近年のCCTV広告入札會では、

大金を投げた豪気は多くの人に舌打ちさせ、入札會では見逃せない力となった。

例えば、08年、特歩の表現(xiàn)は「目立ち目」で、156000萬元で「中央テレビ局2009-2010スポーツ試合生放送パートナー」を獲得しました。07年の1.1億元より5000萬元近くなりました。361°は15800萬元で李寧、安踏を下して、「中央テレビ局2009スポーツチャンネル指定サプライヤー」を落札しました。

今年のワールドカップ爭奪戦で靴企業(yè)のデル恵さんは2000萬元以上の競資を募集して、中央テレビの金資源のトップを獲得しました。

間違いなく、伝統(tǒng)的なブランドマーケティングは靴企業(yè)に第一弾の金をもたらして、ブランドと消費(fèi)者の間の初級関係を確立しました。しかし、伝統(tǒng)的なブランドマーケティングにも多くの弊害があります。例えば、市場宣伝と広告費(fèi)用が高止まりしています。

今急速に発展している現(xiàn)代社會では、企業(yè)は単一のマーケティング方式だけでブランドの建立と普及を行うことはできません。多元化の方式が必要です。

十?dāng)?shù)年前に、ある人が言った覚えがあります。

すべてを席巻する」という予言が今、我が國のコンピュータインターネットの普及と発展に伴い、これまで中國のネットユーザー數(shù)は3.9億人に達(dá)し、世界第一位となっています。

ますます多くの靴企業(yè)がネットマーケティングを重視し始め、ウェブサイトの建設(shè)を重視し、更に多くの業(yè)界大手ブランドと電子商取引プラットフォームが深度戦略協(xié)力を行い、ネット市場の開拓のプロセスを加速している。

361度を例にとって、この民族ブランドは6年以上の時間で晉江という中國のスポーツブランドの都市から選ばれ、一躍國內(nèi)トップ3のスポーツ用品ブランドになりました。

この六年間で、361度はブランド建設(shè)の過程で絶えずに探求して、「優(yōu)位試合資源＋強(qiáng)いメディア」の「高空爆撃」戦略とネットインタラクティブマーケティング式の「地上ブロック」を結(jié)合した非典型的なルートを出てきました。

2004年、361度の冠のテンセントネットのスポーツのチャンネルの関連するサブ欄、テンセントネットをプラットフォームにしてその初の消費(fèi)者と疎通するネットの通路を作り上げます。

中國では、スポーツ用品市場の70%の消費(fèi)は若い消費(fèi)層に集中しているため、これはまさに361°がつかむ核心の人たちで、361度70%の製品もこの群體に集中しています。

ターゲットの人々と製品のスタイルと騰訊ネットのマッチングは、ネットマーケティングの「試水」を「長い婚約」に変え、5年間にわたるネットマーケティングの切り札作りの旅を始めました。

続いて、361度はテンセントネットのスポーツチャンネルの全チャンネルに名前をつけて、億萬のネット友達(dá)の広範(fàn)な関心を受けて、ブランドの知名度は大幅に昇格します。

この年、361度は國家工商行政管理総局に「中國著名商標(biāo)」と認(rèn)定され、361度は「中國有名商標(biāo)」、「中國ブランド」の二大國家級名譽(yù)を一身に集めた業(yè)界のトップ企業(yè)になることを示しています。

総合的に言えば、靴企業(yè)の

伝統(tǒng)からネットまでの歩みを経てきましたが、代替の関係ではなく、併存してこそブランド販売の著実な成長が保証されます。

だから、靴企業(yè)のブランドマーケティングはやはり品質(zhì)第一、サービス第一の優(yōu)位性の上で、靴企業(yè)はブランドの知名度を高める時、品質(zhì)とサービスに対するコントロールをリラックスすることができなくて、これは企業(yè)の生命の本です。