毎年3月末と11月初めに、

都會は盛大に開幕して、にぎやかなショー場、美男美女達はステージの上で一つ一つ歩いたことがあって、中國のファッションの最前線を展示しています。

ショーが終わった後、驚きと熱気の後、ショー場の展示はどれぐらい市場に進出しますか？これは確かに深く考えさせられます。

ショーと市場

海外のファッションウィークを総覧すると、よく市場の風(fēng)向基準(zhǔn)です。

市場までは一つの道の二つの駅で、ショー場は最初の駅で、市場は終點です。

ファストファッションブランドたちがショーからインスピレーションを受けるのを見ると、最初は市場の中の商品に転化し、ファストファッションブランドの高額な販売を成し遂げました。

そのため、毎年パリ、ミラノ、ニューヨーク、ロンドン、東京という有名な五つのファッションの都で、毎年行われている春夏、秋冬のトレンド発表は世界の注目を集めています。海外の業(yè)界関係者だけでなく、國內(nèi)の多くの有名なアパレル企業(yè)の社長、デザイナーも頻繁に現(xiàn)地調(diào)査に行きます。

いったい、これらのショーの要素はどのように著地していますか？ブランドたちはどのようにショーの中から流行の流れを取り入れていますか？中國國際ファッションウィークはどのような狀況ですか？ブランドと専門家にもインタビューしました。

中國國際ファッションウィークの舞臺で多くのブランドのショーが行われるのは企業(yè)の宣伝レベルが多いか、それともブランドの

多くの商品を作った時、有名な子供服ブランドの水坊會長の曹勝奎さんはこう言いました。

今の中國國際ファッションウィークはだんだんプラットフォームからブランドを作ってきました。業(yè)界外ではいい影響力と評判があります。ブランドはファッションウィークに登場して、ブランドの風(fēng)格を業(yè)界內(nèi)外に展示するいいきっかけになりました。

風(fēng)格化、誇張化、蕓術(shù)性は市場向けの商品よりも強いです?！?/p>

ノキブランドの擔(dān)當(dāng)者はこれに対しても似たような観點を持っています?！弗榨ˉ氓伐绁螗Ε）`クにショーを行う企業(yè)の多くは次の四半期のトレンドを発表しています。展示の多くはコンセプトデザインです。ファッションウィークのショーの主な目的はファッションウィークという大規(guī)模なプラットフォームを通じてブランドを広めることです。市場に対する商品の比率は比較的少ないです。」

今はオンラインブランドはだんだんファッションブランドの中で欠かせない存在になりつつあります。伝統(tǒng)ブランドのショー行為に対して、オンラインブランドも自分の視點を持っています。オンライン子供服ブランドのグリーンボックス商品の責(zé)任者はショーに対してこう言います。

ショーフィールドの要素がどのように市場に定著したかについて、曹勝奎は、ショー場の服裝が製品に転化されたら必ず修正されると思っています。

生活はショーではないので、消費者が必要なのは自分のシーンに合った服裝です。

美観性もあり、快適で気前が良く、最も重要なのは環(huán)境と融合し、他人の服裝に対する心理的受容度に適応することです。

獨特の個人のスタイルと大衆(zhòng)の受容度の間で、尺度を把握することが重要です。

ノキの関連責(zé)任者も、ショーのコンセプトデザインは流行の傾向を代表しています。市場と結(jié)合するには、今の消費者の実際の需要によって結(jié)合しなければならないので、色、布地、デザインなどの細(xì)部においてブランドの位置づけに合致するだけでなく、流れと市場のニーズにも合致すると考えています。

このように見て、ショーの元素の著地に対して、中國のブランドはすでに多くの考えがありました。

オンラインブランドのグリーンボックスの商品擔(dān)當(dāng)者は「やはり違う需要から來たのでしょう。

ショー場は特殊な環(huán)境で、照明、舞臺、モデル、効果などが重なって、服裝に対する要求と日常著にも多少の違いがあります。

でも、緑の箱は、デザイナーが洋服の組み合わせ、アクセサリーの選択、モデルメイクなどを通じて、同じ商品を舞臺にも生活にも適していると思います。

子供服ブランドの分野では、このような違いは比較的小さいです。結(jié)局、緑の箱は子供たちのために自分自身を発見するのであって、彼らを変えるのではありません。

國內(nèi)のファッション周間のショーの現(xiàn)狀について、私達はまた特に國內(nèi)の有名な買い手の専門家の姚暁云を取材しました。

バイヤーは海外のショーの重要なお客様です。國內(nèi)のファッションウィークの常態(tài)ではないですが、バイヤーはショーの観點に対しても特に関心を持っています。

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姚暁雲(yún)は國內(nèi)の秀麗なショーの服裝に対してこのように見ます。通常企業(yè)は二種類のデザインを作ります。デザイナーは市場のためにサンプルの服を開発します。ショーのためにもう一つのサンプルの服を開発します。

この二つの間はブランドのスタイルに従う以外に、実質(zhì)的な転化はあまりないかもしれません。

少しショースタイルの要素が市場のスタイルに使われるかもしれませんが、ほとんどの場合、関連は大きくありません。

したがって、國內(nèi)のファッションウィークのショーのほとんどは企業(yè)のプロモーションレベルであり、ショーのためにショーを行うと考えられます。

商品企畫とアイデア

それなら、企業(yè)の市場での製品はどうやって誕生しますか？ここ數(shù)年、デザイン管理や商品企畫に対する関心はブランド企業(yè)の進歩の原動力となり、マーケティングの重要な一環(huán)となりました。

