子供の消費(fèi)市場の拡大に直面して、どのメーカーも同質(zhì)化競爭から脫出したいです。

子供の消費(fèi)規(guī)模の増大に伴って、市場も新たな傾向と変化を見せている。

筆者は最近の調(diào)査で、體験型の消費(fèi)比重が次第に増加し、輸入商品がより人気があり、市場が絶えず細(xì)分化され、親子の活動が頻繁に行われていることが分かりました。

體験式の消費(fèi)は大いにその道を行く。

これまでは、子供用の靴を中心としたデパートが、體験的な消費(fèi)の比重を増してきました。

天通苑龍徳広場には、現(xiàn)在24社の子供消費(fèi)関連の商店があり、體験式消費(fèi)の商店は全體の4割ぐらいを占めています。

実際には、商人も體験的な消費(fèi)ブランドの比重を増やすことが好きです。

デパートの募集擔(dān)當(dāng)者によると、このような商店の比重は大體30%から40%ですが、その貢獻(xiàn)の控除點(diǎn)と家賃はこの比率より高く、デパートの総収益の半分にも達(dá)しています。

「體験的な商店は面積がもっと大きいので、借りている店舗は比較的大きいです。一方、體験的な商店は普通、純販売型の店舗より売り上げが高いです?！?/p>

擔(dān)當(dāng)者は

あるデパートの楽高玩具店の店長は數(shù)年前、純販売を中心とした玩具販売家が體験を重視していると言いました。

デパートに入ると、販売者は普通體験エリアを設(shè)けて、子供に手作りのおもちゃを體験させます。

これらのおもちゃは楽しみに教えていますが、ハイエンドに比べて、適切な體験が商品の販売を促進(jìn)することができます。

店長によると。

ある企業(yè)の擔(dān)當(dāng)者によると、體験型の商店はデパートの人気を高め、ユーザーの粘りを増やすのにもいいという。

ある商店は以前、子供用の靴は子供服の生産企業(yè)の付屬品だけで、市場は相対的に分散していました。

しかし今、市場にはもう専門の子供靴ブランドが現(xiàn)れました。

同時に、非少女靴メーカーも子供靴市場の巨大な潛在力に注目しました。

例えば百麗旗の下でいくつかの女性靴のブランドは子供靴市場を渉猟することを始めます。

「子供の靴の市場には、パイロッツや博士ガエルなど一定規(guī)模のリーダーブランドが現(xiàn)れていますが、市場占有率、製品競爭力などの面では、本當(dāng)の意味で業(yè)界を主導(dǎo)しているわけではなく、新企業(yè)にとってはまだチャンスが多いです」

あるブランドの責(zé)任者は言います。

同時に、子供用化粧品もひっそりと入室しています。

ある児童寫真機(jī)構(gòu)の擔(dān)當(dāng)者によると、これまで子供の化粧品には大人のものが多かったため、子供の肌の不調(diào)を招いたということで、撮影機(jī)関は子供用化粧品の購入を試みています。

しかし、子供向けの化粧品市場はまだ白紙のままです。大型デパートでも類似の業(yè)態(tài)を見たことがありません。ただ、ある児童用品市場で6歳以上の子供が使えるディズニーブランド「専業(yè)児童少女化粧品」を見つけました。

親子が活動して集客器になります。

子供の日や父の日が続くにつれて、「親子活動」は、次の一ヶ月はデパートの主役になるかもしれません。

これは商売が客を引きつける大きな有効な手段にもなります。

朝日大悅城、新世界女子百貨、國瑞ショッピングセンターなどのデパートで、さまざまなテーマの親子活動が行われているのを見ました。

新世界の女子百貨を例にとって、フリーマーケット、子供ショー、趣味試合はすべて親子の活動のよくある形式です。

「フリーマーケットのイベントに參加したことがありますが、毎週のようにデパートからメールが屆き、親子の活動があると通知されます。私もよく子供を連れて行きます?！?/p>

消費(fèi)者の劉さんによると、親子の活動に參加するたびに、デパートで消費(fèi)するという。

新世界の女子百貨店の店から見ると、このデパートは交通が不便で、人気がずっと低いです。

今では親子の活動はデパートの人気を高め、顧客を引き留める有効な手段となっています。

親子のイベントの集客力を見たのか、スーパーの売り場でも人気が出てきました。

ウォルマートは先日、全國で「元?dú)萦H子ショー」を開催した。

「子供の消費(fèi)には一人で家族を動かすという特徴があり、親子の活動は子供が自分の世界から出てきて、コミュニケーションができるだけでなく、親が集まって経験を交流することもできます。

最も重要なのは活動が多くの目標(biāo)の顧客をデパートに來させ、消費(fèi)機(jī)會を創(chuàng)造し、潛在的な顧客を育成することです。

あるデパートの親子活動を企畫した王さんは