溫州男裝の大軍の中で、喬頓男裝のようにブランドアップグレード戦略と二次創(chuàng)業(yè)のブランド少數(shù)ではありませんが、先に行動した方が利益があります。

不動産作り、IPO遊び…周知のように、過去數(shù)年間、ファッション市場には多くの誘惑がありました。各種投資のために「お金が早く來る」というのは、主な事業(yè)者である浙江喬頓服飾株式有限公司の社長兼社長の沈応琴にとってはちょっと寂しいです。アパレル業(yè)界で16年間活動してきた沈応琴は5月27日、新製品発表會で正式にブランド國內(nèi)戦略のスタート地點(diǎn)を開いた。彼は黙々として16年を堅持して、この“寂しさ”を守って、“ジョートン”に集中して、しかも服裝のプレートで再度力を出して、確かに容易ではありません。中國紡織工業(yè)連合會の孫瑞哲副會長は、ジョートングループのこの「業(yè)界の舊友」、中國男裝の先駆者の一人で、ブランドの二次創(chuàng)業(yè)を行っており、新たな位置づけ、新思惟、新モードで業(yè)界のブランド発展の道をリードしていると感嘆しています。

ブランドの新しい位置づけについて、孫瑞哲氏は中國紡織工業(yè)連合會が発表した「紡織強(qiáng)國建設(shè)要綱（2011～2020年）」について、2020年に紡織工業(yè)「科學(xué)技術(shù)強(qiáng)國」、「ブランド強(qiáng)國」、「持続可能な発展強(qiáng)國」、「人材強(qiáng)國」の四つの戦略を明確に指摘した。このいくつかの戦略をめぐって、中國紡織服裝産業(yè)は國民経済の支柱産業(yè)、重要民生産業(yè)、國際競爭優(yōu)位産業(yè)という三つの伝統(tǒng)的位置づけを強(qiáng)固にする上で、戦略的新興産業(yè)の重要な構(gòu)成部分、ファッション産業(yè)の重要な推進(jìn)力として新たな社會イメージと価値位置づけに全力を盡くしています。これは中國の紡織工業(yè)が大國から強(qiáng)國に変わるべき意義であり、優(yōu)秀な企業(yè)、優(yōu)秀なブランドは自身を大國から強(qiáng)國への変化の流れに溶け込ませるべきで、國家の発展が盛んで、業(yè)界の転換とアップグレード、人民の幸福と健康を自分の務(wù)めとして、ジョートンのこのようなブランド企業(yè)の発展の新たな位置づけとなるべきです。新しい思考の理解について、彼は、企業(yè)レベルのブランド建設(shè)から、將來の発展に向けて、ジョートングループはブランド経営理念をより深く推進(jìn)し、製品の品質(zhì)を向上させ、オリジナルのデザインと技術(shù)革新を強(qiáng)化し、情報化と顧客サービスの迅速な反応能力を高め、企業(yè)の社會的責(zé)任建設(shè)を著実に実行するべきであり、ブランド建設(shè)の実質(zhì)的な內(nèi)容であり、ジョートングループは業(yè)界ブランド建設(shè)の先駆者、ブランドサプライチェーン管理の実踐者になるべきであり、この発展は多くの消費(fèi)者と消費(fèi)者を期待させる。また、孫瑞哲氏は、過去の成績は喜ばしいが、新時期の発展モデルを確立することは特に重要であり、喬頓は企業(yè)と資本市場の有機(jī)的な関係を確立できるかどうか、産學(xué)研の橫方向の協(xié)力と生産と販売価値チェーンの縦方向の協(xié)力において、統(tǒng)合革新を通じてブランド価値チェーンのウィンウィンウィンを?qū)g現(xiàn)し、ビジネス流通の一環(huán)とウィンウィンウィンウィンモードを確立できるかどうか、オンラインとラインの並行して、ジョートンに対して新たな要求を提出した。

