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人々の第一印象は羽毛ジャケットで、その「防寒服の王者」のイメージはすでに人々の心に深く浸透しています。

しかし、波司登は幸せのあまりにも悩みがあります。その製品の季節(jié)性は単一で、市場の収益狀況は気候の影響を受けて明らかな弊害が現(xiàn)れています。

波司登は変化を求め、モデルチェンジのアップグレードは必至です。

2012年、常に野心的な志を持っていたペルシャ登グループ取締役會長の高徳康氏は安定しています。

と同時に、自分が「季節(jié)」から「四季」へと展開し、総合的なアパレルブランドのキャリアに転換し始めました。

不破不立

數(shù)年來、波司登は「卓越を追求し、自らつとめ勵んでやまない」という核心的価値観を受けて、価値を核心とするブランド建設(shè)を堅持し、卓越したパフォーマンス管理モデルを全面的に推進し、伝統(tǒng)的な製造業(yè)がブランド戦略を?qū)g施し、新型工業(yè)化の成功の道を踏み出しました。

現(xiàn)在、波司登グループはアジア最大規(guī)模、技術(shù)最先進となりました?？茖W(xué)研究、設(shè)計、生産、加工、販売を一體化した羽毛服企業(yè)です。

」、「氷飛」、「雙羽」と「上羽」の七大核心ブランド商品のブランドポートフォリオ市場の販売シェアは長年にわたり國內(nèi)の羽毛ジャケット市場の半分を占めています。

その中で、波司登ブランドのダウンジャケットは17年連続で全國販売量がダントツです。

一つの道をしっかりと歩いているからこそ、方向を変えるのは難しいです。

しかし、グローバル競爭の中で、どんな欠陥も致命的になります。

そのため、新しい計畫の配置によって、波司登グループは違い化して波司登、雪中飛、康博、氷潔、氷飛などのブランドの未來発展戦略を位置づけて、秩序よくブランドの四季化業(yè)務(wù)を推進します。

波司登は単一製品、単一モードの構(gòu)成を打破し、市場孵化ブランドからブランドまで市場を創(chuàng)造するには、目標(biāo)消費群に浸透力のあるブランド文化と個性ブランドを心を込めて創(chuàng)造し、根気よく持続的なインタラクティブコミュニケーションを通じて、新しいブランドの位置づけを顧客の心に直入させなければならない。

また、多方面から波司登、雪中飛、康博ブランドの発展を深く研究し、論証し、これらのブランドを上から下まで完全に分離し、生産、供給、販売一體化のブランドの獨立経営パターンを?qū)g現(xiàn)することを決定しました。

ブランド別経営後、會社は資源の投入を増やして各ブランド內(nèi)、外部チームと端末ルートの建設(shè)をサポートし、端末の運営能力を強化し、製品経営からブランド経営への深い転換を?qū)g現(xiàn)する。

3年ぐらいの時間を通して、市場と消費者のニーズを絶えずに理解し、製品のポジショニングと商品のスタイルを持続的に改善し、既存の単一のダウンジャケットの種類から選択性がある、重點があるシリーズ化品類への成功を確保し、強い男裝、優(yōu)れた婦人服、試水レジャー服を行う。

高徳康氏によると、四季化戦略が成功したら、波司登グループの端末チャネルに年間の販売商品を提供し、端末チャネル、顧客及び販売會社の収益力を持続的に向上させるという。

一から上へ

波司登は四季化戦略にマッチしています。また、國境を越えて、産業(yè)価値を向上させる展開があります。

出てくると、波司登のチャネル資源とブランド優(yōu)勢が現(xiàn)れます。

波司登グループの転換の過程で、國際化は必須の道です。

國際化は服裝の輸出だけではなく、國際的な経営理念、國際人材とブランドの展示を呼び込みます。

高徳康氏は記者に語った。

現(xiàn)在、イギリスロンドンオックスフォード街の近くにある波司登ビルは內(nèi)裝工事に追われています。この投資は2005萬ポンドのビルが波司登ヨーロッパ本社となり、男裝とダウンジャケットを含む波司登四季化商品の旗艦店を開設(shè)します。

波司登グループは今年、波司登商學(xué)院を設(shè)立し、國際的に有名な機構(gòu)と協(xié)力して、波司登職業(yè)経理研修班をスタートし、內(nèi)部で高級な人材を育成します。

同時に、會社の発展の必要に応じて、國際化の背景を持つ専門人材を?qū)毪?、?nèi)外の融合を?qū)g現(xiàn)します。

波司登さんは積極的に國際トップの管理思想を?qū)Wび、國際先端の管理理念を理解し、経営管理モデルを最適化し、グループの次の國際化戦略のために良い基礎(chǔ)を打ち立てます。

紡績服裝業(yè)は國民経済の伝統(tǒng)的支柱産業(yè)、重要な民生産業(yè)と國際競爭優(yōu)位の産業(yè)である。

この分野において、中國ブランドは最も突破性があります。波司登三十年余りの間、一日のように執(zhí)著と集中で、このプロセスをさらに短縮させるかもしれません。