によると、ぜいたく品はこれらの都市に入る時(shí)間が長(zhǎng)くないため、高級(jí)品の消費(fèi)はまだ初期段階にあり、ぜいたく品はこれらの都市でより多く成功のシンボルとされ、消費(fèi)者の心理狀態(tài)もブランドと外在の標(biāo)識(shí)を重視している。

このような消費(fèi)心理は海外製造の中國(guó)ブランドに対する市場(chǎng)の受け入れを妨げていると業(yè)界関係者は見ています。これらの消費(fèi)者の心の中で、中國(guó)ブランドの価値はイタリアで作ったからといって、ヨーロッパブランドを超えることはありません。後者は彼らに栄譽(yù)感と達(dá)成感をもたらすからです。この業(yè)界関係者は本紙に語(yǔ)っている。

しかし、新たな試みとして、上記の業(yè)界関係者は、自分の消費(fèi)グループを見つけさえすれば、突破する可能性はないと考えています。「このブランドが品質(zhì)にこだわるなら、流れに流されず、自分で選んだ消費(fèi)者が受け入れやすい」多くの調(diào)査報(bào)告書によると、過去に比べて、中國(guó)の第一線の都市消費(fèi)者はすでに國(guó)際市場(chǎng)同時(shí)に、より多くの高級(jí)品に関する知識(shí)を持つため、一流都市のハイエンド消費(fèi)者はブランドの內(nèi)包と品質(zhì)をより重視し、獨(dú)特な、大衆(zhòng)のデザイナー高級(jí)品ブランドを買う傾向がある。

どのようなモデルの探索でも、中國(guó)の企業(yè)家にとって、自分の贅沢なブランドを誕生させるには、依然として責(zé)任感があります。ある高級(jí)ブランドのグローバルCEOは本紙の取材に対し、「この市場(chǎng)はすでに非常に混雑しており、百年以上の老舗がすでに良い地位を占めており、素晴らしいデザイナーとチームがあり、模索を始めたばかりの中國(guó)企業(yè)にとっては、彼らと競(jìng)爭(zhēng)するのは非常に難しい」と分析しています。

一部の國(guó)內(nèi)企業(yè)家から見れば、本當(dāng)の本土の高級(jí)ブランドは中國(guó)に成長(zhǎng)し、自分の文化に根ざしていなければなりません。このような贅沢なブランドを誕生するには、まず資本の支えが必要です。その次に長(zhǎng)期的なブランド精神が必要です。これをビジネスと見なすだけでなく、たゆまずに作り上げます。