特に孫瑞哲さんは「消費(fèi)者が買え、消費(fèi)したいブランドになりたい」と強(qiáng)調(diào)しました。これは喬頓男裝が代表とする中國の服裝ブランドの今後の発展傾向です。溫州奧奔尼服飾有限公司會長、溫州市服裝商會會長の鄭晨愛氏は、溫州は世界一流の服裝製造技術(shù)と設(shè)備を持っており、これは溫州男裝産業(yè)が高級オーダーメイドとハイエンド製造を積極的に普及させた上で、地域産業(yè)クラスターの核心競爭力を高め、地域ブランドイメージを昇華させると表明した。鄭晨愛は溫州市服裝商會を代表して、孫瑞哲副會長と溫州服裝企業(yè)を提唱して、ブランドの消費(fèi)位置に関するファッション公約を確立することを約束しました。有名なファッションデザイナー、浙江理工大學(xué)服裝デザイン學(xué)部の趙偉國?主任はショーを見終わって、「中國の服裝は海外の服裝と違っているところは、30年前の中國の服裝ブランドの創(chuàng)業(yè)途上で、機(jī)會主義が重要で、“江湖”が服ブランドの急速な発展を成し遂げた。それは亂拳で師匠を毆り殺した年代である。ブランドの未來の発展において、実用主義は重要な役割を果たし、ブランドの価格決定、いかに中國の消費(fèi)者に対して価格を設(shè)定し、どのように対していくか？

沈応琴が言ったように、ジョートンは16年の創(chuàng)業(yè)路を歩いた後、男裝ブランドのイメージに力を入れることを決めました。自分にとっても難しい決定です。企業(yè)にとっては、守り抜くことが習(xí)慣になります。彼は言います：“リンゴは革新を堅持して、覇業(yè)を成し遂げます。アルマーニは設(shè)計をしっかりと守って、逸品を成し遂げます。”16年、「ジョートン」という溫州の服裝界の元老もずっと自分の信念を守っています。実業(yè)をして、逸品を作って、ブランドを作っています?！甘袌訾虾ぁ工韦长扯觊gで、喬頓さんは技術(shù)改造、內(nèi)部管理、ブランドアップグレードにおいて大きな資金を集中的に投入し、その堅持の決意を改めて示しました。彼は5月27日にジョートンメンズショーが正式に始まり、28日に溫州市區(qū)時代広場の隣で巨額の資金を投じているジョートン旗艦店がオープンした。

沈応琴の目には、ジョートンブランドの戦略的なアップグレードは、グループ本社の「服の主な事業(yè)を昇格させ、ブランドのアップグレードを?qū)g施し、株式會社の上場を推進(jìn)する」という大きな方向の確定に依拠しています?！缸苑证蜃鹬丐?、家族を大切にする」というブランド志向を新たに打ち出しました。これはブランドイメージの新たな定義とデザインを含み、製品の組み合わせの多様化とスタイル化の位置づけに対して、「ブランド企業(yè)は製品を売ることであり、より良いサービスを提供する」という理念の堅持である。

沈応琴はジョートンの未來計畫に詳しいレイアウトをしました。ブランドのデザイナーと工蕓師は全部イタリアから來ました。ジョートンのチーフデザイナー、首席工蕓師として、イタリア籍のデザイナーアントニオと工蕓師フランクの考え方は沈応琴と一致しています。彼らはどの製品も美術(shù)品として完成することを期待しています。実は、會社の創(chuàng)立當(dāng)初から、ジョートンは商品の投入をしっかりと行うことに対して全力を盡くすので、世界一流の洋服の製造設(shè)備を大金を使って買い入れる。最近二年間、更に相前後して約億元を投資して技術(shù)改革、精密プロセス、流水ラインの改善などを続けています。溫州男裝の大軍の中で、ジョトンメンズのようにブランドアップグレードの戦略を展開し、二次創(chuàng)業(yè)のブランドが少なくないです。