美國零售大佬梅西百貨宣布，通過注資國內(nèi)奢侈品電商網(wǎng)站“佳品網(wǎng)”的路徑，進(jìn)軍中國市場，此舉被業(yè)界視為梅西百貨大舉進(jìn)軍中國市場的前奏。

　　1500萬美元注資佳品網(wǎng)

　　上周，梅西百貨宣布以1500萬美元入資佳品網(wǎng)，并獲得其少量股權(quán)。梅西百貨旗下自有品牌“I.N.C”部分商品最晚將于明年春季，開始在佳品網(wǎng)旗下的網(wǎng)購平臺(tái)“歐美網(wǎng)”上線銷售，商品定價(jià)多在100美元左右。不久前，走秀網(wǎng)也開始銷售梅西百貨的自有商品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這樣的“試水”傳達(dá)出一個(gè)意圖：梅西百貨開始對(duì)中國市場進(jìn)行深度研究，并可能選擇合適的時(shí)機(jī)大舉進(jìn)入。梅西百貨高管此前也曾公開表示，通過和佳品網(wǎng)的合作，可以快速掌握中國消費(fèi)者在購物習(xí)慣、購物模式等方面的信息，從而全面了解中國市場特點(diǎn)。

　　此番梅西百貨在佳品網(wǎng)上線的自有品牌，被中國的“網(wǎng)購達(dá)人”歸類為“國際名品”。與國際一線品牌的“大牌兒”區(qū)別是，“國際名品”性價(jià)比高、款式新穎，在中國消費(fèi)者群中的認(rèn)知度并不高。如何迅速打開名氣，甚至從尺碼、風(fēng)格上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整以更適合中國買家，都是需要研討的未來課題。

　　奢侈品網(wǎng)購年增100%

　　淘寶網(wǎng)近期發(fā)布我國首份《網(wǎng)購奢侈品行業(yè)解析報(bào)告》顯示，海外代購奢侈品成交增長比例以每年100%的速度遞增，2011年市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到150億元，預(yù)計(jì)2012年的全國奢侈品電子商務(wù)市場成交額將超過200億元。

　　淘寶“全球購”頻道的統(tǒng)計(jì)顯示，海外代購奢侈品主要包括服飾、箱包、珠寶、手表、化妝品等5個(gè)類目。截止到2012年4月，全球購頻道日均訪問人次超過20萬，日均有180萬人次瀏覽在售寶貝。頻道中最高商品單價(jià)高達(dá)168萬元，海外名品、奢侈品成交增長比例以每年100%的速度遞增。

　　吸引消費(fèi)者最重要的因素是價(jià)格，國際大牌的淘寶網(wǎng)代購價(jià)格大約是國內(nèi)專柜的7至8折甚至更低。還有一些海外品牌未在國內(nèi)開設(shè)專柜，如TOPSHOP、ASOS、Miss Selfridge等。

　　美國日本香港占比2/3

　　目前海外代購商品總數(shù)排名靠前的國家和地區(qū)分別是美國、日本、中國香港。這三個(gè)國家和地區(qū)的商品總數(shù)占到海外代購的三分之二以上。

　　淘寶數(shù)據(jù)顯示，在海外代購的用戶群體中，上海、北京、杭州三個(gè)城市買家分列前三甲;而且這類消費(fèi)者中多數(shù)為高學(xué)歷的白領(lǐng)消費(fèi)人群。喜歡海外代購的買家們大都是來自大城市的女性(占80%)高薪族“大牌控”，雖然人數(shù)上只有區(qū)區(qū)的9%，購買金額卻占據(jù)了總成交的41%。