タコのポールを覚えていますか。2010年のワールドカップの時(shí)、多くの試合を正確に予測(cè)したことで有名になり、「タコ帝」と呼ばれた。

今、ヨーロッパカップが來たが、タコ帝が去った。誰(shuí)が私たちのために予測(cè)してくれるのだろうか。大丈夫、不思議な「魔法使いの豚」が來ました。この「魔法使い豚」は純粋なウクライナ豚で、ハリアク（Boar Funtik）と呼ばれている。現(xiàn)在予想されている6試合のうち、4勝2分け（うち2試合は引き分け）。

冗談だと思ってはいけません。ウクライナの養(yǎng)豚業(yè)が長(zhǎng)い間有名で、その大きな白豚がオランダの乳牛、オーストラリアの羊と並ぶ世界的に優(yōu)れた畜種であることを知っていると、ウクライナが主催國(guó)の優(yōu)位性を利用して、自分の特産品に対する最適なマーケティング事例であることがわかります。

歐州サッカー連盟の試算によると、今回の歐州カップは1試合に1億5000萬(wàn)人以上のテレビ視聴者を集め、決勝戦には2億5000萬(wàn)人以上のテレビ視聴者が出るという。この數(shù)字はオリンピックの開會(huì)式の視聴率に匹敵する。

世界第1位のスポーツであるサッカー市場(chǎng)のケーキに直面して、業(yè)者はいつも「硝煙が立ち込めている」。しかし、マーケティングの方法では、貓には貓道があり、犬には犬道があり、大商家は大金を惜しまずスポンサーになり、ブランドイメージの恩恵が多かった。小さな業(yè)者は縁取りボールを打って人気をつけ、売り上げを大きく稼いだ。

ナイキPKアディダス

アディダスとナイキは、コート上の敵同士だ。心あるファンは、現(xiàn)在歐州カップのグループリーグが終了している試合では、アディダスを著たチームが多く勝っていることを発見した。もちろん、ナイキを著たチームも遅れてはいられない。その協(xié)賛したクロアチアチームはアイルランドに3対1で勝利し、その「神鋒」マンドズキッチはオープニング157秒のゴールで歴代歐州カップ4番目に速いゴールとなった。

「歐州カップの背後には、ナイキやアディダスなど有名企業(yè)の試合もあり、ドラマのようだ」。國(guó)際オリンピック委員會(huì)の元中國(guó)首席代表の李紅氏は記者の取材に応じた。

國(guó)際サッカー連盟の公式スポンサーとして、アディダスは先天的な優(yōu)位を占めており、生中継された試合現(xiàn)場(chǎng)の広告ブースに頻繁に登場(chǎng)するだけでなく、協(xié)賛しているスペイン、ウクライナ、デンマーク、ドイツ、ギリシャ、ロシアの6社が優(yōu)勝候補(bǔ)となっている。

もちろん、ナイキも弱音を吐かず、契約した20人以上の世界的なサッカーとバスケットボールスターが集結(jié)した広告映畫を巨費(fèi)を投じて撮影しただけでなく、ワルシャワの最高建築物の1つであるオルコ塔に、視覚的な衝撃を與える3枚の巨大なポーランドのスターの肖像畫を掲げた。

また、クロアチア、フランス、オランダ、ポーランド、ポルトガルの5カ國(guó)を後援しており、ナイキ傘下のインボ（Umbro）ブランドはイングランド、スウェーデン、アイルランドを後援している。

今回の歐州カップでは、2つの大手企業(yè)の競(jìng)爭(zhēng)は互いに古巣を占領(lǐng)するまでに発展しており、ナイキはさらに「アディダス」の実家であるドイツ（まずアディダスが昨年「ナイキ」の古巣NBAに侵入し、スポンサーになる）を殺そうとしている。

ドイツメディアによると、アディダス社はドイツサッカー協(xié)會(huì)との契約が2006年8月から少なくとも2014年まで続いているとみている。ドイツサッカー協(xié)會(huì)側(cè)は2011年まで有効で、アディダス側(cè)が考えていた年限より3年短縮されたと主張しており、雙方はこれについて爭(zhēng)っており、それぞれの利益を守るための法的手段を取っている。

「ナイキ側(cè)が出した8年間の総額5億ユーロの巨額協(xié)賛は確かに魅力的だ」。ある業(yè)界関係者は言う。

アディダスは最終的にこの契約を守ったが、フランスチームを失った。ナイキはフランスチームに3億ユーロ（3億7400萬(wàn)ドル）の協(xié)賛を約束した。もちろん、その裏には売上高の対抗がある。

今回のW杯では、2つの大手企業(yè)がオンラインで活動(dòng)している。

アディダス大中華區(qū)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)部マーケティング副総裁の麥彥仕氏は、ファンも歐州カップの主役であり、「真のファン?晩九朝五」925コミュニティは、歐州カップ期間中のファン交流のプラットフォームとなっていると述べた。

2012年の歐州カップの推進(jìn)を受けて、アディダスは2012年のサッカー関連製品の売上高に15億ユーロ（18億7000萬(wàn)ドル）を超えることを期待している。

　　ナイキ（中國(guó)）関係者は本紙記者に、ナイキは主に「時(shí)は我を待たず」をめぐるマーケティング活動(dòng)であり、「もちろん、歐州カップはこのテーマの中で最も重要な部分だ」と話した。

