李光斗：中央テレビ局ブランドコンサルタント著名ブランド戦略専門家ブランド競爭力學(xué)派創(chuàng)始者華盛智業(yè)?李光斗ブランドマーケティング機(jī)構(gòu)創(chuàng)始者

最近、米國の大統(tǒng)領(lǐng)選挙が盛んに行われているが、オバマ氏が再選できるかどうかはまだ明確な答えがない。唯一確実なのは、オバマ氏が再びインターネットを利用していることだ。どうしてまた？オバマ氏が大統(tǒng)領(lǐng)になれたのは、インターネットの功が大きかったからだ。

「インターネットでインターネットマーケティングアメリカの大統(tǒng)領(lǐng)選挙に立候補(bǔ)します?！工ⅳ胜郡悉盲却笮Δい筏?、この人は狂人だと思っています。しかし、この人は成功した。彼は「インターネット大統(tǒng)領(lǐng)」と呼ばれるオバマ氏だった。オバマ氏が米大統(tǒng)領(lǐng)選に出馬する過程で、まず自身のブランドの若返り戦略的位置づけを決めた。ベテランマケイン氏の攻撃に対して、彼はさらに巧みに力を借りて、「若さ」を自分の強(qiáng)みと見なしている。シンガポールのリー?クアンユー元首相が言ったように、「情報時代には、若さと霊的な頭が大きな強(qiáng)みだった……老人を尊重することは情報時代には何の役にも立たないようだ。父親が最も知識が多いとは限らない。孫はもっと知っているかもしれない」。

オバマ氏の若くて賢い頭脳は、マケイン氏のいわゆる経験よりも明らかに優(yōu)れている。若年化の位置づけの指導(dǎo)の下で、オバマ氏は同じ若くて強(qiáng)いネットメディアを活用して若者との距離を縮め続け、米國の新生代有権者の政治的情熱の高まりに迎合した。

第一に、オバマ氏のチームは選挙公式サイト、公式ブログなどを構(gòu)築し、インターネットを通じてオバマ氏の大統(tǒng)領(lǐng)選出馬を宣言した。異なるタイプのウェブサイトを利用して、選挙の動きを伝え、デマに反撃し、イメージを高め、支持者に選挙の過程を最初に理解させ、迅速に反応させる。支持者と対話し、潛在的な不良情報を迅速に処理する。第二に、EDMマーケティング（Email?Direct?Marketing、「Eメールマーケティング」とも呼ばれる）。ネットユーザーはオバマ氏の選挙サイトに登録すると、「來週月曜日までに15ドル以上寄付してほしい」とメールで要請する。「月曜日にはマケイン氏の選挙活動と競爭できるかどうか、私たちの寄付金の総數(shù)が見られる」とし、寄付金のリンクもメールに添付されているからだ。オバマ氏の選挙チームは200ドル以下の小口獻(xiàn)金を大量に獲得し、大財団の支援がなくても選挙に必要な巨額の資金を獲得した。第三に、ビデオ広告、インプラント広告、検索キーワード広告。オバマ氏チームは、若者に最も人気があり、最も人気のある18種類のオンラインゲームに選挙広告を埋め込み、ゲームはさまざまなシーンで「選挙が始まった」とオバマ氏のアイコンやウェブサイトへのリンクを打ち出した。これらのゲームは米國10州で同時に発売され、全米の若者の注目を集めている。

これらの點(diǎn)を通じて、私たちは理解するのは難しくありません。イベントマーケティングの核心は「注意力」であり、より多くの人にあなたに注目してもらってこそ、あなたは成功する可能性があります。オバマチームはインターネットイベントマーケティングを通じて有権者にオバマ氏のことをより深く理解させ、オバマ氏の個人ブランドの構(gòu)築に成功し、米大統(tǒng)領(lǐng)選に成功し、ライバルのマケイン氏にも良い授業(yè)を與えた。インターネット時代、できないことはなく、思いつかないだけだ。オバマ氏は流れに乗って、大統(tǒng)領(lǐng)選挙の際にインターネットを利用して若い有権者の中での影響力を拡大し、米國初の黒人大統(tǒng)領(lǐng)に當(dāng)選することに成功し、歴史を変え、奇跡を起こした。オバマ氏はネットイベントマーケティングを通じて大統(tǒng)領(lǐng)になることができ、同様にブランドもネットイベントマーケティングを通じてリーダーブランドになることができる。ネットイベントマーケティングを通じて、短時間で情報を最大、最適な伝播に到達(dá)させ、ブランドの知名度と名譽(yù)度を急速に向上させることができる。

「大統(tǒng)領(lǐng)」という厳しい職業(yè)でもネットイベントマーケティングで勝つことができるのに、ブランドは何を待っているのだろうか。