インタビューでは、各ブランドは商品企畫に対して一致した肯定と重視を表しています。

曹勝奎さんは「毎年のデザインは商品企畫を行ってからデザインします。

企畫の過程で、これまでの販売データも必ず分析します。

skyu、売り切れ率、製品ライフサイクルを分析した後、水児の新シーズンの商品構(gòu)造を調(diào)整します。

しかし、水ぼうずの新商品開発は、ブランドスタイルをコントロールすることで、自由に発揮し、変化することができます。

毎年の流行を參考にしますが、全體の新商品の構(gòu)成の中で、流行度とファッション度の高い製品の占める割合は30%を超えないで、主體はまだ経典風(fēng)格の継続です。

ノキ関係者によると、ノキの先進的な會員データベースマーケティングモデルは商品企畫に良好な條件を提供している。

毎年シーズン前には會員構(gòu)造と消費行動に基づいて分析を行い、それをまとめて分類して整理し、いくつかの細(xì)分市場の需要に分け、バイヤーチームと結(jié)合して競爭ブランド市場の分析、流行傾向の予測、端末製品の陳列計畫などの情報をまとめて、會社の製品企畫部に完全な「會員商品需要分析報告」を提出します。

商品企畫部はこれをもとに、ミラノ、ロンドン、パリ、東京などのファッション情報収集センターで収集した情報をもとに、季節(jié)商品企畫案を作成して設(shè)計します。

商品企畫を重視したオンラインラインの下では區(qū)別がなく、グリーンボックスの商品擔(dān)當(dāng)者は「商品企畫はグリーンボックスにとって非常に重要です。

服のデザインは決してデザイナー個人の頭をたたいて創(chuàng)意的なものではなく、感性と理性の融合を再構(gòu)築します。

ブランドは必ず前の年や前のシーズンの市場フィードバック、最新のトレンドなどを合わせて、季節(jié)に合う商品を設(shè)計します。

合理的な計畫は非常に重要ですが、ブランドが市場における獨特性にとって、創(chuàng)意は不可欠です。

デザイナーは感性の人の群れとして、どのように創(chuàng)意と市場の良好な結(jié)合を、これはすべてのブランドが解決しなければならない問題です。ブランドの解決の良し悪しもブランドの市場での表現(xiàn)と消費者の心の中のイメージを決定しました。

バイヤーの専門家である姚暁雲(yún)さんは、商品企畫は確かにブランド企業(yè)にとって欠かせないと考えています。

市場化服裝ブランドの製品設(shè)計は蕓術(shù)創(chuàng)作ではなく、商品企畫から全體的に商品の風(fēng)格と種類の構(gòu)造を把握し、さらに季節(jié)や地域に対してもターゲットとなる商品企畫を提出し、ビジネス運営の観點から製品開発を整理しています。

デザイナーの創(chuàng)造力と商品の市場化について、どのように協(xié)調(diào)していくべきか、どのようにデザイナーの創(chuàng)造力を引き出すべきか、また製品を市場に合わせて販売する時、姚暁雲(yún)さんはこれは設(shè)計管理の範(fàn)疇に関わると思っています。

管理プロセスから、設(shè)計監(jiān)督または製品総監(jiān)督によって開始されるべきです。市場情報の収集、販売データの分析、消費者調(diào)査などの一連のステップを通じて、デザイナーに絶えず市場を勉強させ、顧客を?qū)W習(xí)させます。開発段階では、販売員によるサンプルの選別と修正のプロセスを通して、製品はより市場のニーズに合致します。

潮流とスタイル

ファッションは行き來して、ただ風(fēng)格は永遠に存在します。

ブランドとして消費者の心の中に深い印を殘したいです。ブランドのスタイルは重要です。

現(xiàn)在、ブランド達も自分のスタイルの確立を特に重視しています。水坊會長の曹勝奎さんは「ブランドのスタイルは全體の概念です。

ファッションデザイン、ブランドVI、マーケティング手法、プロモーション戦略などを通じて體現(xiàn)しています。

例えば一人のスタイルは、服裝、アクセサリー、化粧、トーク、趣味、學(xué)問、さらには友達や家族を通して表現(xiàn)されています。

狹義に服裝の設(shè)計の方面から言えば、ブランドの風(fēng)格も1種の全體の風(fēng)格の把握で、概念のデザインだけではありません。

コンセプトモデル、またはシーズンの流行要素は、実効性と密接に結(jié)びついています。ブランドスタイルは継続性の気質(zhì)です。

しかし、シーズンの流行とブランドのスタイルは無関係ではないです。ブランドの消費者に対する関心を表しています。

ブランドのスタイルが海なら、季節(jié)の流行は波のしぶきで、波のない海は人を引きつけないで、波の絕えない海はまた安全感に不足します。

姚暁雲(yún)はバイヤーの視點で風(fēng)格の確立を説明しました。

一皿の商品の中で季節(jié)の流行のデザインに対して一定の合理的な配合があって、毎シーズンこのような流行の商品はすべて絶えず更新しているべきです。

スタイルに対する把握は、クラシックデザインをリニューアルすることによって、クラシック要素を継続的に設(shè)計することによって、お客様のブランドに堅持されているものは何かを常に教えています。

中國のアパレルブランドの発展は今まで國際ブランドの歴史がないですが、全體の意識では國際ブランドの歩みに追いついています。國際ブランドになる日を越えていくことが期待できます。