4年に1度のヨーロッパカップアディダス（adidasi）と宿敵ナイキ（nike）の2大スポーツブランドの豪恩讐であり、もちろん歐州の高級(jí)ブランドが美を競う競技場でもある。

ドイツのルフ監(jiān)督がStrenesseの白いシャツを著てサッカー場の端に立っているのは眉をひそめるだけのシーンで、この伝播の効力は、金持ちの女性パリス?ヒルトンが微博でしきりに日焼けしていたLVバッグたちとの寫真をはるかに秒殺した。

今日では31試合が終わりに近づいているが、公式スポンサーの宇舶表Hublotと新たな道を切り開いた萬國表IWCの歐州カップへの旅は盛んで、ドイツの獨(dú)立ブランドStrenesseが盛り上がりを見せている。贅沢なブランドを作るには年月がかかるが、マーケティングブランドは、ヨーロッパカップについて言えば、運(yùn)が良ければ1ヶ月、あるいは試合になるかもしれない。

　　カニを初めて食べる贅沢な大物

スイスの高級(jí)時(shí)計(jì)ブランドたちはこれまでスポーツを後援することにこだわりを持っていたが、2006年に宇舶時(shí)計(jì)がサッカースポーツと提攜するまで、贅沢品時(shí)計(jì)がサッカーを後援した前例はなかった。これまで、オメガはオリンピックが好きで、ロレックスはテニスが好きで、積家はポロに偏っていた。

宇舶表が剣を偏らせたのは、重厚ではない経歴の背景にあることが分かった。1980年に設(shè)立されたこのブランドは、2008年に高級(jí)品大手LVMHグループに買収された。しかし、感電サッカー後のわずかな時(shí)間で、すでにLVMHグループ成長が最も速い時(shí)計(jì)ブランドの一つ。2010年のワールドカップの試合中、マラドーナは左右の手に同じ宇舶表をつけて出場し、このブランドを中國で有名にした。

今回の歐州カップでドイツのルフ監(jiān)督、イタリアのプランデッリ監(jiān)督、フランスのブランコ監(jiān)督、すでに帰宅したオランダのエドフォカート監(jiān)督が著用していたのはIWCで、ドイツ、イタリアがそれぞれ4強(qiáng)に進(jìn)出し、IWCの風(fēng)光を一時(shí)的に失ったことが分かった。

萬國時(shí)計(jì)は世界の「十大」名表の一つだが、中國での知名度はそれほど高くない。しかし、トップクラスのコーチとの結(jié)合に伴い、このブランドは中國の一部の消費(fèi)者の間でますます認(rèn)知されている。IWC傘下のスイスの暦峰集団財(cái)報(bào)によると、昨年最も伸びた中國大陸は香港と米國に次ぐ3番目の市場となった。

　　一人でブランドを立ち上げる

今回の歐州カップで、イタリアチームは再びDolce&Gabbanaのスーツを著た。その「モデルチーム」のアイドルモデルは、このイタリアの國寶級(jí)高級(jí)ブランドを再び輝かせたが、これまで知られていなかったドイツの獨(dú)立ブランドStrenesseがますます輝いているには及ばない。

これまでドイツと歐州のドイツ語圏で重要な市場を占めていたStrenesseは今、世界中でよく知られている。主にドイツ代表監(jiān)督のルフ氏に由來する。

Googleで「世界で最もマフラーを巻く男」と「地球上で最もマフラーを巻く男」を検索すれば、はい、彼です。2008年の歐州カップの時(shí)、レフは白いシャツのイメージでサッカー世界の新しい焦點(diǎn)になった。南アフリカW杯競技場で、ラルフの「ブルーVネックカシミヤTシャツ」は低調(diào)なドイツのマイナーブランドStrenesseにかつてない認(rèn)知度を獲得させた。「ルフが著ていた服は、一晩で売り切れてしまう」StrenesseのディレクターであるG abriele氏は述べた。

今回のW杯では、ルフはついに白いシャツを著て、ドイツチームのすべてのメンバーがStrenesseのために撮影した広告イメージもホームページのトップページに目立つように置かれた?！袱长违芝楗螗嗓螌恧文繕?biāo)はブランドの國際化を推進(jìn)し、重要な市場に參入することです。しかし現(xiàn)在、その最大の市場はイタリアと日本にあります」。タオバオの代理購入ネットショップのオーナーは記者に、同ブランドは現(xiàn)在中國市場に進(jìn)出していないが、認(rèn)知度はかなり高く、「タオバオにはStrenesse代理購入をしている店がいくつかある」と話した。

2012年歐州カップの公式腕時(shí)計(jì)として、競技場の審判のタイマーに宇舶時(shí)計(jì)の表示が次々と登場している?！弗单氓`界では、歐州カップは『ブラジル、アルゼンチンのいないワールドカップ』と呼ばれ、全體的にワールドカップよりもレベルが高い。そのため、歐州カップは専門的な試合のようなもので、主に15～40代の男性が観衆(zhòng)タイプで、ピラミッドの頂點(diǎn)に位置する贅沢品消費(fèi)者もいれば、現(xiàn)在ピラミッドの中央に位置する観衆(zhòng)も多く、贅沢品と見なされている腕時(shí)計(jì)の潛在的なユーザー?！工激い郡筏违蕞`ケティングを研究している張磊氏は言う。

宇舶表は中國市場に進(jìn)出して2年しか経っていないが、現(xiàn)在の販売所の占める割合は世界市場の中ではまだかなり低いが、すでにかなりの一部の中國大陸の顧客が宇舶表を認(rèn)識(shí)し購入しているという。これに対し、同社グローバル取締役社長のリカルド?グァダルプ氏はビジネスチャンスを見た?！杆饯郡沥辖襻? ~ 5年間で、中國でのマーケティング店舗を20 ~ 25店、専門店を10店に増やし、販売の伸びが10倍のペースで上昇すると予想しています」。

　　贅沢ブランドはそれぞれ「そろばん」を打つ

キエフ大學(xué)がこのほど発表した「歐州サッカー選手権の経済効果に関する研究」報(bào)告書によると、詳細(xì)な研究と推計(jì)を経て、今回の歐州カップの総収入は16億ユーロに達(dá)する見込みで、その中で最も大きな頭を占めているのはテレビ中継とスポンサーの2つの収益が10億5000萬ユーロを超えることだと結(jié)論した。2008年歐州カップの公式スポンサー10社の費(fèi)用を比較すると、宇舶表の今回の協(xié)賛金は2500萬ユーロ前後ではないはずだ。関係筋によると、今回のW杯16強(qiáng)のうち、協(xié)賛金が最も高いのはインペルで、イングランドに年間4620萬ユーロを提供している。宇舶表の出資は、アディがスペインに提供している年間2520萬ユーロの協(xié)賛と同水準(zhǔn)だ。

相対ルイ?ヴィトンLVグループが縦橫無盡に活躍する大規(guī)模な筆致だが、スイスの時(shí)計(jì)メーカーIWC萬國時(shí)計(jì)は相対的に低調(diào)だった。同ブランドは今回の歐州カップで南アフリカW杯に続いて再びゲルマン戦車を手にし、第3版「ドイツ代表公式指定時(shí)計(jì)」に指定され、4大男性監(jiān)督に足を踏み入れた。