サッカーの歐州カップが始まる前、ポーランド代表チームの一行がナイキサッカー場(chǎng)を訪れた。ナイキサッカー場(chǎng)はワルシャワのZloteTarasyモールにあり、ファンのために設(shè)置されたエリアだ。6月に正式にオープンしたナイキのサッカー場(chǎng)は、インタラクティブな空間だ。

ナイキサッカーメディアストリームの目的は、MakeItCountチャレンジを通じてユーザーの活躍度を引き出し、ソーシャルメディアに寫真、マイクロブログ、コメントを投稿することで活動(dòng)內(nèi)容を見せることです。

今回の歐州カップでは、2012年の世界のサッカースポーツ商品の売上高が40億ユーロを超えると専門機(jī)関が予測(cè)しているが、最終的に誰(shuí)が占める市場(chǎng)シェアが大きいのかは疑問符のようだ。

中國(guó)電子商取引ブーム

中國(guó)市場(chǎng)がワールドカップと歐州カップの盛大な宴會(huì)でどれだけのシェアを占めているかについては明確なデータはないが、中國(guó)のファンは世界のファンの中で一席を占めている。権威ある市場(chǎng)調(diào)査機(jī)関Kantarが今年5月に提供した最新データによると、マンチェスター?ユナイテッドは世界で最も人気のあるサッカークラブとなり、世界で6億5900萬(wàn)人のファンを擁している。その中で中國(guó)のマンチェスター?ユナイテッドのファンは1億5000萬(wàn)人余りに達(dá)している。

そのため、ヨーロッパカップはファンのアドレナリンを刺激し、すぐに誘発された電子商取引の大ブーム。

一淘網(wǎng)のデータによると、歐州カップ開幕前後の數(shù)時(shí)間以內(nèi)に、開幕式の所在地である「ワルシャワ」、「ワルシャワ特産品」などのキーワード検索量が20倍以上急増した。淘寶網(wǎng)のデータによると、6月初めまでの30日間で「歐州カップ」の検索數(shù)は前月比588%増加した。

また、海外で歐州カップのファン専用商品や記念品を直接購(gòu)入する消費(fèi)者は、この1週間で500%以上上昇した。ホット検索で販売されている商品には、夏のビール飲料などの商品も含まれています。

開幕戦からファンを魅了し、歐州カップのテーマにちなんだ衣裝も人気を集めた。凡客誠(chéng)品からのデータによると、歐州カップの公式ライセンスされた服裝は毎日単數(shù)で5000著近く降り、毎日30萬(wàn)元の売り上げを突破している。

ヨーロッパカップに関連するスポーツ製品は、數(shù)十元から數(shù)千元までの価格が異なり、商品にはユニホーム、試合用ボール、參加國(guó)の國(guó)旗、水杯、スター人形などが含まれている。

「大會(huì)型」ファンはアイアンとは言えないが、「大會(huì)ショッピングシーズン」の売り上げが爆発的に増加した絶対的な主力だ。ここ數(shù)年來頂點(diǎn)に立ったスペインチームは大量の新規(guī)ファンの寵愛を得て、データは証明します：そのユニホームは淘寶網(wǎng)で1ヶ月以內(nèi)に5012枚売れて、勇敢にトップを抜いた。ドイツ、イタリア、フランス、ポルトガルのユニホームの売り上げが続いた。

夜更かししてボールを見たり、食べたり飲んだりするのが先だ。テンセント電子商取引システムでは、有名ブランドの鳳爪が一度に6000パック以上購(gòu)入され、5月の販売は6倍に上昇し、爭(zhēng)われない今回の歐州カップのおやつチャンピオンになった。ピーナッツ、ビーフジャーキーの販売臺(tái)數(shù)も3倍以上増加している。

タオバオのデータでは、男性たちは大量のビールマシンやビールグラスを購(gòu)入し、400 ~ 500ミリリットルの大きなコップは數(shù)日で3000個(gè)以上売れた。飲料の販売量も同時(shí)に急増し、最近ではタオバオやワンタオなどのネット通販プラットフォームでアイスティーや王老吉などの飲料を検索するユーザーも急増しており、天貓スーパーでは王老吉が最近2000箱以上売れている。

テンセント電子商取引のデータによると、レッドブルの販売臺(tái)數(shù)はこの5日間で倍増し、インスタントコーヒーの販売臺(tái)數(shù)も少なくとも3割増加した。

テンセントQQモールの関係者によると、歐州カップ開幕前には、各ブランドのビールやカジュアル軽食の販売臺(tái)數(shù)が80%から200%増加したという。

また、伝統(tǒng)的に必要なボールを見る裝備としてのオーデコロン、扇風(fēng)機(jī)、目覚まし時(shí)計(jì)も販売されている。オーデコロンの販売臺(tái)數(shù)は通常の2倍になった。

「大シーズン消費(fèi)」ブームは小売業(yè)の慣例となり、電気業(yè)界も早くから身軽になっている。複數(shù)の電子商取引擔(dān)當(dāng)者によると、関連商品の人気についても事前に予想されており、消費(fèi)ブームも時(shí)には起きるべきだという。

興味深いことに、歐州カップが開戦する前に、3 C家電をめぐる國(guó)內(nèi)電商界の販売促進(jìn)戦はすでに火をつけており、當(dāng)、クバ、京東、天貓、易迅などはすでに6月の販売促進(jìn)戦計(jì)畫を前後して発表し、前後して70億元の利益幅とマーケティング資源に巻き込まれた。そして大會(huì)のビジネスチャンスを借りて、その中の數(shù)軒も勢(shì)いに乗ってプラスになり、強(qiáng)襲を始めた。