アメリカの小売業(yè)者梅西百貨店國內(nèi)の高級品ECサイト「佳品網(wǎng)」に出資するルートを通じて、中國市場に進(jìn)出すると発表した。これは、業(yè)界ではメッシ百貨の大挙した中國市場進(jìn)出の前奏とされている。

　　1500萬ドルの投資佳品網(wǎng)

先週、メイシーズ百貨店は1500萬ドルで資本參加すると発表した佳品網(wǎng)を取得し、その少量の株式を取得します。メイシーズ百貨店傘下の自社ブランド「I.N.C」の一部商品は、遅くとも來年春には、良品網(wǎng)傘下のネット通販プラットフォーム「歐米網(wǎng)」で販売を開始する予定で、価格は100ドル前後が多い。先ごろ、走秀網(wǎng)でも梅西百貨の自社商品の販売が始まった。業(yè)界関係者は、このような「試水」は、メッシ百貨店が中國市場に対して深い研究を始め、適切なタイミングを選んで大挙進(jìn)出する可能性があるという意図を伝えているとみている。メイシーズ百貨店の幹部はこれまでも、良品網(wǎng)との協(xié)力を通じて、中國の消費者のショッピング習(xí)慣やショッピングモデルなどの情報を迅速に把握することができ、中國市場の特徴を全面的に理解することができると公言してきた。

今回のメイシーズ百貨店が佳品網(wǎng)にラインアップした自社ブランドは、中國の「ネット通販の達(dá)人」に「國際名品」と分類されている。國際一線ブランドの「大物」との違いは、「國際名品」の性価格比が高く、デザインが斬新で、中國消費者層の認(rèn)知度が高くないことだ。どのように迅速に名聲を開き、さらにはサイズやスタイルから製品を調(diào)整して中國のバイヤーに適合させるかは、検討すべき未來の課題である。

　　高級品のネット通販は年100%増加

淘寶網(wǎng)はこのほど、我が國初の「ネット通販ぜいたく品業(yè)界解析報告書によると、海外のぜいたく品代理購入の成約増加率は毎年100%のペースで増加し、2011年の市場規(guī)模はすでに150億元に達(dá)し、2012年の全國ぜいたく品電子商取引市場の成約額は200億元を超える見通しだ。

淘寶の「グローバル購入」チャンネルの統(tǒng)計によると、海外代理購入のぜいたく品には主に服飾、バッグ、ジュエリー、時計、化粧品など5つのカテゴリーが含まれている。2012年4月現(xiàn)在、世界のチャンネル購入者の1日平均訪問者は20萬人を超え、1日平均180萬人が寶物を販売している。チャンネル中の最高商品単価は168萬元に達(dá)し、海外の名品、贅沢品の成約増加率は毎年100%のペースで増加している。

消費者を引き付ける最も重要な要素は価格であり、國際的に有名なタオバオネットの代理購入価格は國內(nèi)のコーナーの約7 ~ 8割引またはそれ以下である。TOPSHOP、ASOS、Miss Selfridgeなど、海外ブランドは國內(nèi)にコーナーを開設(shè)していないものもある。

　　米國、日本、香港が2/3占める

現(xiàn)在、海外代理購入商品の総數(shù)で上位にランクされている國と地域はそれぞれ米國、日本、中國香港である。この3つの國と地域の商品総數(shù)は海外代理購入の3分の2以上を占めている。

淘寶（タオバオ）のデータによると、海外代理購入のユーザー層では、上海、北京、杭州の3都市のバイヤーが上位3位にランクインした。また、このような消費者の多くは高學(xué)歴のホワイトカラー消費者である。海外代理購入を好むバイヤーの多くは、大都市出身の女性（80%）高給族の「大物コントロール」で、人數(shù)的には地域の9%しかいないが、購入金額は総成約の41%を占めている。