企業(yè)のマーケティング理念と消費(fèi)者のショッピング方式の変化に従って、泉州電子商取引産業(yè)は急速な発展の軌道に入りました。近日、全國(guó)最大の靴服生産基地として、泉州は杭州、広州、成都と並んで全國(guó)電子商取引の四大産業(yè)基地になりました。急速に成長(zhǎng)する電子商取引市場(chǎng)はますます多くの伝統(tǒng)企業(yè)の加入を引きつけています。ネットブランド、淘汰ブランドなどの急速な臺(tái)頭も靜かに変化しています。在來(lái)の商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)の構(gòu)図

対外貿(mào)易企業(yè)の転換「淘ブランド」

この間、臺(tái)灣商投資區(qū)で対外貿(mào)易靴企業(yè)を経営している郭さんはずっと淘寶ネット、京東商城などの電子商取引プラットフォームと連絡(luò)を強(qiáng)化しています。自分のブランド「鉄豹」のネット販売量をどう拡大するかを計(jì)畫しています?！竿鈬?guó)貿(mào)易市場(chǎng)全體は楽観的ではなく、オフラインのブランドコストが高すぎて、エレクトビジネスのプラットフォームを利用して販売量を拡大し、ブランドを形成するのはすでに外國(guó)貿(mào)易企業(yè)の転換の普遍的なやり方になっている?！构丹螭涎预い蓼?。

実際には、外國(guó)貿(mào)易企業(yè)からの電気商取引のブランドの変換に成功した事例があります。2008年、対外貿(mào)易市場(chǎng)で金融危機(jī)の衝撃を受けた時(shí)、斯波帝カードの責(zé)任者の呉詩(shī)輝はかつてオフラインの専門店を試したことがあります。伝統(tǒng)的なルートでブランドを作るつもりですが、成功しませんでした。最後に、彼はエレクトビジネスのプラットフォームに気に入って、進(jìn)駐淘寶を通じて、自分を「淘ブランド」にしました。2011年に彼が形作ったメンズブランドのスボデイカードの販売量はすでに2億元を突破しました。淘寶男裝ブランドのトップ3になりました。調(diào)査によると、従來(lái)の外國(guó)貿(mào)易の10%～20%の粗利益率に比べて、斯波帝カードは電気商ブランドに転換した後、30%以上の粗利益率を獲得した。

同様に、現(xiàn)在の年間売上高が1億を超えている石獅子淘ブランドの格男仕も成功的にモデルチェンジされた事例である。2010年の下半期、対外貿(mào)易の代行者を主とする凱爾の服裝は自分のオンラインブランド格男仕を製造しました。成熟したアパレル産業(yè)チェーンの優(yōu)勢(shì)を擁しているため、格男仕は「短平速」の開(kāi)発製品を?qū)g現(xiàn)できます。服裝のコスト、品質(zhì)、デザインにはすべて一定の優(yōu)位を備えています。オンラインは一年余りだけで、知名度の高い「淘ブランド」になります。

國(guó)內(nèi)販売ブランドは「特別供給金」を発売しました。

ブランドの味を洗う時(shí)、伝統(tǒng)的なブランド企業(yè)も暇ではありません。2009年から、361°、特歩、ピケなどは相次いで自分のエレクトビジネス部門を創(chuàng)立しました。データによると、中國(guó)のスポーツブランドの基地である福建泉州を例にとって、現(xiàn)在は靴の7割近くが電子商取引に參入している。2011年、安踏のエレクトビジネスの売上高は1.6億元で、特歩は1.2億元で、鴻星爾克は1億元で、ジョーダンは5000萬(wàn)元です。

「現(xiàn)在の伝統(tǒng)ブランドのエレクトビジネスの売上高は総売上高の比率を2%、3%しか占めていませんが、これからは10%、20%、さらに多くの數(shù)字が上げられます?！固貧i（中國(guó)）有限會(huì)社の電子商取引総経理の肖利華博士は言います。

多くの伝統(tǒng)的なブランドがネットに觸れた當(dāng)初は、電子商取引を「在庫(kù)一掃」の手段としていましたが、この認(rèn)識(shí)は徐々に変わりつつあります。2011年11月、特歩はあるサイトと初のネット専用モデルの試みを行った?！笟i歩庚心」をテーマにした特別なステップのハンギョン専用モデルです。濡れた靴一ヶ月で二萬(wàn)足を販売しました。最高価格は379元のペアに達(dá)しました。一度は特歩オンラインの新商品の価格を超えました。調(diào)査によると、特歩は今年も引き続きネットの専用資金を開(kāi)発して、主にネットの消費(fèi)者の特徴を結(jié)び付けて、スターの金を主として、例えばニコラスツェーのシリーズ、蔡依林のシリーズ、潘魏柏のシリーズなど。

「電気商最終的には価値に戻りますが、ネットの特別料金は現(xiàn)在の電気商取引ルートの価格戦を避けて、ブランド価値をよりよく表しています。肖利華は言う。調(diào)査によると、七匹狼、九牧王などの企業(yè)もネットを通じて特供品を開(kāi)発し、ネット販売がオフラインの価格に対する衝撃を避けました。

産業(yè)基地は電気商の沃土を育成します。

データによると、全市の2011年の電子商取引総額は482.5億元に達(dá)し、そのうちネット小売総額は72.3億元に達(dá)し、前年同期比37.6%伸びた。

私達(dá)の市の企業(yè)の個(gè)人の寶を洗うネット上の店をオープンする數(shù)はすでに7萬(wàn)軒を超えて、福建で順位の第1、全國(guó)のランキングの第5。

泉州の電子商取引が今の規(guī)模に達(dá)したのは、豊富な産業(yè)資源と切り離せないからです。泉州市経済貿(mào)易委員會(huì)の関連責(zé)任者によると、現(xiàn)在、電気商取引のルートで販売されている最大の靴服は泉州の優(yōu)位産業(yè)であり、2011年泉州の靴類と服裝類の2つの産業(yè)の生産額はいずれも千億元を超えています?！肛N富なビジネス資源で、十分な供給源は電気事業(yè)者を育成する「肥沃な土地」になります。

泉州アパレル業(yè)界では、より良いオンライン購(gòu)入男裝ブランドとして定評(píng)のある古由卡総経理の呉仕蕓氏も、「現(xiàn)在はブランドの淘汰の中で、ジャケット、シャツ、カジュアルパンツなどの品目に関わる製品であれば、ほとんどの商品は泉州と周辺地域に集中している」と話している。

「産業(yè)チェーンの優(yōu)位性、ブランドの優(yōu)位性、資金の優(yōu)位性から見(jiàn)ても、泉州の伝統(tǒng)的な企業(yè)は電気商取引の分野で大いにやりがいがある」肖利華氏によると、ネット小売分野での競(jìng)爭(zhēng)は淘汰ブランドと中小販売家に集中している。資金、人材、サプライチェーン、ブランドの知名度がより優(yōu)れているオフラインブランドが大手を挙げてエレクトビジネス分野に進(jìn)出した時(shí)、ゲームは初めて本格的に始まります。